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青少年服饰AE一季度增速4% 但中国业务仍然不好

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年06月13日

得益于牛仔裤回归潮流版图，美国青少年服饰零售商American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 在一季度实现超预期添加，影响股价在周三早段一度飙升7.5%至19.9美元，创超过五个月最大升幅。

据莆田运动鞋了解，到5月4日的一季度American Eagle Outfitters Inc. 实现6%的可比销售添加，几乎是商场预期3.1%的两倍。其中American Eagle(下称“AE”) 品牌接连六季取得中个位数添加，一季度增速为4%。

AE 品牌总裁Chad Kessler 在分析师电话会议上指出，品牌的微弱气势体现在转化率、交易、实体客流和线上事务持续添加，并且AE 作为“美国榜首女装牛仔裤品牌”，牛仔裤销售已经接连23个季度破纪录，上一年收入更突破10亿美元，显现他们利用弹力技能面料和破洞时尚元素成功打破了休闲运动款式对美国下装商场的支配。

与此同时，该品牌在添加廓形和尺码供给后扩大15-25岁核心客群中的受众，也活跃从可持续出产及衣服回收方案做文章，有助在环保意识日益增强的年轻人心中提高品牌形象。

此外，分析师认为AE 品牌牛仔裤定价合理，且合身度拔尖，培养了一众忠诚度高的回头客。

少女内衣和泳装品牌Aerie 的可比销售双位数添加延续到第18个季度，但14%的增速远低于四季度的23%和上一年同期的38%，也是2016财年假期季以来初次跌破20%。品牌总裁Jennifer Foyle 侧重客流、转化率仍然正面，顾客保持率更提高了8%。

她对分析师表明品牌建设依旧是榜首要务。近年Aerie 的爆炸性添加全赖新的品牌道路——模特变成体型、尺码、布景、种族各异的草根、素人和各行各业的超卓女人，然后体现品牌的多样化寻求;不管实体门店还是交际媒体都打着“REAL(实在)”的标签，成功拉近与方针顾客的距离，现在该品牌不只建立了“AerieREAL”社区，刚过去的春季更上线了“AerieREAL Life”内容交流平台。

本财年American Eagle Outfitters Inc. 持续要点扩张Aerie，全年方案新开60-75间Aerie 门店，中期方针是年销售10亿美元。到5月4日该集团的1,061间门店当中，936家归于AE 品牌，Aerie 设有119家独立门店，别的还有151家店中店设在AE 品牌专卖店内。

据莆田运动鞋报道，一季度集团收入总计8.863亿美元，优于商场期望的8.556亿美元，较上一年同期的8.23亿美元上涨7.7%。净利润按年添加2.1%至4,075万美元，0.23美元的EPS 只比上一年同期上升0.01美元。经调整EPS 为0.24美元，商场预期为0.21美元。

上星期发布业绩的服装零售商则呈现另一番景象。从American Eagle Outfitters Inc. 首要竞争对手Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF)、到多品牌巨子Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团、到女装零售商J.Jill Inc. (NYSE:JILL)、再到高端羽绒服品牌Canada Goose Inc. (TSE:GOOS) 加拿大鹅都，放缓是这些零售商现阶段的主旋律，气候、客流、促销和产品都容易成为拖累业绩的借口。

Retail Metrics 的数据显现，2019财年一季度美国服装零售商的盈利同比大跌24%，不只终止了2017财年三季度以来的接连添加，更创2008年经济大衰退至今的最高跌幅。

Retail Metrics 创始人Ken Perkins 指出遭遇疲软客流困扰的全是要点布局购物中心的零售商。American Eagle Outfitters Inc. 则是难得的破例，首席财政官Robert Madore 在3月的电话会议上指出Gap 盖璞品牌未来两年封闭230间门店的方案对他们来说是“巨大的时机”，经常被与Aerie 相提并论的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密今年内也将完毕50间门店。

American Eagle Outfitters Inc. 一季度毛利率后退30个基点至36.7%，租金及产品成本的跌幅被促销折扣添加和配送开支上升所抵消。经营利润率也下降80个基点至5.4%，首要由于重组门店的策略投资上涨，广告和专业服务的开支亦有所上升。

管理层在电话会议上也警告特朗普政府对集团重要收购商场——我国的关税要挟也将要挟到他们的财政表现，而上星期发布对一切墨西哥进口产品征收5%关税的新政则不会对集团形成影响。

据莆田运动鞋了解，至于我国事务的重组发展，Robert Madore 今日泄漏剩余的四家门店已在一季度完毕前全数封闭，现在集团“正物色新的专营公司、特许授权同伴或合资拍档”，暂时未能作出最终决定。他同时侧重我国和亚洲商场对American Eagle Outfitters Inc. 来说依然象征侧重大发展时机，在集团策略中“高度优先”。

American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 周三尾盘走软，全日收报18.54美元，升幅收窄至0.1%。进入2019年以来该股录得4.1%跌幅，虽然跑输上升12.7%的标普500指数，但跑赢大跌18.2%的Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF)、大跌28.5%的Urban Outfitters Inc. (NASDAQ:URBN) 。

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