更年轻！最懂95后的太平鸟昨日举办了品牌发布会

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年09月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月04日

早早瞄准95后年青人的和平鸟，正在将对这批“后千禧一代”潜力消费者的洞察打开为中心竞赛力，成为最懂95后的国内服饰品牌。
据安福相册了解，　昨日，和平鸟集团旗下中心女装品牌PEACEBIRD WOMEN（以下简称和平鸟）在北京红砖美术馆举办了2018品牌发布会，集中表现了这家国内服饰集团日趋立体的年青化战略。大秀开端前，特殊灯火设备将整个秀场掩盖以密布活动的“和平”字样投影，使参与嘉宾当即置身于后工业年代的异度空间。随后展现的时装系列则进一步表现了数字年代年青人的审美喜爱，并连续了和平鸟近来一向的潮流化风格。
发布会以“Me and My_”为主题，推出PB Girls（和平鸟女孩）这一身份标签，意在以开放式论题进一步发掘年青人身份内在。整场发布会折射出一个显着信号，和平鸟现已从以往对年青人自我身份的简略标榜，即“Me”（我），扩大至年青人的更多爱好范畴和精力内在，即“My”（我的）。
值得重视的是，为培育年青消费者的品牌忠实度，此次和平鸟进一步强化社群化战略，强调PB圈子的概念，并将此概念特别表现在模特选角上。发布会并未选择清一色专业模特，而是各个范畴的优异者，例如品牌年青化转型后的经典广告面孔Natalie Westling等超模，以及为品牌拍摄“Me and My_”2018秋冬形象短片的特性素人，包含90后藏族女孩玉琼珍尕，60后自由职业者马铟鸿,芭莎时装主编卫甜,在职业内享有极高的声誉的彩妆师邰凌轶,日本相扑大师原横纲力士千代之富士的女儿秋元梢,hip-hop女神实力舞者Nikki陈妍臻等。
“泛文娱”这一和平鸟一向看好的跨界概念也被特别表现在发布会的制作上。最大的亮点是此次和平鸟首次推出了品牌漫画形象，标志着品牌正式“IP化”。
随同着二次元文明在95后年青人中浸透，和平鸟从以往服饰品牌的真人广告形象向虚拟形象的转移投合了当下互联网不行阻挠的趋势。Lil Miquela、Blawko等虚拟博主在时髦职业的敏捷走红意味着虚拟形象一旦被注入品格特征，乃至可以获得比真人博主更强的网络号召力。而当品牌开端有意打造具有清晰形象的IP时，其背面的目的变得十分显着，那就是成为年青消费者的意见首领，掌控更多话语权。
关于在ACG（动画、漫画、游戏）文明中成长起来的95后数字原住民而言，本来笼统的品牌概念将由于漫画形象而变得愈加详细。该Peacebird漫画形象不只出现在新系列卫衣印花上，发布会现场还陈设了一系列漫画形象玩偶，进而拓宽了品牌发布更多周边产品的可能性。
从发布会中段开端，秀场灯火设备投影和平鸟漫画形象短片，随同秀场音乐不断重复的“Peacebird”人声，营造了一个沉浸式的、密布供给感官影响的归纳文娱空间。在最短的时刻内，最大密度地制作新鲜感正是当下95后年青人最习气的信息接纳方法。如此一来，品牌不仅仅服饰产品的制作者，仍是文娱体会的创造者。而发布会的体会方法还能为线下实体店带来许多学习效果，更有益于新零售的打造。
这不禁令业界斗胆估测，和平鸟未来的品牌愿景或许不仅仅一个服饰品牌，很可能是一个具有IP号召力的泛文娱公司。而据普华永道预测，全球花费在文娱传媒职业的时刻和金钱都在继续增加，未来全球文娱媒体总收入将以4.4%的年复合增加率上涨。
事实上，从两年前开端，和平鸟现已开端向着文娱化的商业“秀”场挨近。2016年十月，为庆祝和平鸟诞生20周年，品牌结合时髦和音乐方法，打造了一个大型“鸟人音乐节”，其间包含以街头艺术“G-Space?涂鸦空间”为构思的2017春夏发布。集团曾泄漏，未来集团将和阿里音乐、新浪文娱等途径打开一系列时髦文娱化协作，对互联网生态的探究也延伸至和平鸟的线上推行。
为界说PB Girls这一概念，和平鸟为2018秋冬系列策划了四个线上形象推行活动，包含2018秋冬平面广告“Me and My Labels”,由品牌特意选择的特性素人拍摄2018秋冬广告短片"Me and My Girls",和平鸟漫画形象"Me and My Peacebirds"，以及和平鸟与凤凰牌自行车最新协作系列“Me and My Memories”。
除了前三个现已发布的交际媒体推行活动，和平鸟行将在线上敞开与具有百余年前史的我国自行车品牌“凤凰”的协作系列推行。依据昨日发布会现场的快闪店肆陈设，不难预测该系列将毫不意外地再次成功击中年青消费者痛点。系列不只包含骑行服、手套、卫衣在内的骑行配备，还包含协作款自行车，在产品品类上显现出品牌超出服饰制作自身的野心。
继早前3月和平鸟男装与可口可乐的PEACEBIRD MEN X Coca-Cola联名系列，以及与迪士尼的联名系列大获成功后，联名协作继续添加新鲜感现已变为和平鸟的一块招牌。有剖析认为，国内服饰品牌与外国快消品牌往往假势后者的知名度，为品牌带来调性提高的效果。但此次与国货“凤凰”协作则捕捉到了我国商场的新趋势，即国货品牌越发剧烈的商场号召力，以及年青消费者对国货的偏心。
据安福相册商业数据中心CBNData最新发布的陈述显现，随着消费不断晋级，国货高端产品正在强势兴起，在服装、家居等日子相关的多个消费范畴，国货占到半数以上商场。国内90后00后的年青消费者对世界快时髦品牌的爱好也在逐步减退，反而更钟情于国内服饰品牌。
近期大批国潮品牌的兴起，恰恰证明95后年青人相较于其他年龄层消费者对国产品牌的决心更足。和平鸟也趁势开端重新审视我国品牌这一身份，在构思手法和管理方法世界化的基础上，试图与消费者树立民族认同的情感联络。此次和平鸟与“凤凰”的协作将当下盛行的复古风潮与国货情节有机结合，令系列自身携带论题性，在正式出售之前就被注入了“爆款”基因。
和平鸟早已深谙“爆款”的打造方法。不只凭借产品自身，品牌还经过与沈月、欧阳娜娜等新生代偶像明星的协作增强交际媒体上年青用户之间的传达。此外，经过线下大秀、线上高密度交际媒体推行这样的全场景营销，和平鸟正在满意年青消费者更为多元化、特性化的文娱与消费需求。
在完全的年青化转型后，和平鸟现已成为现在我国服饰商场罕见的将95后作为清晰目标消费群的品牌之一，其对年青人特质全方位的深化了解正在帮助品牌牢牢抓住95后消费者。
据《安福相册》的一篇文章剖析，全球各职业都在“巴结”年青人，该剖析文章引证普华永道数据显现，未来五年我国文娱及媒体职业的年均复合增加率将到达8.3%，高于全球全体水平。比照全球文娱职业的打开，我国文娱职业在“巴结”年青人的立异更具抢先性，而且正从抢夺用户向留存用户阶段，即从重视度向忠实度转移。
由此推及与文娱休戚相关的时髦服饰职业，招引年青人并培育其成为忠实消费者越来越重要。更重要的是，未来消费是对年青人时刻和注意力的抢夺，服饰品牌的竞赛对手将不仅仅服饰品牌，还有愈加夺人眼球的多样化消费体会。
现在，和平鸟年青化战略现已获得显着成效，年青消费者为品牌奉献了增量商场，直接表现为品牌会员量的快速提高。本年上半年，和平鸟集团旗下全品牌有用会员总数打破1500万人，同比增加28.46%；会员奉献零售额21.01亿元，同比增加45.66%，占总零售额份额39.45%，同比提高8.34个百分点。其间，活泼有用会员数超60万人，同比增加26.54%，奉献零售额11.55亿元，同比增加43.73%，占总零售额份额21.69%。
据安福相册了解，最新发布的上半年财报显现，集团销售额同比大涨12.41%至31.69亿元，净利润则同比猛涨115%至1.97亿元。和平鸟整体录得零售总额53.12亿元，同比增加14.55%。其间，PEACEBIRD女装零售总额19.58亿元，同比增加11.3%。PEACEBIRD男装零售总额19.53亿元，同比增加17.79%，两者合计占总零售额份额为73.63%。除了主品牌外，Mini Peace、乐町、MG等新式品牌也辅助发挥多品牌协同优势，为消费者继续供给新鲜感。
电商作为最符合年青人消费习气的渠道，现已成为和平鸟成绩增加的重要驱动力。除了多年来堆集的线下途径优势，和平鸟已将对线上商场的布局上升为中心战略。
上一年9月，和平鸟服饰与阿里巴巴旗下天猫达成新零售战略协作意向，两边拟在品牌建造、大数据运用、消费者运营和线上线下全途径融合范畴以及世界商场开辟等方面打开新零售战略协作。
本年上半年，集团来自线上的经营收入同比大涨23.6%至8.28亿元，毛利率为43.75%，来自线下的经营收入则增加8.65%至22.93亿元，毛利率为60.37%，线上商场的收入增幅现已超过线下。
在天猫新零售的加持下，和平鸟估计2020年其销售额将到达200亿，其间线上销售额将到达100亿，占总销售额的50%。2017年和平鸟线上零售额录得21.6亿元，近3年的年复合增加率达39.67%。这意味着未来3年间，和平鸟的线上销售将增加近4倍，现在的卡位95后年青消费者就变得越发重要。
在海外商场方面，据和平鸟联合创始人兼电商总经理翁江宏泄漏，和平鸟下一步还将与天猫协作继续拓宽澳洲商场，现在澳洲由100多万的华人，而阿里巴巴旗下渠道在澳洲销量的年增速为48%。
在天猫的牵线搭桥下，和平鸟还于本年初在纽约时装周我国日上发布了首场世界时装秀，引起业界高度重视。虽然本乡商场依然是和平鸟的大本营，但登上时装周无疑意味着品牌调性的提高。其时消费者视界的世界化，包含电商、网红品牌在内的越来越多全球品牌打开对我国服装商场份额的抢夺，品牌之间竞赛越发剧烈，和平鸟提高全球竞赛力也是为未来留存年青消费者作保证。
两年前，集团董事长张江平通知时髦头条网，传统商场打开至2008年，其竞赛现已十分剧烈。其时商场对年青化仍然犹疑，但和平鸟则坚决了转型战略。“咱们将原有的消费集体拒之门外，除非她们跟着咱们改变”。
谁不想让自己更年青呢？消费者是，服饰品牌更是如此，提前布局95后年青商场，和平鸟现已抢占了先机。