黄金展位 虚位以待
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先后寻找新业务支点 “租衣”成快时尚的救命稻草
快时髦成绩继续下行，品牌开端先后寻找新事务支点。近日，瑞典快时髦品牌H&M拟展开服装租借事务。经过从头装饰的门店可完成服装租借、补缀或定制服务。就在上个月，GAP旗下品牌Banana Republic也开端试水线上租衣事务。此外，URBN集团近期也推出了一项新的服装租借服务“Nuuly”。在业界专家看来，现阶段快时髦成绩逐年放缓，品牌方不得不精简品牌架构和采纳多元服务形式招引顾客，以缓解本身成绩压力。从目前的情况来看，服装租借以低成本为核心竞争，成为快时髦品牌寻求的“救命稻草”。
试水租衣
依据瑞典杂志《安福相册报》报道，H&M将在斯德哥尔摩的赛格尔广场旗舰店开设租借店，计划2019年秋末从头开业。H&M会员可在门店内租到独家收藏服饰。此外，门店还将开设一个缝纫工作室，顾客能够在此补缀或定制服装。H&M方面表明，展开服装租借和补缀事务是迈向“可继续、循环的时髦未来”的重要一步。关于此次租借事务的传出，H&M相关负责人对北京商报记者表明，该服务归于新的事务线。
实际上，此前H&M集团就现已在总部斯德哥尔摩的部分门店试水补缀及定制服务。此前H&M相关负责人曾透露，若欧洲地区服装定制等事务体现杰出，未来我国地区很可能也会上线相关事务。
值得注意的是，此次H&M展开的服装租借事务并不是快时髦企业首次试水。就在上个月，GAP旗下品牌Banana Republic也宣布将在9月开端试水在线订阅事务，其中就包括线上租衣事务。顾客订阅Banana Republic后，每月最多能够以85美元的价格租用三件女装，能够免费送货、无限制交流和洗衣，也可买下单品。Banana Republic首席执行官兼总裁Mark Breitbard在一份声明中表明，期望该事务影响成绩增加并帮助品牌与年青顾客树立更好的情感联结。
无独有偶，旗下拥有Urban Outfitters、Free People等品牌的URBN集团近期也推出了一项新的服装租借服务“Nuuly”。将为顾客供给旗下品牌及超过100家第三方品牌的服装租借服务。订阅费用为每月88美元，最多可租六件商品。
辉煌不再
在奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英看来，快时髦的租借之路无疑是在为本身成绩寻求新的出路。快时髦企业为顾客披上“租借”的外衣，可从低频次场景服装租借切入更高频次消费的日常穿搭，从而进一步分羹服装商场。
以GAP集团为例，近两年来成绩不断下滑，依据GAP集团2019财年一季度成绩显示，公司营收同比下滑4%，在全球商场出售的主要品牌营收均出现不同程度的下滑，Old Navy营收同比下降1%，GAP品牌营收同比则大幅下降10%，而Banana Republic全球营收也下滑3%。2016年，Banana Republic甚至宣布封闭在英国一切的线下门店，仅保留了英国地区的品牌官网。
而H&M近两年来成绩也呈现放缓趋势，从2015年到2017年，H&M的出售额增幅分别为19%、6%和4%。由此可见，自2015年之后，H&M在我国的成绩增加速度就呈现出全体放缓的趋势。上一年，H&M集团的出售额较前一年也只增加了5%。
面临低迷的商场环境，快时髦品牌早就开端着手新的事务，除了此次的租借服务，此前，快时髦品牌还扎堆试水科技服务。从优衣库的无人零售店到H&M的智能试衣镜，再到ZARA的全球AR体验门店，快时髦品牌都费尽脑筋抢救成绩。
救命稻草
其实，服装租借事务早已不是新鲜事，从美国同享租衣渠道“Rent The Runway”到国内的“衣二三”，同享租衣事务早就有所举动，不过比较美国老练的租借系统，国内租衣事务发展相对落后。即使是现已进入D轮融资的衣二三发展情况也不容乐观。此前还曝出强制更改规则、服装质量存疑等问题。
张培英表明，此次品牌们推出的租借服务，意图就是为了提高品牌活跃度，经过年青化手法影响销量，从而提高成绩。“租借服务具有低成本、高质量的特色，顾客只需花较少的价钱就能够享用高质量的服装。”张培英以为，现阶段快时髦品牌已不能经过简单的规划和门店扩张招引消费，企业需利用数字化、大数据和更多年青化玩法招引顾客。
实际上，在当下的消费环境下，快时髦企业早已不能经过扩展规模来增加商场空间。越来越多品牌的败走，也说明如今的服装商场现已成了一块越来越难分的蛋糕。就在两天前，美国快时髦品牌Forever 21传出破产消息。
张培英以为，未来快时髦企业若想脱颖而出,就必须怠慢脚步,从头仔细审视行业发展的趋势和特色，完成企业转型，并不断加强创新。而此次的服装租借事务很可能成为快时髦品牌的救命稻草。
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