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歌力思豪砸3000万，拿下设计师品牌在华经营权

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年08月12日

深圳歌力思服饰股份有限公司（以下简称“歌力思”），今天（8月7日）发布公告，公司与圣珀齐知识产权有限公司（以下简称“圣珀齐”）于2019年8月6日签署了合资经营协议，拟在广东省深圳市共同投资设立合资经营企业，合资经营企业拥有“self-portrait”品牌在中国大陆地区的所有权，从而在中国大陆地区经营管理“self-portrait”品牌。

双方约定，歌力思以货币出资3000万元，持有合资经营企业50%股权；圣珀齐以知识产权出资3000万元，持有合资经营企业50%股权。

歌力思表示，此次交易后合资经营企业获得“self-portrait”品牌在中国大陆地区的所有权，通过在中国大陆地区经营管理“self-portrait”品牌，进一步丰富公司的高端品牌阵容，为中国大陆消费者提供具有独特性的产品和服务。self-portrait品牌的引入有望持续扩大公司的品牌阵容和在高端国际时装市场的占有率。伴随着公司旗下高端品牌的持续发展，各品牌协同作用将进一步发挥，公司在管理、经营、财务方面的效率将持续得到提升，对公司实现“成为有国际竞争力的高级时装品牌集团”的战略目标有进一步的推动作用。

记者查阅公告获悉，“self-portrait”品牌由马来西亚设计师ChongHanLoon先生于2013年11月在英国伦敦创立，ChongHanLoon先生拥有伦敦中央圣马丁学院的教育背景，他在2009年威尼斯双年展、2013年的慕尼黑艺术节等视觉艺术活动中备受瞩目，深获好评，使ChongHanLoon先生和品牌“self-portrait”在时尚界崭露头角。

“self-portrait”系列产品融合了女性特有的柔美元素，搭配独具匠心的轮廓剪裁、善用前卫的纹理和挺括面料，灵活运用蕾丝、镂空、碎花等元素，体现浪漫主义情调的同时，流露出一丝男孩子气的调皮，使“self-portrait”系列服装流露出独特的当代风格。

截至2019年3月，“self-portrait”品牌已开设了375家销售点，覆盖全球70多个国家，“self-portrait”与国际知名品牌联合推出了众多联名款，打造品牌全球知名度。如与知名牛仔品牌“Lee”合作“BODYOPTIXTM”系列服饰，与LesSpecs合作太阳镜，与“RobertClergerie”合作鞋等产品。

业内人士认为，2015年以来，歌力思公司品牌外延扩张，收购Laurèl、EdHardy、IRO、VIVIENNETAM等中高端女装品牌。在中高端女装定位中，各品牌存在差异化，且具有一定知名度。品牌外延拓宽消费人群，品牌间在渠道及信息系统等后台形成有效协同。

华金证券分析师王冯介绍，歌力思的品牌扩张始于2015年，公司于2015年收购轻奢女装LAUREL、2016年收购潮牌EdHardy，2017年收购法式街头风格IRO及设计师品牌VIVIENNETAM，2018年引入设计师品牌JeanPaulKnott。且上述各品牌均在相关领域内具有一定的知名度，其中，主品牌ELLASSAY荣获2018年国内高端女装综合市占率第一名，已成为国内高端女装主导品牌。LAUREL原为德国奢侈品牌ESCADA旗下副牌，1000多家门店覆盖30多个国家和地区。2004年成立的EdHardy受到年轻群体和明星的欢迎，特别是好莱坞明星的欢迎。据百度百科，MichaelJackson、BrittanySpears、ParisHilton等人均对EdHardy持欢迎态度。法国设计师品牌IRO在美国、德国、英国、西班牙、丹麦、韩国等多个国家和地区均取得良好的发展。美国华裔设计师同名品牌VIVIENNETAM，将中华文化与现代设计融为一体，部分作品被纽约大都会艺术博物馆、伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆等组织收藏。

财报显示，受益于多品牌推动，歌力思也获得了规模的增长。截止2019年一季度末，歌力思主品牌ELLASSAY的营收占比下降至41%，另有IRO占营收26%，EdHardy占营收20%。2018年，ELLASSAY、LAUREL、EdHardy营收分别增长4%、14%、14%，另有全年并表推动IRO营收增长44%。多品牌贡献增速，推动歌力思营收规模持续增长。

王冯认为，长期来看，歌力思各服装品牌具有明确定位、战略及知名度，百秋稳步推进东南亚及全球扩张战略，良好经营管理或将推动公司业绩稳健增长，预计歌力思未来三年营业收入增速分别约18%、17%、15%，增速随营收规模逐步扩大而降低。同时激烈的市场竞争推动毛利率稳中有降，预计未来三年毛利率分别约67.6%、67.3%、67.1%。

另据财报显示，截止2019年一季度末，歌力思主品牌、LAUREL、EdHardy、IRO、VIVIENNETAM各有307家、39家、180家、51家、14家，分别占比52%、6.5%、30%、8.6%、2.4%。

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