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对比9大知名女装上市企业：差距在缩小集团化趋势明显

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年05月28日

跟着女性职业水平提高，经济日益独立，服装消费才能不断提高，女装已成为服装消费中第一大品类。

在国内商场强大的消费需求影响下，女装规划亦不断扩大，据商业咨询公司Frost &Sullivan的数据，我国女装商场全体规划已超8000亿元，估计我国女装商场规划在未来将保持稳定增加，在2021年商场规划可超1.7万亿元。

作为国内起步最早、最活泼的服装职业，现在女装工业现已形成了一个较为完好的工业链，从产品规划、制作到出售形式都达到了成熟水平，商场趋于高度饱和。可是国外快时髦品牌和规划师品牌的涌入使这个赛道愈加拥挤。

近期，各个服装品牌的2018年年报接连揭晓，纵观2018年女装上市企业的全体成绩体现，企业之间的距离正在逐步缩小，女装职业的竞争未来将更趋剧烈。

《莆田运动鞋网》聚集和甄选了九家国内重点女装上市企业，包含规划领头羊到阶梯追随者，从营收、净利、途径、未来方案等方面切入，见微知著，以一斑窥全豹。

一、营收、净利比照

数据显示，2018女装各上市企业体现有喜有忧，但全体仍然呈上升趋势。

从营收来看，在被统计的9家品牌中，除了拉夏贝尔，其他8家上市女装企业全部完成营收正增加，营收最高的是拉夏贝尔，高达101.76亿元，其次是维格娜丝30.9亿元、江南布衣28.64亿元。从营收增幅来看最高的是江南布衣22.80%，其次是中高端女装维格娜丝20.30%和歌力思18.66%。

从净利润看，除拉夏贝尔和日播时髦，其他7个品牌均完成正增加，排在前三的别离是地素时髦、江南布衣和歌力思。净利同期增幅最快的前三则是维格娜丝、江南布衣和歌力思，别离达到了43.6%、23.80%和20.74%。

值得注意的是，拉夏贝尔虽然拿下营收第一荣誉，但它也是9家企业中仅有一家营收负增加的企业，一起拉夏贝尔首次呈现净利润下滑，大跌132%，现已落后于其他女装上市企业。

资料显示，拉夏贝尔于2017年9月登陆A股，在上市次年的2018年公司成绩便呈现了亏损。上市之初，它遭到本钱火热追捧，接连涨停。到如今，它总市值仅剩43.5亿元，较之前75.2亿元的高点几近腰斩。可是，在面临成绩股价双双低迷的情况下，拉夏贝尔却表明还将持续进行门店扩张和才智门店的建设，2019年的本钱隆冬下，拉夏贝尔或将面临愈加严酷的挑战和考验。

二、门店数量比照

跟着百货的日渐式微，购物中心的顺势兴起，各大服装品牌也加快了途径革新和调整力度，在开店拓宽速度上呈现出了不一样的景象。

据年报显示，到2018年底，拉夏贝尔共有直营品柜数量9269个。可是仅在2019年开年后短短3个月内，拉夏贝尔净关店1616间至7653间，较2018年3月末净减少1887个，声称以减少“资源的无效投入”。

有意思的是，拉夏贝尔在关店的一起，也在2018年新开了1132家门店，并且这些店大多还都是直营形式。可见，拉夏贝尔在一边关店的一起，仍在“张狂”地扩张门店。这种“左手扩张右手关店”的谜之形式有些令人看不懂，能否解救拉夏贝尔于困顿之中亦是未知数。

除拉夏贝尔以外，维格娜丝的门店数量在陈述期内也呈现了减少，其中，VGRASS品牌门店净减少5.5%至153家，TEENIEWEENIE品牌门店净减少4.2%至1232家，云锦门店数量未发作变化。其他品牌的门店数量均在陈述期内呈现正增加，增加数量最多的是江南布衣，陈述期内净增240家。

三、线上营收比照

跟着电商的开展浸透以及消费者消费习惯的转变，各大品牌的赛场也从线下延伸到了线上，线上途径成为品牌们日益注重的赛场。从全体来看，各个女装品牌2018年的线上途径收入增加显着，且在总出售额中的占比也逐步增加。

以上述9大女装品牌为例，从增幅来看，除了拉夏贝尔和日播时髦，其他品牌的增幅均达到了两位数，安正时髦更是达到了107.18%。另外，虽然朗姿并没有公布线上途径的详细数据，但也在年报中提及全年电商女装流水提高了117%。

事实上，线上消费在人们日常消费中扮演重要角色的今日，线上途径现已成为各大品牌不行忽视的范畴。下一步，怎么在各大渠道进步一步抢占顾客的注意力，是这些品牌需求考虑的问题。

四、打造多品牌矩阵集团化趋势显着

面临越来越细分化的商场需求，各女装企业好像都有了共同的开展目标和运营动作，那就是成为综合性的“时髦集团”，且未来方案持续加大多品牌多事务布局，集团化趋势显着。

比方江南布衣为了合作其集团多品牌扩展的策略，在2018年推出了一个全新的时髦环保品牌——REVERB和旗下第二个男装品牌——SAMO，本年2月又推出一个新的男装规划师服饰品牌“A PERSONAL NOTE 73”，推新品牌的速度另业界难以望其项背。

此前，江南布衣旗下已有8个品牌，别离是女装JNBY、女装less、男装(速写)、Pomme de terre(蓬马)、家居JNBYHOME、男装SAMO、规划师品牌调集店LASU MIN SOLA及运动休闲REVERB。

地素时髦现在具有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d’zzit”和“RAZZLE”四个服装品牌，一起在年报中表明未来会不断引进新的品牌和事务，多品牌开展，事务范围也或许不只局限于服装，会包含大时髦概念，也会在原有品牌的基础上考虑延伸品类规划。

安正时髦在具有“玖姿”、“尹默”、“安正”、“斐娜晨”、“摩萨克”五个线下自有时装品牌之外，还收买了以母婴产品代运营为主的上海礼尚信息科技有限公司，开始进入母婴及儿童用品范畴。一起，安正时髦还方案布局时髦标品范畴，包含化妆品(彩妆、护肤品)、珠宝首饰等事务。

朗姿股份现在共有时髦女装、绿色婴童、时髦医美、资产办理等四个事务板块。在女装商场，现在具有自主品牌共4个，别离是LANCY FROM 25、LIME FLARE、marien°mary、liaalancy，署理品牌共4个，别离是MOJO S.PHINE、JIGOTT、FABIANA FILIPPI、DEWL。另外，朗姿女装还触及了母婴及儿童用品、医疗美容等范畴。

仍然不得不提拉夏贝尔，其多品牌策略好像尚未见效，并没能遏止成绩式微势头。拉夏贝尔现在具有LaChapelle、Puella、Candies、7m及LaBabité等20多个品牌，包含群众休闲男女装、规划师品牌、童装等。虽然公司旗下品牌很多，但从财报发表的数据看，近两年来公司成绩一直在后退，原因是营收占比较高的女装品牌La chapelle和Puella的2018年出售同比下降10%以上，而女装品牌Candies及童装、男装品牌等出售的增加尚无法弥补La chapelle和Puella的下降幅度。

由此可见，在培育新品牌初期，企业会阅历一段转型阵痛期。但如果运作得当，多品牌矩阵的布局，有望成为企业新的增加点。

五、争做头部企业女装职业竞争更趋剧烈

纵观这9家女装上市企业的运营成绩，维格娜丝、江南布衣、朗姿、珂莱蒂尔、歌力思、地素时髦6家女装企业在2018年的净利润均呈双位数高增加，特别是上市不久的地素时髦，虽然全体营收仅21亿元，但净利润高达5.74亿元，成为这九家企业中最会挣钱的一家。

可是从营收规划来看，除了拉夏贝尔超越100亿元，其他女装企业大多徘徊在20-30亿这个阶梯上，距离相差不大。这一方面反映了当下女装职业的竞争剧烈程度，另一方面也反映了现在国内女装仍处于一种商场较为粗豪、商场集中度相对较低，缺乏头部企业和品牌的生长阶段。

如今，我国服饰工业已然从生产导向转向消费导向，职业竞争的焦点现已变为品牌力的比赛。以年龄层对女装品牌进行区分的时代也现已完全曩昔，未来的女装商场将以爱好标签和价值观区分。未来有哪些女装企业能够“脱颖而出”，真实成为有竞争力的女装集团，或许仍是要取决于企业的转型、调整、重塑和晋级之路怎么进行，在阅历剧烈厮杀后，女装企业的竞争力才会由此发作质变并真实拉开距离。

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