多品牌战略奏效 海澜之家上半年突破百亿
跟着90后、00后消费群体崛起,以及国内消费继续晋级,个性化、细分化、年轻化成为服装职业转型晋级的干流趋势,海澜之家也在加速向多元化的服装集团开展。
据安福相册快讯,海澜之家上周发表2019年上半年年报,报告期内公司经营收入突破100亿,录得107亿元,同比增加7.07%,净利润上涨2.87%至21.3亿元。其中来自直营店的收入大涨132.9%至5.93亿元,加盟店及其它收入增加3.45%至88.89亿元。
海澜之家在财报中表明,跟着竞争愈发剧烈以及各种危险因素增加,服装职业整体增速放缓,各子职业呈现出不同的开展特色,集团多元化的品牌矩阵是成绩得以稳步上涨的要害。
目前海澜之家旗下共有海澜之家、圣凯诺、爱居兔、黑鲸、OVV、AEX、海澜优选生活馆以及男生女生8个品牌,其中黑鲸、OVV、AEX均成立于2017年,分别为运动品牌、女装品牌以及男装品牌,男生女生是海澜之家于2018年经过对其增资完成控股的童装品牌。
期内,中心品牌海澜之家经营收入上涨5.05%至86.28亿,已接连4个季度加速增加,大众女装爱居兔营收大跌9.79%至5.47亿元,工作服装品牌圣凯诺经营收入大涨12.88%至9.36亿,包含海澜优选、OVV女装、AEX男装以及男女童装在内的其他品牌经营收入则大涨993.07%至3.08亿元.
到报告期末,海澜之家集团门店总数为7740家,其中海澜之家品牌5449家,爱居兔品牌1241家,其他品牌1050家。 本年5月,海澜之家在东京的永旺梦乐城开出日本首家门店,标志着该品牌初次进入日本市场。据悉,海澜之家本年还将在日本开设3家新店。
本年4月,海澜之家旗下HLA、OVV、黑鲸HLAJEANS等品牌还进军了泰国市场。据悉,为更好地进行国际化扩张,海澜之家特别组建了专门的海外团队,在海外自主拓宽门店、招募并管理海外职工,进行本土化的运营。
除了在线下途径占据肯定的优势,海澜之家集团在线上的布局也继续领跑职业,除在天猫、京东等干流电商途径开设旗舰店外,集团还积极拓宽社交电商途径,增加品牌流量进口,有效将社交流量转化为公司的粉丝与客户,提高顾客体验和粘性。上半年,海澜之家集团来自线上的经营收入已达5.82亿元,到目前中心品牌海澜之家的微博粉丝数约为56万。
不过跟着国内顾客需求变化加速,且市场同质化品牌激增,海澜之家表明不能放松警觉,集团要想进一步巩固领先地位还需经过途径、产品整合的方式寻觅新的增加点。而获益于国家二孩方针的全面实施,我国童装市场将进入继续开展的新阶段,集团估计旗下童装事务规划将保持较高的增速。
为更好地与年轻一代顾客树立情感联结,期内海澜之家环绕各品牌的定位、内在和价值差异展开了多种品牌宣扬活动,包含在伦敦时装周以“我国制造”为主题的走秀、在泰国CentralWorld举行多品牌超级发布会、在上海美术电影制片厂举行“大闹天宫”新品发布会等,旨在打造立体化传达掩盖网,传递品牌声音,提高品牌实力。
海澜之家还坚持以顾客的需求为导向,经过对出售数据的剖析,拓宽产品风格、创新产品样式,不断提高产品的丰富度及开发深度,以掩盖不同细分市场需求。报告期内,海澜之家先后推出了兼具挺括质地与舒适质感的牛津纺衬衫,样式年轻、价格亲民的飞织运动鞋,以及“运动速干系列”和“夜光系列”等产品。继“大闹天宫”系列后,海澜之家日前还顺应电竞潮流趋势,与暴雪文娱合作推出了以魔兽世界、星际争霸等游戏为主题的服装系列。
与此同时,海澜之家也十分注重营销方面的创新与服务,积极探索新零售,充分使用微信、微博等自媒体途径向顾客传递产品信息、营销活动及品牌文明,加深与顾客的情感交流。并紧跟短视频风潮,使用“抖音”和“快手”等当下较火的短视频APP进行搭配互补投放,经过推送图文、视频等方式强化内容途径传达。
在产品质量管控上,海澜之家则以高性价比产品为中心,从面料、版型、实用度、做工细节、出产周期等方面做晋级,加速产品的更新迭代,促进品牌出售成绩的稳步增加。
面临业界对海澜之家存货过高的质疑,董事长周建平在本年初召开的年度股东会上表明,营收规划没超过海澜的,就不配质疑海澜,“海澜形式很老练,他人很难学,学不来是能力不足”。
据欧睿国际发布的2018年我国男装市场报告,海澜之家品牌以4.6%的市场占有率位列第一,接连5年市场占有率第一。在A股上市公司发表的2018年年度报告中,海澜之家以净利润34.55亿元人民币位列2018年纺织服装职业(申银万国职业类)A股上市公司净利润排行榜第1名。
5月6日,海澜之家以品牌价值9.5亿美元当选“BrandZ2019最具价值我国品牌100强”,7月22日,财富中文网发布了2018年的《财富》我国500强排行榜,海澜之家已接连5年上榜。
关于本年下半年,海澜之家估计出售额增速将继续提高,2019年、2020年的净利润将同比增加6.87%和7.55%至36.9亿和39.7亿元。
到今日,海澜之家股价微跌0.72%至8.32元,自2018年以来,累计下滑了逾20%,目前市值约为367亿元。
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