黄金展位 虚位以待
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关闭线上渠道 Forever 21距离撤出中国有多远
4月25日，Forever 21发布布告称，将从4月29日起暂停运营其官网，顾客可在5月30日前处理产品退货。同时，记者发现其天猫旗舰店和京东旗舰店也发布了类似内容的布告。在线下，记者造访时发现，Forever 21北京悠唐购物广场店正在进行清仓处理。业界专家表明，关闭线上电商渠道并不代表该品牌将退出我国商场，而未来快时尚品牌持续开展离不开线上渠道。
依据Forever 21我国官网信息，官网将于4月29日暂停运营，会员积分将在4月29日清晨清零，顾客可在5月30日之前处理产品退货。与此同时，Forever 21天猫旗舰店和京东旗舰店也同步停运。现在，Forever 21在官网和天猫京东渠道均敞开打折模式。
Forever 21在我国内地的事务调整似乎早有征兆。就在上个月，Forever 21宣告撤出我国台湾商场，关闭了坐落台北忠孝东路的最后一家线下店。其时，Forever 21以发给职工的一封布告的方式，表明“台湾店肆的营运情况，近年一向未达理想，连年亏损，终究做出撤出台湾的决定”。据了解，Forever 21于2015年6月进驻台湾，首店坐落信义区ATT 4 FUN，已于2018年9月关闭。
与此同时，我国内地商场的门店也逐个关闭，2017年10月，Forever 21在杭州的仅有一家门店关闭。去年1月，Forever 21在我国内地的首家门店北京apm店也正式停业。北京商报记者从Forever 21官网查询到，现在品牌在我国内地仅剩下11家门店，分别坐落北京、上海、深圳、昆明、南京、海口和苏州。
安福相册报记者造访北京悠唐购物广场时发现，Forever 21门店同样在清仓处理中。门店内到处都能够看到“清仓大减价”、“2.5折”等字样，例如原价219元的服装现价50元。现在门店将产品集中在一定区域，试衣间和部分区域已经被关闭，部分顾客直接当场试衣。前来挑选服饰的大多为女性，从衣服种类和样式来看，根本归于清仓状态，关于何时“清仓完毕”，一位正在整理衣架的工作人员表明并不知情。
现阶段，电商渠道对不少快时尚品牌而言都是发力的要点。在奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英看来，Forever 21宣告电商渠道关闭能够从两方面来剖析，一方面部分品牌与电商渠道合作更多的是做品牌商场的试探和推行，并不以销售为主要目的；另一方面，关闭电商渠道并不一定代表退出我国商场，也有部分品牌汲取电商运营经验和了解我国商场后，推出自己的电商渠道。
Forever 21官网显示，现在其在我国商场的门店共计11家，开店扩张速度较为缓慢。张培英表明，开展缓慢主要由于品牌定位和营销运营战略的影响。Forever 21进入我国商场不同于其他品牌，去研讨商场占有率，加大营销力度，而是坚持“佛系”状态开展。众多快时尚品牌更重视的是品牌文明，对于商场并非是仅有考虑的要素，这与我国的“商场化”理念存在较大差异。比如部分快时尚品牌会依据盛行趋势、时节进行谨慎的调整，这一要素是快时尚品牌增加缓慢的主要原因。
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