黄金展位 虚位以待
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Tiffany第四季度业绩又跌了，但华尔街还是给它撑腰
由于游客消费不断减少，美国珠宝品牌Tiffany& Co.(下称Tiffany)第四季度销售额低于预期。不过Tiffany 依旧在2018财年完成了自2014年以来幅度最大的销售额增加，CEO Alessandro Bogliolo表明未来公司仍有极大增加潜力，因而Tiffany的股价于上星期五时间短跌落后又上涨3.15%。
据Tiffany第四季度以及 2018财年成绩报告，在到2019年1月31日的三个月内，公司全球净销售额同比跌落1%至13.2亿美元，净收益从去年同期6190万美元上涨至2.05亿美元。2018财年Tiffany全球净销售额同比上涨7%至44.4亿美元，可比销售额同比上涨4%。受益于较低的有用收入税率，公司净收益由2017财年的3.7亿美元升至5.86亿美元。
在承受《安福家园报》采访时，Bogliolo表明2018年总的来说是微弱的一年，不过他依旧希望2018年能够平稳一些。
假期季销售额的下滑是Tiffany第四季度销售额低于预期的原因。2018年Tiffany曾估计假期季销售额会录得小幅度上涨，但在到2018年12月31日的两个月里，公司全球净销售额下降1%，其中美洲地区收入同比跌落1%，亚太地区同比跌落3%，欧洲地区同比跌落4%，其他地区则大跌11%。
据安福家园消息，根据Tiffany假期季的成绩报告，外国游客在全球的消费放缓是公司假期季销售额跌落的原因，其中我国游客的海外消费下降特别迅速，跌幅到达20%至25%，乃至30%至35%。不过我国内地的销售额在假期季录得双位数增加，这意味着更多我国顾客开端在内地购买奢华品了。
消费回流正是我国奢华品商场的最新趋势。全球办理咨询公司贝恩(Bain & Company)3月19日发布的《我国奢华品商场研讨》指出，我国顾客在海外的奢华品消费一直比内地更多，但随着2018年政府下调关税，并于2019年1月1日实行了加强对代购和微商等灰色商场管控的《电商法》，越来越多人倾向于在内地购买奢华品，我国顾客的海外奢华品消费和内地奢华品消费有望在2025年完成平衡。
尽管如此，贝恩认为奢华品牌不用恐慌，因为我国顾客依旧是全球购卖力最强的群体，我国奢华品商场也将持续为全球奢华品职业的蓬勃发展供给动力。
尽管第四季度成绩低于预期，不过Bogliolo依旧在3月22日的公司电话会议上表明对2018财年的表现感到骄傲。显然华尔街对Tiffany的成绩还是比较买账的，公司股价也因而上涨3.15%。
华尔街之所以对Tiffany怀有自傲，和Bogliolo上任之后积极推动公司转型不无关系。Bogliolo于2017年底加入成绩不断下滑的Tiffany，并提出了六大战略：扩大品牌革新信息;更新品牌产品，改善店内陈列;供给无缝全方位客户体会;培养更有用的经营形式;激励并和谐内部安排;加强Tiffany在重要商场的竞争地位和领导地位。
据Bogliolo日前对《安福家园报》的介绍，Tiffany在2019年将把重点放到“更新品牌产品”战略上，包括推出新的订婚戒系列和whimsical珠宝系列，并会更加注重年轻顾客的需求。
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