黄金展位 虚位以待
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跟Lululemon杠上了，耐克正式推出瑜伽服饰系列
据安福相册报道，为了庆祝阴历新年，北京时间1月9日，Lululemon宣告与演员辛芷蕾推出亚洲特别系列产品。据最新的2018财年第三季财报，这家北美瑜伽品牌曾在亚洲区域获得高达61%的出售增幅，Lululemon正要点关注世界商场。
不过，Lululemon行将迎来一位微弱的对手。同样在1月9日这一天，运动巨头耐克宣告，行将发布专门的瑜伽练习服饰系列。这个全新系列隶属于Nike Training练习门类之下，而非生活方式品类。
耐克特别说到，除了女人瑜伽服饰之外，该品牌还专门推出男性专属的瑜伽服装产品，这是耐克品牌旗下首个男人瑜伽系列。其间，包括瑜伽专用的T恤、短裤和紧身裤等产品。
据安福相册获悉，男人瑜伽系列将率先在北美区域上市，女子瑜伽系列部分产品则在2019年1月10日在官网和零售店出售。
此外，耐克同步推出体会式零售。2019年1月，Nike Training Club应用程序将发布一系列瑜伽练习计划。这个名为“通过瑜伽提高练习效果”的体会活动，能够帮助用户完成详细的练习方针。
之所以重视瑜伽练习品类，耐克资深总监Ryan Flaherty表示，瑜伽能够作为一切专业运动的基础性练习项目。
为此，耐克约请滑板选手Korahn Gayle、WNBA球员Alana Beard、竞技健身选手Dennis Hartmann以及美国残奥会田径选手Scout Bassett等四名专业运动员“言传身教” ，表明瑜伽有助于提高运动体现。
“从滑板运动员到短跑运动员，很多竞技体育运动员都有一个用于素日练习的秘密武器来提高他们的运动体现，这个法宝就是瑜伽。”耐克在官方新闻稿中写道。
跟着运动服饰职业越来越细分，瑜伽成为品牌吸引顾客的新切入点。作为主打瑜伽的运动品牌，Lululemon成绩继续高涨，2018年股价累计上涨达53%，现在总市值为166亿美元。
面临瑜伽运动的商场潜力，2017年10月，耐克曾在投资者大会上宣告将在旗下5000家专卖店开设运动女裤专卖区“pants studios”，开始发力瑜伽商场。同时，耐克还要点关注运动内衣类产品，希望撼动Lululemon的地位。
据安福相册获悉，过去一年，尽管耐克已经加码瑜伽商场，但由于相关产品和商场活动未成体系，彭博社点评称，耐克一直逃避与Lululemon的正面竞争。直至现在，耐克终于与瑜伽巨头品牌直接“杠上”，商场竞争将变得更加剧烈。
值得注意的是，在耐克初次推出男性瑜伽产品的同时，Lululemon同样在要点发掘男性商场。
过去长期，Lululemon给顾客留下女人品牌的印象，但公司财报显示，除了海外商场和电商增加微弱之外，还得益于男装事务的提高。最新季度财报表明，男装品类的出售增幅最大。
男性产品线作为Lululemon接下来的要点事务，其方针是2020年实现10亿美元的出售，占到集团整体方针收入40亿美元的25%。现在，这一比例约达20%。
据咨询公司艾瑞世界的陈述，2018年我国瑜伽商场规模预计到达322.1亿元，增加首要来自瑜伽笔直产品。未来，由核心人群增加带来的盈利将逐步减小，转为由课程及服务导向的价值驱动，因此体会式消费的效果将闪现。
艾瑞的调研显示，女人是当前我国瑜伽职业首要服务的对象，在数量上占绝对优势，占比高达94.9%。从年龄层面来看，23-40岁区间的青年人群占比近七成，一二线城市用户占比65.8%。2018年，84.6%的瑜伽用户年消费金额在千元以上。
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