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补贴撑业绩 太平鸟“新生代的首选品牌”战略目标遇阻
据莆田安福音讯，近日，和平鸟发布公告称，2019年公司方案完成经营收入88亿元，归属上市公司股东的净利润7亿元。尽管盈利双增，但和平鸟2018年却未能到达预期。其间，和平鸟归属净利润中约三成来源于政府补助。
业内人士以为，和平鸟主业开展遭受“瓶颈”，而外界协助只能解一时之忧，并不能为其提供长期动力。未来，和平鸟想要在2030年前完成“我国时髦新生代的首选品牌”战略目标，还有很长的路要走。
成绩未达预期
据莆田安福了解，在最新披露的财报中，和平鸟2018年完成经营收入77.12亿元，同比增加7.78%;完成归属于母公司所有者的净利润为5.72亿元，同比增加27.51%。到2018年12月31日，公司总资产66.38亿元，较年头增加7.24%，归属于母公司所有者权益为35.39亿元，较年头增加6.51%。
尽管和平鸟营收、净利润双双上涨，可是成绩却未能到达既定目标。在2017年全年财报中，和平鸟称，围绕公司战略目标与经营策略，拟定2018年完成经营收入84亿元，完成净利润6.5亿元。由此可见，和平鸟间隔原先制定的84亿元营收还差近7亿元，净利润则相差0.78亿元。
不过，莆田安福报记者梳理发现，假如没有政府补助，和平鸟间隔既定净利润目标则相差1/3左右。到2018年第三季度，和平鸟营收仅为48.88亿元，归属净利润仅为2.823亿元。若要完成既定目标，在剩余的一个季度内，和平鸟营收需求到达35.12亿元，净利润则需求完成3.677亿元。这表明和平鸟最终一个季度的净利润要到达2018年前三季度的总和。
得益于收到较高的政府补助，和平鸟净利润间隔大大减缩。在2018年财报中，和平鸟非经常性损益项目中政府补助约1.83亿元，同比增加43.48%。其间，计入其他收益的政府补助约1.21亿元，计入经营外收入的政府补助约6225.92万元。
纵观和平鸟近年来成绩也可看出，政府补助在公司归母净利润中的占比越来越高，已由2014年的7.83%增加至2018年的32%。而在2017年，服装纺织职业平均政府补助金额约0.54亿元，和平鸟则遭到政府补助1.28亿元，在同职业36家上市公司中位列三位。
途径开展受限
业内人士以为，和平鸟在2018年开展略显力不从心，特别是途径拓宽遭到了必定程度的限制，从而影响了成绩报表。
上述业内人士提出的“途径拓宽受限”，在此次财报中也得到了印证。2018年头，和平鸟表示，将在当年方案拓店600家左右。不过，至2018年底，和平鸟店肆总数为4594家，较年头仅增加343家。
与此一起，北京商报记者在造访商场时也发现，坐落北京太阳宫凯德茂购物中心的和平鸟即将关店，对于关店原因，店员并未回复。
不过，和平鸟在近期股东大会上指出，2018年，受我国经济增速放缓等外部环境影响，公司采取稳健慎重的线下途径策略，更加关注新拓宽店肆的运营效益，将店肆拓宽重心向购物中心搬运，并加速奥特莱斯途径布局，一起积极封闭获利才能不理想的直营店肆。
针对加码奥莱店肆的原因，北京商报记者采访了和平鸟，但到发稿，对方并未予以官方回复。
据莆田安福数据显示，在2017年，和平鸟的奥莱店肆占比为0%，而在2018 年，和平鸟奥莱店肆占比到达2.69%。有分析师调研发现，2018年，和平鸟百货、购物中心、街店、 奥莱、电商零售额占比别离为30.94%、30.11%、15.19%、2.69%、21.07%，其间购物中心和奥莱的零售额别离增20%、70%。
在时髦工业投资人、优意国际CEO杨大筠看来，和平鸟慎重扩店主要是受商场环境影响，假如为了扩店而扩店，会直接影响企业的利润，从而体现在财务报表上。而加码奥莱店肆则表明，像和平鸟、拉夏贝尔等时髦女装品牌，遭到库存的影响正日益凸显。
“一般奥莱途径主要是为品牌清理库存的，因为在奥莱购物的顾客，对价格较为灵敏。”业内人士指出。“和平鸟存货周转天数为184天，与上一年同期相比，仅下降1天。和平鸟对于库存的管控仍需求拓宽途径来处理。”上述业内人士进一步阐明。
11年后谁是时髦王
无论是加码奥莱途径，仍是收到政府高额补助，这都源于和平鸟希望在2030年前完成“我国时髦新生代的首选品牌”战略目标。
间隔2030年还有11年，和平鸟能否占据“我国时髦新生代的首选品牌”仍有待时间考验。在知乎上，一位号称和平鸟内部职工的网友称，和平鸟在内部一直声称对标的品牌是Zara。
现在来看，和平鸟与Zara仍有较大间隔。据Zara 2018财年成绩报告显示，在到2019年1月31日的12个月内，集团净销售额同比上涨3%至261.4亿欧元，息税折旧摊销前利润同比进步3%至54.6亿欧元，净利润同比上涨2%至34.4亿欧元。
在国内商场上，和平鸟除了要与Zara、H&M、Gap等国际品牌争夺商场，还已与拉夏贝尔等国内品牌形成了竞赛。这从二者的天猫官方旗舰店也得到了对比：和平鸟官方旗舰店拥有分时819万人，销售最高的产品有8484人付款，而销量在5000人以上的产品共有两款;拉夏贝尔则在天猫官方旗舰店拥有粉丝1013万人，销量最高的产品有2328人付款。
4月13日，和平鸟发布公告显示，2019年，和平鸟方案完成经营收入88亿元，归属上市公司股东的净利润7亿元。这意味着，和平鸟将比2011年的营收翻了近5倍，而归属净利润将翻了7.6倍。
杨大筠以为，和平鸟想要完成“我国时髦新生代的首选品牌”战略目标，还需求处理多种问题。不仅要进步产品内容和附加值，建立起在顾客心目中潮流导向风向标，而且需求和平鸟加强软实力方面的竞赛，因为鄙人一阶段的产品竞赛，依托的不仅仅是硬性条件。
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