业绩增长乏力 国内户外品牌如何向国际品牌看齐

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年11月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月28日

近来，国内野外品牌相继公布了第三季度财报。从财报上看，探路者、牧高笛等品牌净利润均有不同程度的下降。安福相册报记者了解到，现在国内野外品牌成绩增加乏力，与国外品牌相比技能研制缺乏，性价比不高。专家以为，尽管国内的野外品牌商场空间巨大，但竞赛加重，企业需求加强技能研制与途径拓宽，同时要愈加注意注重职业标准。

国内野外品牌成绩增加乏力

据安福相册得悉，牧高笛2018年第三季财报净利润为0.43亿元，同比下降17.96%。牧高笛野外用品股份有限公司董秘王潘祺对此解释：“现在公司营收以外销事务为主，本年汇率动摇发生的汇兑丢失是影响成绩改变的主要原因，同时公司从年头起推动国内出售途径优化，封闭或转移了出售不理想的途径网点。”

探路者受主营品牌增加乏力影响，探路者的净利润现已连续13个季度下滑。10月15日探路者发布的三季度报中显现，本年1至9月完成营业收入12.42亿元，同比下滑36.48%，归属于上市股东的净利润为2020.92万元，同比下降68.85%，再一次失守于服装主业。

10月16日，北京三夫野外用品股份有限公司(以下简称“三夫野外”)发布的关于回复深交所对2018年半年报的问询函布告显现，因近两年包括野外用品在内的服饰品类线下出售团体遭受商场冷遇、专业零售店建造运营成本等原因，报告期内该公司在营销网络建造的力度有所削弱。

据安福相册了解，布告显现，近两年来，受国内经济环境影响，实体经济再次迎来寒冬，三夫野外零售专业店建造运营成本持续上升，出售额整体下滑。其间，三夫野外营销网络建造项目未到达预期收益，累计完成效益亏损70.05万元。另外，三夫公司自身对小面积店肆的货品结构调整，新店肆在经历1至2年的培养阶段后进入正常运营状态，店肆扭亏为盈，尤其部分大型旗舰店，跟着商场运作及产品快速周转，运营情况已初见成效。但关于部分二三线城市，例如武汉、重庆、大庆，由于店肆较新、汇聚本地资源条件有限等原因，现在还未到达预期收益。

同时，三夫野外还在布告中称，近年来城市商业格式不断改变，有许多新商圈兴起，部分老商圈影响力下降，精品店产品单一，无法持续吸引顾客，而越来越多的客流向坐落大型购物休闲中心的商场店流入。因此，公司方案对募投方案中的开店数量、规模和城市及选址进行改变，以适应当前的购物需求和商场环境。

国内品牌技能研制缺乏 性价比不高

我国野外运动协会一位不愿具名的专家向记者表明，现在国内野外运动品牌增速较缓。他以为，一个野外品牌是否受到顾客认可，主要取决于两点，一点是相关产品的专业功用是否做到位，另一方面是性价比是否足够高。相比于国外的野外品牌，国内的户内品牌在相关技能研制方面确实显得缺乏。

安福相册记者了解到，大多数国产冲锋衣面料选用TPU(中文名称为热塑性聚氨酯弹性体)或PU(化学中文名称“聚氨酯”)的薄膜作为防水透气层，而国外品牌冲锋衣产品(标有GOER-TEX字样)使用了E-PTFE面料。长期以来，PVC、PU、TPU等涂层、层压织物尽管对人体的防水保暖起到必定作用，但由于无法把汗气排到服装外界，使汗气淤积在服装里边，造成发闷、冻伤的现象。但E-PTFE织物具有绝佳的防水、透湿、防风功用，真实到达人体的干爽舒适，被称为“可呼吸的多功用面料”。

据上述专家介绍，在低温情况下，温度越低面料显现出的不同就越大。跟着温度下降，TPU分子活动才能下降缩短，0度时TPU的导湿才能成倍下降，0度以下时几乎为零，到零下15度时发脆简单开裂，如在上面直接倒上开水温度高了会变形，而E-PTFE面料在温度零下150度到300度之间不会发生改变，导湿才能不变，能更快把水蒸气排出，坚持干爽和舒适。而且该面料具有很强的抗腐蚀、耐强酸和强碱功用，能防护有毒化学物质。E-PTFE面料的微孔不是一条直的通道，而是通道在膜内结成网状结构，风不能直接通过，遇到阻隔改变方向折回，到达防风作用，同时起到保暖作用，所以E-PTFE面料是在恶劣环境里使用的理想材料。

除了科技含量上的不同，国内野外品牌的价格也算不上有优势。以冲锋衣为例，国内野外品牌的价格在800至900元，而国外野外品牌除了始祖鸟等高端系列冲锋衣，中端品牌的一件冲锋衣价格在1100元左右。记者采访了北京地区相关野外品牌的顾客，他们普遍以为，既然是购买专业的冲锋衣，差价也仅仅在200至300元之间，他们甘愿挑选质量更好、技能含量更高的国外品牌。

品牌差异化与途径拓宽相结合

据安福相册了解，本年国务院发布《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)》，促进消费体制机制实施方案触及体育、健康等多个范畴，将进一步激起居民体育、健康消费潜力。

王潘祺对野外用品的职业前景持乐观态度，他向媒体表明：“首要国家产业政策支持开展野外营地、步行骑行服务站、汽车露营营地等设备，未来体育产业总规模将超越5万亿元，其次野外用品职业同时具有体育用品职业、旅游职业、轻纺服装职业的特点，考虑2022年北京冬奥会临近、国内野外运动开展所处阶段、人均野外用品消费金额相对较低一级要素，国内野外用品职业商场开展空间宽广，有望在2019年后迎来新一轮可持续增加期。”

而野外协会的专家表明，现在由于由于网络途径的开展，人们对与野外游览配备的质量需求越来越高，而世界野外品牌一般具有悠长的前史和丰厚的野外产品研制经历，再加上国人对与世界品牌的一贯喜爱，造成了国内野外品牌商场份额极度缩水。

他以为，体育品牌也在抢占野外品牌的商场份额，阿迪达斯、李宁、安踏、361°都现已推出野外产品，彪马也有意于将重心放在野外运动产品上。体育品牌借助原有的群众基础与多年途径运营经历，无论是否成功转型都将给野外职业带来一些冲击。

他表明，注重科技功用性研制、寻求品牌差异是企业未来的开展方向之一，这或是所有国内野外品牌的共同目标。在寻求品牌差异上，国内野外品牌研制人员更了解我国国情，也愈加了解什么样的功用最适合我国野外运动爱好者，这些能为国内品牌在设计之初争取到优势。

此外，上述专家表明，除了注重科技功用研制外，途径维护和拓宽更重要，一些运动品牌现已开始建立线下体会店，让更多的顾客体会产品，让更多的年轻顾客了解野外运动进而热爱野外运动，毕竟现在的80后、90后是愈加崇尚自在、热爱冒险的一代。野外商场需求加大培养力度。

总体来说，国内品牌在研制层面还有许多路要走，来自商场隐性的竞赛也不行忽视，国内外品牌拓宽的商场也有所不同，现在世界野外品牌巨子以一二线为主，国内品牌布局二三线，不同地区的途径也要差异化。

另外，上述受访专家以为，要注重职业标准的拟定。由于我国野外运动用品商场起步较晚，无论在出产、出售、售后等诸多方面存在许多问题。针对这些问题，学习欧美老练的职业经历拟定职业标准，有助于商场从无序竞赛走向有序竞赛，从而促进整个职业的可持续开展