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蕾哈娜找王菊代言，它在亚洲会有市场吗？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年08月08日

Fenty Beauty 7月20日在 Instagram 上宣告将于本年 9 月进军亚洲商场。在同时释出的宣扬视频中，品牌创始人蕾哈娜和一群肤色各异的模特展现了多种妆容趋势：有夸大、眼线如翅膀般飞扬的猫眼妆，也有水润亮泽的唇色作用。

两年前，Fenty Beauty 凭仗 40 款色号粉底液在美妆界异军突起，上市第一年就给母公司 LVMH 带来了近 5 亿欧元的出售额，引发了全球范围内关于美妆行业包容性的讨论。但是，虽然 Fenty Beauty 登陆全球数千家丝芙兰（Sephora）门店，但亚洲却无缘出售这一品牌。

本年 9 月，Fenty Beauty 将首次登陆对亚洲盛行趋势有着巨大影响力的香港和首尔，以及澳门和韩国的济州岛。这一扩张或许会成为一个更大的里程碑的演习：Fenty 最终会进军我国这个仅次于美国的全球第二大美妆商场。

从 5 月起，Fenty Beauty 就在我国的交际媒体平台新浪微博、微信和交际电商应用小红书创建了官方账号，吊足了我国顾客的食欲。特别是在小红书上，从国外或经过非官方跨境卖家购买 Fenty 产品的网红和日常美妆顾客在超过 3 万条谈论和演示中提到了该品牌。推翻传统审美规范的我国歌手王菊也在上星期的宣扬视频中出镜。

吸引我国内地顾客的是 Fenty 的产品，而不是蕾哈娜，由于这些产品在包括小红书在内的平台上取得了疯狂的追捧。内地购物者经常在香港的美妆柜台购买他们在国内找不到的品牌。一旦 Fenty 在香港的出售得到遍及，很或许会刺激产品在我国的需求。

Fenty 拒绝对此宣布谈论。

虽然这听起来像是数字时代的永恒：每天都会有以 Instagram 为先的美妆系列和新产品发布，但两年时间关于一个西方品牌进军亚洲商场来说并不算长。2013 年成立的英国品牌 Charlotte Tilbury 直到五年之后才于 2018 年 4 月入驻香港专柜。而这也有或许会带来一种革命性的成功；继 Estée Lauder 公司发布报告称亚洲商场出售额蒸蒸日上之后，5 月，公司股价创下历史新高。Estée Lauder 上一年创下的十亿美元亚洲零售佳绩中，Bobbi Brown 贡献了 35% 的出售额。

《莆田运动鞋报》资深时髦记者表明：“品牌有各自不同的发展战略，他们往往先降服本土商场，然后再走向海外。关于任何一个品牌而言，这只是一个找到适宜的合作伙伴和时机的问题。”

关于 Fenty 来说，它的四个最新商场存在很多被压抑的需求：非官方跨境卖家凭仗为亚洲客户供给 Fenty 产品解决方案取得了繁忙的业务、上星期发布的宣扬视频中，“值得等待”字幕下方有近 2800 条谈论。蕾哈娜是亚洲地区最知名的西方歌手之一。在我国最大的查找引擎百度上查找“蕾哈娜”会呈现 1180 万个成果。我国娱乐网站尚之潮数据显现，蕾哈娜上一年被评为最有影响力的西方歌手（Bruno Mars、Linkin Park、贾斯汀·比伯（Justin Bieber）和艾薇儿（Avril Lavigne）紧随其后）。

但 Fenty 或许需求调整其传递的音讯内容才能确保持久的人气。Fenty 的包容性运动以那些感觉在美妆产品和形象方面未受到足够关注的有色人种女人为主。但亚洲美妆商场并没有如此深入的信息浸透。

Harilela 表明：“传统的刻板妆容形象和观念在香港依然盛行。当地或这一地区的美妆广告活动并不推重多样性。”

即便如此，Fenty 仍在推动其“面向所有人的美妆产品”的说法。香港的一位品牌代表表明，Fenty 将在香港出售其全系列 50 个色号的粉底液和遮瑕产品膏。Harilela 表明，这是一种不寻常的做法，即使是诸如 Armani Beauty 之类主打粉底液的品牌，也不会在香港推出全部色号的产品。

趋势预测员 Lucie Greene 表明，Fenty 目前的品牌身份是“超级美国版包容性”，专注于展现所有肤色的妆容作用，而这个理念在履行过程中“适当西化”。亚洲的抱负妆容并不是多样化的肤色，抱负妆容的核心在于达到瓷肌般的妆容、水润肌肤、凸显唇色。

Greene 表明：“Fenty 或许需求扩展或重新构建其包容性信息，更多地参考这一地区集体关于美妆、包容性需求和文明接触点的想法。”

这一多样性较低的“亚洲美妆规范”首要适用于东北亚，包括我国、韩国和日本，但随着 Fenty 拓展商业版图、进军更多国家，广泛的色号挑选将会在肤色较深的东南亚地区愈发凸显其作用。

取得正确的音讯传递仅仅是一个开端。香港或首尔的许多顾客更喜爱光鲜亮丽的妆容作用，而这关于 Fenty 来说会是一个潜在的障碍，由于 Fenty 一向将哑光配方视为主打产品。经过交际媒体（在美国仍是一个小众商场）购买 Fenty 产品是在亚洲商场出售的更大驱动力。经过这些新途径出售，Fenty 乃至可以挑战最成熟的全球品牌。

即使是找到适宜的形式来传达品牌信息自身也是很扎手的一件事。

本年早些时分，Zara由于在我国名模李静雯拍照的品牌广告中未润饰斑点而遭到了剧烈反对。网络上就此展开了剧烈的争辩，由于这些视觉形象并不能代表我国偏心瓷肌的抱负妆容。

这场奋斗关于蕾哈娜而言也并不陌生。不久前，蕾哈娜拍照的我国版《Harper’s Bazaar》封面就由于身着我国和日本传统服饰的造型毁誉参半，有些人把这一举动解读为文明移用。本年 4 月，该品牌在接到投诉称其“Geisha Chic”高光的命名盲目崇拜日本文明后抱歉。之后也对这款高光进行了重新命名。

Information-Inspiration 是一家总部位于巴黎的专门研究亚洲美妆商场的营销情报公司。其首席履行官兼创始人 Florence Bernardin 表明：“大多数时分（品牌）都会尽力寻找亚洲形式，但这种形式关于韩国人来说或许太我国化了，对我国人来说又或许过于日式。如果你选用白人形式，又会有人会说它与亚洲抱负妆容相距甚远。这真的很难。”

但是，亚洲美妆商场正在发生的变化也有或许会对 Fenty 有所协助。

正如很多 YouTube 视频所揭示的那样，从修容到“定妆”的西方美妆趋势，长期以来一向与韩国和日本网红所推重的更精致的妆容背道而驰。但在文明交流的过程中，韩式美妆（K-Beauty）在西方得到了蓬勃发展，而一些亚洲顾客也接受了西方妆容元素。

居住在上海的 Gina Chan 是一位公关专员，同时也是美妆产品的忠实顾客。她表明：“肯定会有更多的西方技术试验，反之亦然。”她指出，高光和“修改版”修容正在占有上风。

Fenty 的哑光粉底液或许会让许多女人望而生畏。Bernardin 将品牌对哑光作用的依靠称之为 Fenty 的“弱项”，原因在于亚洲客户一般期望达到“3D 作用……从而呈现出面部光泽感和添加立体度。”

交际媒体上的谈天内容暗示，Fenty 将于本年秋天发布另一款或许会打造水润作用的粉底液。

蕾哈娜的明星影响力不一定能够转化为出售额。

虽然 Fenty 在海外大受欢迎，但香港对 Fenty 宣告进军亚洲商场的音讯一向都是不温不火的反响。

“没有任何炒作，”Harilela 表明，并弥补称蕾哈娜的明星影响力最终应该会让顾客更感兴趣。

她表明：“他们购买这个品牌不是由于品牌推重多样性……他们购买产品的原因在于这些产品表现了蕾哈娜的风格、品尝和审美。”

Chan 表明，我国顾客“适当振奋”，并指出 Fenty 的高光已经成为了博主独爱。受这些我国博主影响，Chan 乃至自己在出国旅行的时分也购买了 Fenty 的“Diamond Bomb”高光。她表明，品牌传递的包容性提升了品牌吸引力。

她在谈到高光时表明：“我觉得它合适各种肤色。我很赏识 Fenty 在包容国际社群方面做出的尽力。

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