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维多利亚的秘密宣布重大变革将不再通过电视网播放

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年05月14日

据安福相册了解，维多利亚的隐秘（Victoria’s Secret 以下简称“维密”）的年度大秀于 1995年推出，2001年首次登上美国广播公司的电视网，已成为全球时髦行业每年最重要的时髦盛事之一。但维密公司刚刚宣告决议，从2019年起，维密大秀将不再经过电视网播放。

伴随顾客审美改动，在女性力气兴起，多元化、包容性等趋势成为当今内衣行业干流之时，从前盛极一时的维密大秀也难敌颓势。2018年，维密大秀的电视收视率创前史新低，从2017年的537万人次下滑至327万人次，甚至不到2011年巅峰时期1030万人次的三分之一。

L Brands 创始人兼董事长 Les Wexner 在一封给职工的邮件中表明，集团“决议从头考虑”维密大秀，“时髦生意充溢变数，咱们有必要不断进化和改动生长。咱们不认为（传统的）电视网还有未来。2019年及以后，咱们会专心于开发激动人心且富有活力的内容，并推出新的活动。”

Les Wexner 指出，从头规划后推出的内容将经过那些顾客真正喜闻乐见的平台传递给他们，其详细传达方式将“在全球数字化时代大大拓宽时髦的边界。”关于这一改动，他未泄漏更多详细信息。

随着传达平台的搬运，维密大秀或许将被从头演绎，平复环绕品牌发生的各种谴责。近年来，环绕维密大秀的喝彩声和欢呼声逐渐弱化，随之而来是此伏彼起的言论风波——不少人抱怨维密品牌类型有限、模特身段过瘦，而在顾客需求快速改动的现在，缺少包容性和多元化成为了品牌的致命伤。Bloomberg Intelligence 分析师 Poonam Goyal 表明：“还不清楚（新的内容）是否仍旧只与性感、肤浅的老式性感有关。只要身段接近完美，才干成为大秀的模特，这一点有改动么？”

Poonam Goyal 指出，假如要做出相关的改动，集团要做的远不止时髦秀，还需在市场营销、门店环境等方面做出改动。

据安福相册获悉，曩昔20多年间，维密大秀一直是品牌最重要的营销活动。1995年在纽约举行首届大秀时，模特们穿着衬裙和开襟羊毛衫在 Plaza Hotel（纽约广场饭馆）走秀。此后，该活动成为了一项年度内衣狂欢活动：身段完美的模特们穿着精致华贵的内衣走秀，中间穿插着闻名音乐人的扮演。而品牌的签约天使们，则会带上专属的翅膀。

想当年，哪一个模特不以成为维密的天使为荣呢？Les Wexner 在一份备忘录中指出：“维密的品牌力气和活跃认知无与伦比，咱们的大秀引发了全球的时髦文娱革新…也是打造品牌的关键因素。”为了进步品牌在全球范围内的闻名度和重视度，维密在巴黎、伦敦、戛纳等城市均举行过大秀，2017年，维密在上海举行了大秀。

L Brands 构思服务首席营销官 Ed Razek 2018年11月接受采访时表明，公司“考虑过”在维密大秀中加入跨性别和大码模特，还曾在2000年尝试过推出专为大码模特准备的电视节目，但“没人感兴趣，现在仍旧如此。”这番关于大码模特和跨性别模特的争议言论（比方维密的大秀不会选用跨性别模特），把品牌推到了言论的风口浪尖上。随后，Ed Razek 宣布致歉声明。

伴随着不给模特P图的内衣品牌 Aerie、让女性在人生的不同阶段都能找到合适文胸的互联网内衣品牌 ThirdLove 等新锐品牌的兴起，缺少改动的维密在寻求包容性和多元化的新兴品牌面前显得更为突兀。

缺少对年轻一代顾客的吸引力，维密近年来的业绩表现持续低迷，市场份额不断下滑。今年早些时候，维密的母公司、美国时髦集团 L Brands 宣告关闭北美市场的53家维密品牌门店，这个力度大大高于品牌均匀每年关店15家的正常水平。（详见《安福相册》：维密母公司 L Brands 发布最新年度财报，宣告2019年关闭53家维密品牌门店）

此外，L Brands 还在重启了于2016年关闭的泳装产品线。泳装从前占维密总销售额的6.5%，年销售额为5亿美元。集团在2018年2月发布的2017财年第四季度财报中表明，中止运营泳装品类对维密的影响仍旧没有消散。

维密已将“First Love”（初恋）一词注册了商标，假如取得批准，维密将有可能拥“First Love”的专有权，并以它命名美体霜、乳液、香水和唇彩等美容产品，以及内衣、休闲服和泳装等。

Wells Fargo 零售分析师 Ike Boruchow 表明，品牌近期的开展，包括重推泳装、在董事会新增两名成员等举措，有望让公司回归正轨，再次成为一项有利可图的业务。“咱们相信，品牌近期的三项进展表明，董事会组建了最佳团队，引导集团回归盈余。咱们有理由持乐观态度。”

Ike Boruchow 还估计，每年的大秀估计为集团带来1000～2000万美元的本钱开销。

据安福相册了解，截止到2019年2月2日的2018财年，L Brands 集团完成净销售额132.37亿美元，其间，维密的销售额为 73.75亿美元，Bath & Body Works 的销售额为 46.31亿美元。其间，维密的可比销售额同比下滑 2%，但 Bath & Body Works 的可比销售额同比增长了11%。

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