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Burberry正在向顶级奢侈品定位转型 重整门店自救
据安福家园近日报道，英国奢侈品牌Burberry泄漏已完成对14家旗舰店的改造，并方案在其他50多家首要门店施行一项全方位改善门店功用的新方案，在协同数字化工具提升出售的一起，展开以商品为主导的协同零售训练方案等，为品牌团队提供更好的奢侈品服务赋能。
据安福家园了解，现在对14家旗舰店的改造，Burberry首要在修建美学和视觉出现进步行了全新规划，门店外墙均启用了品牌新的TB徽标，这些门店中包含品牌在伦敦摄政街、邦德街的旗舰店，以及纽约57街、韩国首尔清潭洞店等。Burberry表明，此举是集团重塑战略的一部分，旨在更清晰地传达Burberry正在向顶级奢侈品的定位转型。
上海嘉里中心店也在此次门店晋级改造方案中。该门店于本年3月重装开业，依据Burberry微信公众号信息显示，改造后的嘉里中心店视觉重塑创意源自首席创意总监Riccardo Tisci构思规划的伦敦摄政街旗舰店，在色调、纹理、材质上承袭了品牌一贯的英伦美学规划理念。整体风格更趋中性、典雅和现代感，并提供三层空间陈设产品。
在对部分门店晋级改造之余，Burberry也在频频地关店和开设新店。在截至2019年3月31日的2019财年，Burberry在全球共闭店35间，一起新开17间。期间，Burberry在中国陆续封闭了上海尚嘉中心旗舰店、K11精品店、梅陇镇广场童装店以及上海虹桥国际机场T2航站楼精品店共4家门店。本年6月，又新增了上海环贸IAPM商场精品店和上海国金中心IFC商场精品店，在装潢风格上，新设门店与晋级改造后的门店保持一致。
事实上，Burberry正在经历品牌转型和定位调整，店肆封闭与更新便是转型的重要一环。2018年5月，Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti表明为了明确品牌定位，集团将大幅度减少影响品牌批发业务的门店数量，一些表现欠安的商场“店中店”和远离高端奢侈品消费者社区的门店都将会封闭。
据安福家园了解，从2016年起，Burberry开展开始走向下坡路，并逐步在奢侈品榜首队伍中掉队。分析人士以为，Burberry有必要完成持续出售加速增加才干从头回到起跑线上。为此，Burberry开始调整战略，经过发布全新TB logo和全新品牌经典图腾MONOGRAM、将一年四次上新改为按月上新、经过各类社交媒体和应用程序做限时独家发售等方法，将品牌向年轻化打造。门店的“减肥重整”也是其中一环，Burberry还方案再封闭10%的门店约38间，以赶快完成在2020年前节省1.2亿英镑成本的方针。
Burberry的变革成效现在在业绩上没有闪现。集团2019财年出售额录得27.2亿英镑，几乎无增加。对此，Marco Gobbetti称，其办理团队正试图从头定位该品牌，在奢侈零售商场中寻觅恰当的位置，然后取得新的增加动力。
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