黄金展位 虚位以待
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中国会是蒂芙尼的救命稻草吗？
全球奢侈品巨头蒂芙尼 (NYSE:TIF)定于6月4日周二美股盘前公布其2019年一季度的最新财报。
根据安福家园的财报数据显现，商场分析师关于公司本季度的成绩猜测为，每股收益平均为每股1.01美元，收益估计下滑11%及以上，而营收也估计下降1.3%，至10.2亿美元。
蒂芙尼在二级商场中，2019年以来累计上涨11%，不过五月份累计跌落17%。
蒂芙尼Q4成绩疲态尽显，2019财年仍不达观?
回顾过去四个季度的成绩报告，蒂芙尼有三次财报都超越分析师的预期，得益于税收变革，公司去年的每股收益从0.50美元上升至1.67美元。
可是，到了2018年四季度，公司的收入增速就呈现了明显的放缓，当期财报公司的收益超越预期，可是营收却未能到达商场期盼的水平。当季是欧美商场的圣诞节购物旺季，可是蒂芙尼的净出售额和可比出售额都呈现了1%以上的下降。
蒂芙尼新任CEO Alessandro Bogliolo表明，下半年公司增加趋势放缓，主要反映了外部商场环境改动的挑战和不确定性。
据安福家园了解，四季度的财报一出，蒂芙尼股价应声大跌5%，可是，蒂芙尼的困境似乎远未完毕。
2019年上半年，跟着宏观经济逆风，顾客需求疲软，全球交易环境急剧恶化等原因，蒂芙尼的成绩压力正在持续上升。公司此前估计，2019财年，其净出售额的增加将为去年同期的较低个位数百分比，每股收益增加也将仅坐落中位数左右，此外，估计全年可比出售增速将维持在较低个位数增加。
与此同时，蒂芙尼估计2019财年将新开店8家，封闭6家门店，并搬家15家门店。
关于蒂芙尼来说，公司此前一向致力于大举出资新事务以实现营收增加，在一定程度上，这的确有助于公司整体收入的进步，可是也会对利润率构成压力。
Alessandro Bogliolo坦言，2018年是集团变革之年，公司做了许多改动，可是远不算完美，同时亦犯了一些过错，并且正在学习和改正。
我国会是蒂芙尼的那根救命稻草吗?
值得重视的是，增加受困的蒂芙尼，2019财年持续把重点放在了电商事务上——特别是我国区域的电商事务。
据安福家园获悉，蒂芙尼本年将在我国区域推出电商官网，以覆盖二三线城市顾客人群。上星期，该公司全球品牌高级副总裁Philippe Galtié在出席一场活动时再次表明，在通过天猫和微信进行试水后，Tiffany&Co.本年内将在我国推出首个电商官网，此前品牌只在美国、日本和欧洲的官网开设电商服务。
根据上一份财报的数据显现，包括上一季度在内的2018年全年，在全球出售增加的情况下，蒂芙尼亚太区域2018年出售额同比增加13%至12亿美元，不妙的是，尽管其大中华区领跑增加，可比出售额增加5%，但第四季度出售额下滑1%至3.16亿美元，可比出售额下滑3%。
Alessandro Bogliolo着重，第四季度大中华区域成绩增加的放缓主要由于美元走强导致我国游客海外购买削减。可是，品牌同时意识到，我国区域的顾客现已改动了出国消费的习气，而是将购买行为留在了国内。分析师Thibaud Andre就指出，蒂芙尼现在要做的是，协助我国本土顾客更加便当地在本土购买到其产品。消费形式已然发生改动。
明显，蒂芙尼现已开端采取举动，可是，面临越来越激烈的我国商场竞争环境，蒂芙尼的我国这步棋能不能走好，依然有待调查。
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