Edition:国内服饰品牌是这样个性崛起的

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年05月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月03日

国内服饰品牌近两年格外喜欢谈一个词，即“品牌晋级”。不少人在这一波晋级热中看到了本乡服饰的可观远景，急迫地为这一现象冠以“本乡服饰兴起”的名号。
跟着国内三四线城市居民消费才能和理念正逐步向一二线城市居民靠拢，倒逼以往依托途径下沉的国内服饰品牌进行晋级，以满意消费者关于品牌价值的需求。
据莆田安福了解，天风海外4000多份调查问卷成果显现，国内城市的文娱休闲、健身健康和服饰美妆将是收入添加后首要添加的消费品品种，服装消费现在最为重视样式和质量，反映消费者的心理正在从根底消费向价值消费、特性消费转型晋级。
但有剖析表明，依然处于开展阶段的本乡品牌应警觉过度达观，更应重视品牌短板。单个品牌的阶段性成功，不代表商场的整体向好。关于以构思和商业为中心的时髦服饰职业，近来国内职业关于中外立异才能的评论相同具有启示含义。
从李宁登上纽约时装周引发国牌“走出去”，到山东满意与复星集团的世界奢华时髦集团的野心，我国时装商业品牌与集团的生意地图越发强壮，但在构思上却依然没有获得世界的共同认可。
现在，国内头部服饰品牌现已完成了开端晋级，在商业上亦连续获得报答。但问题也随之而来，下一步该怎么走？
据莆田安福得悉，总部位于广州的EPO时髦集团旗下中高端女装品牌Edition或许为这个问题供给了一种参考答案。昨日，Edition在北京松美术馆举办了2018秋冬系列发布会。该系列主题为“未来东方Future Opera”，与松柏盘绕的古朴东方院子相呼应。此前Edition品牌一向延续的东方意境在这一季被杰出扩展。
事实上，学习东方美学在时装构思中并不新鲜，即便是在近代时装世界的进程中，法国时装规划师Paul Poiret以西方视角对东方主义的描绘现已是约一百年曾经。在这之后，人们阅历了全球化声势浩大的浸透，又开端反思这一运动对差异文明的扼杀，恰逢时装界对“多样性”（diversity）的评论变为某种正确，时装回归本乡文明便再天然不过。
正如时髦头条网此前论说，起初我国品牌从在风格上仿照西方规划，终究却必定回归到本乡文明，这是我国品牌寻觅自我身份认同的必经之路。眼下，许多品牌现已体现出这一趋势。但怎么在这一趋势中建立品牌的共同性，又是检测我国品牌立异才能的要害一题。
关于东方主义的解读，Edition首要将其浸透在品牌审美上。其所运用的并非浅显的东方符号堆砌，而是对东方主义内在中极简、有用精力的提炼。例如此次系列中丝绒与缎面，以及大红、亮蓝、霓虹粉、深酒红的高饱和度颜色，都是经过原料或颜色自身的力量为衣服发声，避免了无含义的过度规划。
据莆田安福报道，在系列构思的立意上，Edition也体现了国内品牌现在罕见的深度和完整度。系列主题“未来东方”并不是停止不变的东方，而是将东方置于未来的语境下，为东方进行新的解读。
Edition的评论至少包含了“东方与西方”，“当下与未来”这两个维度，而品牌自创建就提出的“Gentlewoman”理念，其实也是评论“女人与男性”这一张力。这样看来，Edition在对一个时装系列的诠释上现已形成了必定层次与深度，这三个维度的张力正是西方规划言语中人们常说的twist，即一种张力与歪曲的美感。
衬托在松柏布景下的西装、通明原料与高饱和度颜色也因而愈加吸引观者与消费者去接近品牌内核精力。反观现在不少国内服饰品牌，系列主题浅显经不住解读，产品自身与主题的联络不严密，有一些乃至没有具有辨识度的系列主题，这就是国产品牌构思短板的体现。
更进一步地说，关于构思的深挖程度决议了品牌终究仅仅服饰品牌，仍是真实的时装品牌。
假设国内服饰品牌“兴起”这一条件建立，那么不少品牌做到必定规划就将面临“走出去”的问题，而立异才能就变得愈加要害。在世界四大时装周办秀的品牌之所以被称为时装品牌，首要由此品牌的构思才能，不然时装周便与服饰展销会并无二致。
早前李宁登陆纽约时装周的点评两极分化也证明，国产品牌要想走出去，有必要准备好面临越来越挑剔的消费者。事实上，依照季节区分不同主题系列的方式事实上也源自西方时装体系，关于国产品牌而言，只要具有了过硬的构思和立异才能，真实做出每一季都言之有物、内在丰厚，不断立异的时装系列，才具有了“走出去”的条件条件。
但不少人的误区是商业品牌的商业性与时装性存在抵触。
当然，时髦这门生意向来就是一场商业性与构思的博弈。可是博弈的成果却可能是双赢，商业性更多体现在一套老练的商业操作方法、商场推广才能和铺垫速度，关于好的构思而言，老练的商业根底能够成为加速器与扩展器。
值得重视的是，Edition并未停步于将东方主义作为特定一季的构思，乃至未停步于学习东方美学，更从东方哲思中提炼出对商业性的反思，例如对可持续性、对立过度出产和有用性的重视。
品牌表明，接下来，Edition将持续重视并实在参加生态环保、女人权益等全球焦点议题，倾听消费者心里的消费诉求，打开与多个世界性可持续开展组织合作。对当下对立“泛消费主义”和人文思潮的捕捉，证明Edition现已先于不少国内品牌参加全球先进议题的评论。
这又向国内服饰品牌抛出了新的问题，除了学习西方的品牌操作模式，国内服饰品牌是否能真实介入当下全球时装界对先进议题的评论？品牌是否能够从粗犷的消费主义进一步晋级，承担起对消费者价值观启示的职责？
反观Edition，不管从品牌内在仍是商业体现上，该品牌现已首先进入了“晋级”的新阶段。
Edition于2010年推出，但是这一时刻节点并不讨巧。因为全球奢华品牌的强势限制，国内中高端女装品牌近年遍及感受到日趋添加的压力，国内女装品牌商场空间不断受到揉捏。在此景象下，国内品牌连续推出年青化产贱价产品线，以投合年青消费集体并寻求转型。
EPO集团推出Edition实际上是逆势寻求扩张进军国内中高端女装商场。该行动的底气在于，EPO集团看中了老练女人消费者对具有共同价值观的品牌的需求。
跟着消费者的需求呈现出多样化、特性化的细分趋势，谁能做出精准投合细分商场的产品谁就是未来的赢家。尽管当时各品牌都在尽力抓住中产阶级消费集体，但过于宽泛的“中产阶级”概念正在逐步失效。
作为集团中心品牌MO&Co.的姐妹品牌，Edition的中心消费者是25至40岁的追求特性风格当代女人，其定位水平缓定价在MO&Co.的根底上更上一层，将目光对准消费才能和穿戴品味愈加老练的中产阶级精英女人集体。
在此之外，Edition又经过“Gentlewoman”和融贯中西的品牌风格对这一批中产阶级精英女人进一步定位，吸引认同品牌价值观的消费者，这也决议了品牌的高忠诚度。
根据品牌供给的数据，品牌VIP会员同比添加率高达180%，傍边，会员消费占比高达60%，每个季度超越50%会员短期完成二次回购。这也意味着Edition的品牌忠诚度处于较高水平，品牌开展已进入良性循环。
到2018年3月，Edition已在全球具有160间店铺，2018年末将添加至240间，出售成绩比较2017年添加110%。估计到2018年末，Edition年度零售总收入将到达10亿元，店铺数量添加50%，这也意味着Edition的影响力将快速扩展。
关于EPO集团而言，Edition也承担着提高品牌调性和商业体现的职责。据悉，计划到2020年，EPO集团总出售额将到达119亿。除了Edition，该集团还包含MO&Co.、童装品牌little MO&Co.，男装品牌COMMON GENDER，以及专业彩妆品牌REC。
而今年年初最新推出的COMMON GENDER也体现出EPO集团对消费者价值观的引领，该品牌旨在为男性消费者构建档案式衣橱，回归衣服自身，环绕根底单品进行延伸。
由此看来，除了“潮”和“酷”，EPO旗下品牌正在朝向价值观愈加协同和丰厚的方向开展，它给国内服饰职业的一个带来的启示，那就是商业利益当然要害，但能否找到推进品牌良性可持续开展的中心将至关重要，假如一味满意于国内服饰品牌“兴起”的错觉，终究的成果很可能是一击即溃。
商场尽管拥堵，但能够承认的是依然为有特性的品牌留有充沛的成长空间，特别是有产品吸引力的品牌