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Burberry一季度大陆销售额强劲增长15% Tisci出彩
据安福家园了解，英国伦敦——一个大品牌更换规划师从来不是一个轻松的决定，由于创意方向的改变将极大地影响产品销量，在这个年代，创意总监的 KPI 将更多地与财政数字挂钩。
Riccardo Tisci 能够松一口气了，在 Burberry 刚刚发布的 2019 财年一季报中，他的规划初次被计入出售剖析，截止第一季度末，其担任的新品在主线门店产品供应中所占的比重已增至 50% 左右，而效果较为喜人。与上一年同期相比，第一季度可比门店出售额添加了 4%，超过剖析师预期。添加主要靠新产品带动，这意味着 Tisci 带领品牌的转型获得了成功。在16周的时间里，总出售额攀升至 4.98 亿英镑。
据安福家园获悉，这是 Burberry 这家英国豪华品牌的转型计划的第二年，在 Tisci 的立异改革下，走上了时下最时髦的，兼具街头风格一起又秉持豪华格调的路线。Tisci 革新了品牌的标志、视觉，规划了以“ TB ”为代表性的新 Logo，并将其广泛地运用在其不同的产品制造。他还扩展了皮具和手袋系列（推出了 Grace、Foster 等产品），并像街头品牌那样，带来了更频频的“上新”。品牌的男装与女装出售额均获得双位数添加，配饰出售额虽有下滑，但新款产品带来的添加抵消了原有系列的平缓成绩体现。品牌表明：现在还为时髦早，树立全系列产品还需要时间。
“在咱们敞开多年期转型之旅时，Burberry 在第一季度创出佳绩。咱们添加了由 Riccardo Tisci 规划的产品系列，一起继续改变顾客对 Burberry 的品牌认识，并围绕咱们的全新创志愿景调整零售网络。顾客反应非常活跃，新系列销量获得微弱添加。咱们正在顺利开展集团的各项计划，咱们对 2020 财年的成绩展望依然维持不变，”品牌的首席执行官 Marco Gobbetti 说道。
在各个商场中，奉献最杰出的是我国大陆商场。“就区域开展而言，本季度咱们的添加是由我国推进的，” Burberry 首席财政官 Julie Brown 在与 BoF 等媒体的电话会议中表明。在欧洲、中东、印度和非洲商场及美国商场获得低个位数添加的布景下，我国大陆出售额微弱添加 15% 左右，受此推进，亚太地区获得高个位数添加。Brown 也指出我国游客在英国购物呈现了活跃趋势，并表明：“就贸易战而言，对咱们的事务一点点没有影响。”
“咱们的 Monogram 字母组合系列也非常成功，尤其是对我国千禧一代而言，” Brown 表明，指出了我国顾客偏爱“ B series ”系列产品。对于奢侈品牌而言，如何使用 Logo、Monogram 或许是一个雷区，滥用品牌标识或许会损害品牌形象，Burberry 自己也曾深受其害。但现在，街头化的时髦界将这一风格改变成了提高高利润产品溢价的有用举措，很容易使得品牌在短期内收益。
在 Bloomberg 此前安福家园的采访中，Farfetch 的资深女装修改 Celenie Seidel 就表明：“顾客喜欢那些开始将品牌标志作为规划特色，并将其融入印花中的品牌。” Burberry 便是巧妙、诙谐地使用标志的品牌之一。持更敞开心态的我国年轻顾客们显然对此接受度更高。
“咱们认为亚洲是一个要害的添加时机。天猫等数字途径一直很强壮, 微信等交际媒体也同样成功，” Brown 告知 BoF。品牌在亚洲的交际媒体微信、 Kakao、Line 等途径上都成功推出了限量版，提到微信用户数量双位数添加，她描述微信是我国线上影响力的“主要途径”。
在实体零售方面，到本季度末，23 家门店从头装修，引入了 Tisci 的全新创志愿景；在此前发布的 38 家体现不佳的小型非战略门店中，现在已有 9 家连续封闭。品牌还将继续对美国非奢侈品门店的经营空间进行合理化改造。
关于英国脱欧，Brown 表明他们正在为一切或许的情况做预备，包含无协议脱欧的预备，这或许意味着品牌或许将添加额外的税费。现在，Burberry 已经拥有一个跨职能团队，担任为 10 月 31 日的供应链做好预备。
财报放出后，Burberry 与伦敦证交所的股价大涨 14.39%，至 22.77 英镑，创下 7 年来最大涨幅。
“左右开弓的战略：走向豪华和时髦，” Brown 如是总结新 Burberry 的成功。
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