服装行业复苏回暖 男装品牌计划加快多元化发展步伐

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年05月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月11日

据莆田运动鞋了解，服装上市企业2017年年报基本发表结束，很多男装上市企业2017年的成绩单印证了职业复苏回暖的态势，许多企业营收和净利取得了双添加。在这种布景下，许多男装上市企业有一个一起的开展方案，那就是加速多品牌多品类多元化开展脚步，向“品牌办理途径”转型。

海澜之家：本年方案净增300家女装店

海澜之家2017年年报显现，公司2017年完结运营收入182亿元，比上年同期添加7.06%；完结归属于上市公司股东的净赢利33.29亿元，同比添加6.60%。

海澜之家称，公司现在有“海澜之家”、“爱居兔”、“圣凯诺”等服装品牌，其间“海澜之家”定坐落商务、时髦、休闲的群众平价优质男装，“爱居兔”定坐落时髦、休闲风格的都市女装，“圣凯诺”定坐落量身定制的商务职业装。公司的产品包含男装、女装、童装、配饰及家居类产品。

海澜之家称，公司在2017年做的首要工作是环绕时髦服饰主业，打造生活消费类多品牌办理途径，推动多品牌策略、多品类开发、全途径布局。2017年公司新开店门店1054家，关店505家，净增549家，截止2017年12月末，公司门店总数5792家，其间“海澜之家”品牌4503家，“爱居兔”品牌1050家，其他品牌239家。

为了打造多品牌办理途径，布局国内时髦消费“生态圈”，2017年海澜之家加速了出资收买的脚步。公司经过股权收买、增资等出资方法，相继取得快尚时装、英氏婴童，以及Sean John Hongkong Co.,Limited等公司的部分股权。

关于本年的事务开展方案，海澜之家方案持续开新店，其间海澜之家门店方案净增400家，爱居兔门店净增300家，持续加速女装事务开展脚步。并方案持续环绕服装工业打开出资并购，发掘契合公司战略方针的出资并购标的。

雅戈尔：开更多的调集大店，方案推童装

据莆田运动鞋得悉，雅戈尔2017年年报显现，2017年公司完结运营收入98.40亿元，首要受地产职业周期性要素的影响，较上年同期下降33.94%，完结归属于上市公司股东的净赢利2.97亿元，首要受计提中信股份资产减值预备33.08亿元的影响，较上年同期下降91.95%。服装板块则完结运营收入48.85亿元，较上年同期添加9.46%，其间品牌服装完结运营收入48.19亿元，较上年同期添加12.74%；完结归属于上市公司股东的净赢利7.59亿元，较上年同期添加38.75%。

雅戈尔称，公司现在具有YOUNGOR、Hart Schaffner Marx、MAYOR等多元化品牌，搭建了跨中高端、高端定制及汉麻类的多种类、多层次的产品系统，并探究推出童装产品，给客户提供全品类体会。公司已经将转型方向定位为品牌运营商，要持续做好品牌，一起将品类做到“极致”。2017年公司重推Hart Shaffner Marx，聚集MAYOR，发力HANP，将年青时髦男装品牌GY并入主品牌青商系列，优化多品牌布局。从经运营绩看，2017年主品牌YOUNGOR完结运营收入41.23亿元，较上年同期添加8.78%；子品牌MAYOR添加则达233.66%，Hart Schaffner Marx和HANP亦坚持了30%以上的添加速度。

在途径运营方面，雅戈尔称，会坚持大店战略，新开网点以调集店为主，截至2017年12月末，公司净增调集店118家，各类网点算计2356家，较年头削减198家。在网点总数削减的情况下，网点运营面积算计39.45万平方米，却比年头添加了1.30万平方米。

在出资事务方面，雅戈尔称，在出资布局上持续要点重视大消费、大金融、大健康范畴，从横向多元化的财政性出资向纵向专业化的战略性出资转型，构成以战略出资为主、财政出资为辅、工业出资为方向的出资系统。

七匹狼：线下、线上和针纺事务营收三分其一

七匹狼2017年年报显现，公司2017年完结运营收入为30.85亿元，完结归属于母公司的净赢利3.17亿元，较上年别离上升16.87%和18.48%。

据莆田运动鞋得知，多类型事务助力了七匹狼的成绩添加。七匹狼以为，电商和针纺事务是除了主品牌线下事务之外的别的两个重要赢利来源。2017年公司电商部分扩大线上途径引流才能，丰厚和扩展公司的线上出售品类，共完结线上运营收入约13亿元（含针纺事务线上出售收入），比去年同期比较添加超越30%。在针纺事务方面，公司持续丰厚针纺产品的品类，2017年公司针纺产品的运营收入超越10亿元。

在出资并购事务方面，七匹狼称，方案将公司具有专业优势的服饰相关的范畴和方向作为未来的出资要点。2017年公司在外延出资方面进行了测验，经过出资Karl Lagerfeld项目，进入世界轻奢服装品牌。未来，公司将持续环绕时髦职业的产品、供应链、途径、营销等范畴进行研究，寻觅出资标的，并方案经过内部孵化培养和外部出资收买的方法切入新的事务。

报喜鸟：测验拓展多品牌调集店

报喜鸟2017年年报显现，公司2017年完结运营收入26.01亿元，同比添加29.52%，完结归属于上市公司股东的净赢利2592.88万元，较上年同期上升106.71%。公司完结主运营务收入24.62亿元，较上年同期上升30.39%。报喜鸟称，营收添加的首要要素是公司网点添加，首要品牌报喜鸟、HAZZYS、宝鸟等出售完结添加所造成的。由此看来，报喜鸟多品牌策略推动了公司成绩的添加。

报喜鸟称，公司产品品类现在包含西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、休闲裤等全品类男士服饰，运营品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、恺米切、lafuma（乐飞叶）、东博利尼、云翼智能、宝鸟等，构成一个集正装、商务休闲装、英伦休闲装、专业衬衫、职业装等多品牌、多品类的生态圈，满意中产阶级各个不同场合的着装需求。截止2017年12月31日，公司旗下品牌算计网点总数为1478家，其间报喜鸟、HAZZYS、恺米切、lafuma品牌网点数量呈现正添加。

关于本年的事务开展方案，报喜鸟称，公司方案使用多品牌占据更多细分商场，并持续推行全品类私家定制事务，在途径上则会测验拓展多品牌调集店。

九牧王：买了几个国外年青潮牌国内运营权

九牧王2017年年报显现，公司2017年运营收入到达25.65亿元，较上年同期添加12.94%，完结归属上市公司股东的净赢利4.94亿元，较上年同期添加16.81%。从收入的产品构成来看，男裤占主运营务收入的比重为45.39%，是公司的中心产品，T恤运营收入、运营本钱较上年同期别离添加33.62%、30.62%，公司称，首要是FUN品牌事务量添加所造成的。FUN品牌2017年净开店43家，添加较快。

九牧王称，2017年公司施行“途径化、多品牌、全途径”战略，公司“精工质量途径”、“时髦质量途径”和“特性潮流途径”三大服装途径已具雏形。2017年公司对九牧王品牌进行分标策略，推出黑灰两个标牌。黑标产品风格定位为“时髦、精美、经典”，其产品组合包含正装、商务休闲男装及休闲男装；灰标产品风格定位为“时髦、精美、盛行”，其产品组合以休闲男装为主。

九牧王在2017年加速了多品牌开展脚步，其间一个动作就是出资并购。公司于2017年8月取得韩国规划师潮牌“NASTYPALM”我国大陆区域独家运营权及商标权。介绍称，“NASTYPALM”品牌风格定位为兼具产品潮流度、丰厚度及实穿度的规划师潮牌。品牌于2018年开端推出商场，替换此前的“J1”品牌。现在，“NASTYPALM”品牌2018年春夏产品已在原“J1”品牌途径及新开“NASTYPALM”门店出售。

九牧王称，2018年公司还购买了美国潮牌BEENTRILL我国大陆、香港、澳门区域商标权，并取得GARFIELD持有人授权在10年内开设30家GARFIELD BY FUN独立门店，探究合适特性潮流途径开展的商业模式。别的还经过增资方法取得年青时髦男装品牌ZIOZIA大中华区运营权及商标权。

别的，公司推出的高端裤品牌“VIGANO”则于2017年8月首店开业，截止2017年12月31日，已在全国要点商场开设7家独立门店。九牧王称，未来公司将在现有“九牧王”、“VIGANO”、“FUN”、“NASTYPALM”、“BEENTRILL”、“ZIOZIA”等品牌的基础上，经过自主运营、直接出资培养和吞并收买等多种方法打造“精工质量途径”、“时髦质量途径”和“潮流时髦途径”三大服装途径。

摩登大路：将门店产品SKU数量扩展20倍

摩登大路2017年年报显现，2017年公司完结运营收入9.21亿元，较上年同期上升22.16%，完结归属于上市公司股东的净赢利1.35亿元，较上年同期上升146.94%。截至2017年12月31日，公司门店总数307家，直营店213家，加盟店94家，其间卡奴迪路（CANUDILO）品牌店232家，DIRK BIKKEMBERGS品牌店9家，其它世界署理品牌店66家。

摩登大路称，公司拓展品牌资源和拓展运营品类，运营品类从原有的“服装”为主转变为“服装、美妆、鞋类、箱包、珠宝配饰、精品”等品类并行开展，并经过线下部分传统门店设置智能化体会区，将传统门店的产品SKU数量扩展20倍以上。

2017年，摩登大路持续在多元化出资上出手。公司出资了国内时髦珠宝跨境运营商哈尔滨迈远电子商务有限公司。材料称，迈远是一家珠宝首饰规划、零售及出口的综合性公司。别的，公司出资了美国硅谷创业公司YouSpace。介绍称，该公司具有的多维深度感测和免触碰遥控技能，使用户无需穿戴任何设备即可远距离进行人机互动，中心产品用于互动购物屏幕、互动广告、交互VR体会及机器人视觉等方面。摩登大路称，拟经过YouSpace的技能与东西，打造智能化线上线下购物体会。

摩登大路以为，香化美妆、箱包、饰品在互联网零售范畴仍坚持较快的添加势头，公司将着重歪斜资源在美妆、箱包、饰品、鞋类等品类，引入协作资源，做大零售事务板块。例如在美妆项目上，引入更多的日韩、欧美等美妆品牌；开设跨境美妆O2O体会店，选用线下体会，线上下单，直邮到家的模式。在配饰项目上，2018年公司将启动珠宝配饰项目，中心事务是环绕我国元素进行配饰规划和零售、署理世界珠宝配饰品牌、线上B2B事务。

2018年，摩登大路方案持续加大并购力度。公司称，将寻求时髦、科技方向的出资并购标的，聚集互联网职业使用、移动互联网、大数据、移动支付技能、社交媒体、时髦教育等范畴，构建跨时髦零售、科技服务、传媒文化等多个范畴的工业链。

华尚调查：男装企业加速多品牌多元化开展脚步

在职业复苏回暖的情况下，许多男装企业都完结了营收和净利的双添加。详细来看，营收的添加一个很大的要素就是多品牌多事务助力的结果。比方，报喜鸟称营收添加的首要要素报喜鸟、HAZZYS、宝鸟多品牌营收一起添加，海澜之家的女装事务快速添加，九牧王的FUN品牌T恤添加较快，七匹狼的电商和针纺事务添加较快，雅戈尔的子品牌MAYOR营收添加两倍多。

在这种情况下，男装企业必定会加速多品牌多品类多元化事务开展脚步。许多男装企业在年报中会不谋而合说到建立“品牌生态圈”、“品牌办理途径”等开展方针，有意向品牌办理运营商转型。海澜之家发力女装、童装，并推出家居品类；九牧王接连出资并购了几个海外年青化男装品牌，并推出高端男裤品牌；摩登大路出资转型动作不断，多元化范围越来越宽；雅戈尔亦称探究推出童装产品。

与多品牌多品类相对的应的是，男装品牌的店肆是方案越开越大了。很多男装企业都说到了购物中心这个新式途径，方案开更多的购物中心店，并在品牌调集店上做更多测验和布局。开面积更大、品类更多、品牌更细分、形象更“潮”、更“年青”的店肆，将是男装企业开店的一个大方向。不过，在高端化、私家定制方面，男装企业亦称会倾泻资源，推轻奢品牌、高端细分品牌、开展私家定制事务，是男装企业开展的另一个方向。

因而，许多男装上市企业均称2018年会加大出资并购的力度，寻觅更好的出资时机和标的。从这个视点来看，2017年男装企业在出资并购方面动态不小，接下来可能更会热烈纷呈。究竟，经过本钱力气进行出资并购是男装上市企业进行多品牌多品类多元化扩张的必定手法，亦是争夺消费流量、抢占商场份额的一个必定手法