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二十年前曾风靡一时的女性潮牌 Baby Phat 被创始人赎回，将转型“主流休闲”重装推出

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年03月25日

设计师、前模特兼企业家 Kimora Lee Simmons Leissner (以下简称 Kimora Lee)在庆祝世界妇女节时泄漏，她现已买回了她一手创建的的美国街头服饰品牌 Baby Phat，并将于今年夏天从头推出该品牌。她并未泄漏交易价格以及融资途径。

起起伏伏

Kimora Lee 于20年前创建了这个倾向女人的街头服饰品牌 Baby Phat，作为当时老公 Russell Simmons 的公司 Phat Fashions 旗下男装品牌 Phat Farm 的延伸。

当时 Kimora Lee 以为，喜爱街头时尚的女人也应该具有表达自己的载体，所以就创造了 Baby Phat 来满足她们的需求。从2000年到2010年，她曾担任 Baby Phat 的构思总监，后来又加上了董事长的头衔。

早年 Baby Phat 曾是 Phat Fashions 最赚钱的品牌之一，产品品种繁复，出售额一度超过10亿美元。它招引顾客的方法主要是由名人穿着来添加曝光度，以及举办精心制作的时装表演。

2004年，体现开端走下坡路的 Phat Fashions 被出售给美国闻名服装生产商 Kellwood，Baby Phat 也以1.4亿美元的价格被 Kellwood 收买，而 Kimora Lee 继续担任 Baby Phat的构思总监。2005年，Baby Phat 与美国美妆公司 Coty 协作推出了一款香水，并将产品扩展到了鞋类、内衣、童装、内饰等其他类别。

但之后 Kellwood 本身的运营也陷入了困境，经历了频频的内部变化后，2010年，Kimora Lee 终于与 Kellwood 和 Baby Phat 各奔前程。

传递新时代的信息

Kimora Lee 表明，当 Baby Phat 在春季从头推出时，它将成为面向中等消费水平的千禧一代的“干流休闲(mainstream sportswear)”系列。她方案利用自己“独一无二的个人保藏”作为这个系列的创意来源，它将具有时尚的“复古”元素，以及全新的形象。

她表明很等待怀旧的感觉，将重现该品牌标志性的 Baby Phat 钻石猫 T恤，并会参加更多“新时代的信息”。Kimora Lee 说：“咱们正在全力进行准备作业，有许多事情要做。”

Kimora Lee 非常重视支撑女人，尤其是有色人种女人。这一理念涵盖了她的品牌触及的一切领域，包含时尚、食物、饮料、美容等等。她说：“这一直是我要传达的信息，但它从来没有像现在这样重要。”

作为四个孩子的母亲，Kimora Lee 表明想让这个品牌回归的主要原因，正是两个上大学的女儿。她说：“这是一个绝佳的机遇。过去几年里，咱们意识到这个品牌与人们产生了共识，并深深扎根于他们的魂灵之中。”和她孩子一样大的年轻人都有一种“向社会传递信息的需求”，这与 Baby Phat 在鼎盛时期所传达出的精力相似，今日Baby Phat仍然能够做到这一点。她还表明，她的两个女儿，19岁的 Ming Lee Simmons 和16岁的 Aoki Lee Simmons，将协助她一同管理新公司。

Kimora Lee 泄漏，从头启动 Baby Phat 将引进一些协作方案，但她现在对协作细节保密。

Kimora Lee 在2013年推出了 Kimora Lee Simmons 品牌的女装系列，在 Bloomingdale’s、Lord & Taylor、Farfetch 等百货和零售商都有出售。Leissne 说，虽然她具有两个品牌，但他们将会别离独立运营。她形容说：“他们是兄弟姐妹，但其间一个更年长些。”

发布从头购回 Baby Phat的音讯的一起，Kimora Lee 参加了联合国妇女署和性别改革立异联盟(UN Women and the Gender Innovation Coalition for Change)，在庆祝世界妇女节的一起，她们提出了新的“她立异(She Innovates)”规范，旨在促进作业场所的性别相等。

Kimora Lee 说：“参与联合国妇女署的作业对我个人来说含义重大——她们所做的作业引起了全世界妇女的共识。最让我感到有动力的，不仅是该组织努力提高人们对性别相等的认识，而且她们还拟定了切实可行的议程，经过立异新的规范促进实际的变革。”

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