运动风潮下 这十家小众运动品牌最值得受到投资人关注

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年12月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月31日

跟着一系列新品牌涌入商场，运动服装职业的巨头们突然显得脆弱起来，从古玩运动鞋到跑步专用的规划师眼镜，它们兜销的东西无所不包。

据莆田运动鞋了解，本年3月，威富公司（VF corp. ）收买了跑鞋品牌Altra，这可能是一系列交易中的榜首笔。一些运动服装巨头期望经过抢购快速生长的年青新贵来重振旗鼓，从而招引千禧一代。

根据BoF和麦肯锡公司的《全球时髦业态陈述》，3300亿美元运动服商场的增加正在放缓，本年的出售估计将增加6%到7%，从7.5%到2017年的8.5%。这对于Nike和Under Armour等大品牌来说是个坏消息，它们在规划服装和鞋子以招引年青顾客方面正面临挑战。

与此一起，运动服装零售商像Lululemon、Athleta和Sweaty Betty现已找到了成功的不同的道路，运用成功的产品和日子方法品牌结合，培养忠诚的追随者在千禧一代。在它们背面，小众运动服装品牌正试图开创自己的社区。

摩根士丹利猜测的未来全球运动服装出售走向 | 图片来历：摩根士丹利

NPD集团副总裁兼高级职业顾问Matt Powell说：“社群文明是顾客真正需要的东西，顾客也在寻找一同的产品，而这些小品牌显然供给了这一点。”

并非所有公司都遵从威富公司的道路。一些大公司正在调整它们的规划和供应链流程，以供给连绵不断的新运动服装产品，这些产品往往比其他类型的时髦在技能上更困难，创造成本更高。值得注意的是，在千禧一代中享有成功的阿迪达斯集团表明，它们对收买规划较小的竞赛对手不感兴趣。

但对于许多大型运动服装品牌而言，收买规划虽小但扩张敏捷的品牌可能是重振低迷增加的一种方法。这些草创企业拥有忠诚的客户群体，通常是经过口碑、交际媒体和活动链接建立起来的。它们还呼吁零售商寻找一同的品牌，以差异于竞赛对手的产品。

那么，运动服装巨头和潜在出资者应该重视哪些新兴运动服装品牌呢？BoF进行了自己的内部研究和剖析，并与一些职业专家进行了攀谈，以断定运动服装职业的10家值得重视、并购方针。

Outdoor Voices

建立时刻： 2013年

外来出资：5750万美元，出资者包含14W、Forerunner、General Catalyst以及Burch Creative Capital

据莆田运动鞋得悉，在曩昔的五年里，Outdoor Voices的开创人和帕森斯学院的校友Tyler Haney现已成为现代运动健身运动的模范。在功能性和规划之间找到一个平衡点，Outdoor Voices每年将其直接面向顾客的事务增加一倍以上，主要是经过口碑传达。

“咱们期望创造的产品与Nike和Lululemon的功能相同，但更契合我日常穿戴的审美要求，比如Acne和A.P.C.” Haney通知BoF。

2016年，该品牌获得了1300万美元的出资，出资者包含General Catalyst Partners和Forerunner Ventures，并在美国开设了6家门店，第五家店铺于本年下半年在波士顿开设。与 A.P.C. （品牌开创人Jean Touitou也是Outdoor Voices的出资人）的协作进一步扩展了这个运动服品牌的曝光规模。最新一轮3400万美元的C轮融资于2018年3月启动，这将使该公司能够进一步出资于面料创新和产品开发，并允许其推出一个虚拟套装店，以创建定制服装，现在该品牌70%的出售额现在都在网上获得。

APL

建立时刻： 2009年

外来出资：无

据莆田运动鞋得悉，自从2009年双胞胎兄弟Adam和Ryan Goldston在他们的宿舍里建立了加利福尼亚州的Athletic Propulsion Lab（APL）以来，这家运动鞋新贵敏捷生长。推出一系列男人篮球运动鞋——其间一款是榜首双被NBA禁止出售的运动鞋，因为据称它给运动员带来了不公平的竞赛优势——直到2015年，Net-a-Porter公司进货时，这项事务才成为干流。

虽然APL最实惠、最受欢迎的鞋型价格在140美元到160美元之间，但它们的鞋具有非典型的审美观和高调的客户群，包含卡戴珊、詹纳一家。该公司绕过了一些如Foot Locker这样的要害体育出售点，并招引了300位出名的分销商的注意力，包含Bergdorf Goodman和Selfridges，以及与APL一同规划运动鞋的Lululemon。

如今，该公司依然是Goldston夫妇的独资企业。虽然该公司没有披露财务状况，但APL表明，自2014年推出女鞋以来，其收入每年增加两倍。该品牌的方针是在员工缺乏40人的状况下实现10亿美元的收入。

District Vision

建立时刻：2015年

外来出资：无

时髦界老将Tom Daly和Max Vallot别离辞去了在Acne Studios和Saint Laurent的工作，创建了总部坐落纽约的眼镜品牌District Vision。两人不仅仅是推出外形招引人的产品。以跑步者为方针客户的 District Vision经过其在日本手艺制造的功能性眼镜，留住了现有客户，并经过免费的瑜伽和冥想课程招引了新客户。该公司在同类竞赛中遥遥领先。潜在的买家可以使用District Vision开创人的专业知识，以及其创造的热情的社群文明受益良多。

Vallot通知BoF：“正是纽约那些猎奇的跑步爱好者们鼓励咱们创建了这个品牌，咱们将继续开发咱们的产品线来满足他们的需求。”经过社区驱动的方法，District Vision的收入在2017年至2018年间增加了120%，其间50%来自直接面向顾客的出售。该品牌现在在100多家批发商处有售，包含Dover Street Market、连卡佛和纽约巴尼百货（Barneys New York）。本年，District Vision推出了一个可穿戴技能项目，以及几个包含技能鞋类在内的重要协作。

P.E. Nation

建立时刻：2016年

外来出资：未发布

澳大利亚规划师Pip Edwards和Claire Tregoning秉承多重服装时髦的理念，着手打造一款老练的运动服系列，将运动与日常日子融为一体。Olivia Palermo、Bella Hadid和Ruby Rose这样的名人代言为该品牌的敏捷崛起做出了奉献。今天，P.E.Nation从Selfridges到Kith百货公司都可以买到，而且在曩昔三年里，P.E.Nation的收入增加达到了三位数。本年早些时候，该公司扩展了事务规模，进军男装范畴，推出了拳击、瑜伽、游水和牛仔服装等胶囊系列。

Girlfriend Collective

建立时刻：2017年

外来出资：无

这个充满活力的西雅图运动休闲服饰品牌，由夫妻二人组合Quang和Ellie Dinh推出，以其微妙的单调颜色，以及对环境和社会负责的运动休闲风格赢得了顾客的认可。

Girlfriend Collective推出了一项直接面向顾客的事务，协助它与Instagram上的10万名粉丝建立了直接沟通途径。该集团与这些粉丝一同表扬多样性和身体积极性，并对其供应链实施透明化——这是体育用品品牌的典型做法，但也契合其千禧一代和Z世代用户的价值观。 “咱们依然依赖口碑作为增加途径，特别是因为咱们的品牌有太多关于咱们的产品是如何出产的，以及咱们为谁出产的话题，” Quang Dinh说道。他估计2018年的收入将比上一年增加100% 。

Tracksmith campaign | 图片来历：Courtesy

Tracksmith

建立时刻：2014年

外来出资：570万美金，出资者包含 The Pentland Group、14W、Index Ventures及Lerer Hippeau Ventures.

跑步服装品牌Tracksmith凭仗其复古的、常春藤盟校的美学风格，在越来越多的跑步爱好者中间赢得了人气，这些跑步爱好者介于初学者和专业跑步者之间。品牌开创人Matt Taylor和Luke Scheybeler一起还创建了自行车品牌Rapha，Tracksmith是一家总部坐落波士顿、由风险出资支持的草创企业，开端是作为一家直接面向顾客的企业。去年，Tracksmith的收入增加超越了120% ，并有望在2018年超越这一数字。现在，凭仗着570万美元的资金，Tracksmith正在寻求发展其内容商业事务，以便更频频地与客户触摸，并扩展其女人事务，该事务占出售额的30% 以上。此外，该品牌正考虑进行国际扩张，现在只有不到15% 的出售额来自海外。

Carbon38

建立时刻：2013年

外来出资：2600万美金，出资者包含Foot Locker Inc.

由Katie Warner Johnson和CarolineGogolak建议，作为一个女人奢华运动服装的在线目的地，Carbon38很快找到了招引顾客的法宝，出售的品牌包含Nike、Adidas by Stella McCartney和 P.E. Nation。一起，一个同名的内部品牌在运动服和时髦裁缝之间架起了桥梁，并在2015年保持了500%的收入增加。该产品现在只占总出售额的不到10%。2018年1月，Foot Locker对Carbon38进行了1500万美元的战略出资。自2013年以来，该公司在首轮私募融资中的融资总额达到了2600万美元。Gogolak在2016年对BoF表明：“我的确认为，未来五年，一亿美元以上的事务是完全可能的。”

Rhone

建立时刻：2014年

外来出资：超越6200万美金， 出资者包含L Catterton、M3和Wheelhouse Creative.

在他们看来，这个商场缺乏专门为男性效劳的小众运动品牌。为了应对这种状况，前美国国家橄榄球联盟雇员Nate checketts和前NCAA球员Kyle McClure创建了Rhone。该品牌与Nike、Under Armour和Lululemon等高端男装系列的不同之处在于，其产品规划没有那么浓重的商标颜色。如今，它在全球175家专卖店和健身房出售。这一模式使得Rhone从一开端就阅历了巨大的增加，收入每年翻一番，估计明年将增加一倍以上。除了500万美元的首轮融资，品牌还在2017年3月获得了L Catterton的“重大出资”。L Catterton是一家专注于顾客的私人股本公司，其股东包含路威酩轩集团（LVMH）和阿尔诺集团（Groupe Arnault）。

The Upside

建立时刻：2014年

外来出资：未发布

澳大利亚规划师、前模特Jodhi Meares每天都在练习瑜伽，她在纽约和夏威夷两地间日子的阅历，为这个当代运动服装品牌定义了概念。这位电视节目主持人、流行泳装公司Tigerlily的开创人的新品牌敏捷取得了成功。该品牌以其印花打底裤和镶有花边的运动衫而出名，已成为 MatchesFashion、 Net-a-Porter和连卡佛运动服类别的热销品牌，常常受到Karlie Kloss、 Hailey Baldwin和Rosie Huntington-Whiteley等模特的追捧。该品牌现在在澳大利亚有三家门店，并推出了泳装和专门的男装系列。

Aeance

建立时刻：2015年

外来出资：未发布

由Nadine-Isabelle Baier和Arendt van Deyk创建的德国极简主义运动服装品牌致力于出产高品质的环保面料，以奢华品购物者为方针客户。2017年，该品牌进军分销商场，并聘请加拿大规划师Steven Tai规划其第二个系列，助于招引新的受众。