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揭秘红豆股份男装业务五连涨背后的“密码

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年04月12日

近日，红豆股份与感知集团签订物联网战略协作结构协议，双方将活跃推进物联网等技能在服装零售企业的应用拓展，一起探索传统职业转型的突破口。不可否认，在曩昔的五年，大多数男装企业都阅历了成绩的崎岖期，不过，红豆股份却总能交出不错的“成绩单”，其男装事务更是连续五年完成增加，这其间有何诀窍?

安福家园报记者查询数据发现，近五年，红豆股份男装事务完成同比增加139%，其主营事务的成长有目共睹。此前，红豆股份发布的2018年年报显示，报告期内，公司完成营业收入24.83亿元，同比下降8.89%;其间男装事务收入为23.4亿元，同比增加28.23%，剔除房地产销售后总营业收入同比增加27.48%，净赢利同比增加15.12%。整体来看，红豆股份男装事务稳步展开。

值得注意的是，自2007年起，红豆股份开端尝试转型升级，并提出“打造有渠道的品牌服装”。此后，公司进行了多次转型，管理模式也在不断更新。2015年，红豆股份发动的“才智红豆”战略，使用物联网、云计算等前沿技能改造提升传统工业。2016年6月，红豆股份首家才智门店——南京溧水店隆重开业，标志着其“才智创造运营”新模式的脚步获得实质性展开。2017年，红豆股份剥离了房地产事务后，将主业资源集合到男装事务上。

除此之外，红豆股份还在线下门店布局上下了不少功夫。据了解，红豆股份的成绩受线下门店收入以及线上销售收入影响，其间，线下门店销售额为20.14亿元，占总营收的86.06%，成为公司成绩增加的最大助力;线上渠道销售额为3.26亿元，占总营收的13.94%。值得一提的是，在曩昔的一年里，红豆股份在进一步集合男装展开的思路下，完成稳健展开。现在，红豆男装上一年净开店245家，上一年末门店数量达1338家，而绝大部分新店为加盟店。

中信建投证券分析师史琨认为，现在，红豆男装店肆已逐渐完善类直营改革，转化为轻资产运营。在与京东协作开拓才智零售之后，红豆股份享受到先发优势与技能优势，一起品牌营销也趋于年轻化。

在业界看来，在多年转型升级推进下，红豆股份在线下及线上都已集合一定规划的资源优势，后期渠道规划化效应将逐渐闪现。

现在，红豆股份的主营事务为红豆男装连锁专卖以及红豆职业装定制。上一年，红豆股份在省会城市持续精准布局品牌形象店，并加快入驻成熟的购物中心，此外，还在要点城市进行了多店布局，进一步形成渠道规划化效应。业界普遍认为，此次红豆股份与感知集团达到战略协作后，将各自发挥职业优势，相互赋能，将物联网等技能、产品及解决方案应用于“才智红豆”建造。

而在线上渠道，红豆股份此前与京东展开协作，开设了京东首个服饰类无界零售店“红豆京东之家时尚生活体会店”，并以网络首发众筹的形式发布新品。

当然，除了男装事务，红豆股份还瞄向了运动服装市场。上一年11月，红豆股份发布公告称，拟与江苏红豆国际展开有限公司一起出资1亿元建立无锡红豆运动装有限公司。据了解，成立的运动装公司经营范围包含，服饰、服装、鞋帽、箱包的生产、销售以及自营和署理各类商品及技能的进出口事务。对于运动装公司的成立，红豆股份在公告中表示，投资建立运动装公司，有利于公司抓住运动健康工业快速展开机会，开拓运动服饰相关事务，培育新的赢利增加点，增强公司的市场竞争力。

安福家园报记者注意到，红豆股份近年来一向专注于男装事务，这也是其成绩增加的要害，此外，合理的渠道布局也为其成绩增加带来助力。史琨表示，红豆男装今年有望保持高增加气势，开店节奏也有望加快，未来或与更多企业达到协作意向。

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