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Burberry继续稳步上涨暂未有关闭港店计划

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年11月23日

在一系列革新办法下，Burberry上半财年成绩在全球零售环境遭受应战的当下继续稳步上涨。
据莆田安福快讯数据，英国奢华品牌Burberry在到9月28日的6个月内出售同比增加5%至12.81亿英镑，按固定汇率核算增加3%，调整后的经营赢利增加5%至2.03亿英镑，按新会计准则核算税前赢利大涨14%至1.5亿英镑，除去新办法的影响，赢利增幅则为11%。
Burberry在财报中表明，构思总监Riccardo Tisci的新系列录得强劲增加，到陈述期末其规划的产品占零售终端产品量的70%。陈述期内，Burberry男装产品出售额同比大涨12%至3.47亿英镑，女装产品出售额增加8%至3.87亿英镑，童装出售额大涨10%至6600万英镑。
值得重视的是，手袋等配饰产品仍是该品牌最重要的收入来历，即便顾客对Riccardo Tisci规划的新款手袋呼应积极，但出售呈现2%的下滑至4.57亿英镑，有分析表明，手袋是Burberry必须赢得的关键一环，但现在看来要想康复还需要时刻。

和其它奢华品牌一样，Burberry也受到了香港零售环境恶化的打击。据首席运营和财务官Julie Brown泄漏，第二季度香港的出售额占集团总出售额的5%，而前一个季度为8%，丢失了约1400万英镑。现在Burberry正在就租金一事与香港房东展开重新谈判，但未有关店方案。

不过即便香港出售额呈现双位数的下跌，Burberry在亚太商场的收入也依然增加6%至5亿英镑，主要受到我国内地出售额中双位数增加推进，品牌在EMEIA商场收入也上涨6%至4.87亿英镑，美洲区域出售额也增加2%至2.7亿英镑。
Burberry特别强调，我国内地成绩的强劲增加离不开微信小程序以及本年“印花营销”等活动的支撑。Riccardo Tisci就任后，Burberry便推出了只在微信小程序、Instagaram等交际媒体渠道限时发售的“B Series”，本年9月，Burberry还在微信直播2020春夏时装，并在24小时内限时出售新品，意图是满意顾客对连绵不断新鲜感的寻求。
为更好地把握我国商场机遇，Burberry昨日还宣布与腾讯就开辟我国交际零售商场达成独家合作关系，打造实体门店，由腾讯提供技术支撑，以此作为顾客交际及网络生活与实体环境的连接枢纽，为奢华品顾客带来独一无二的专属体验。Burberry交际零售门店将在我国科技中心深圳新开发的深圳万象城落地，估计明年上半年开业。
Burberry首席履行官Marco Gobbetti表明，交际媒体在顾客购买奢华品的决策过程中日益重要，尤其是在激起顾客灵感的阶段，零售必需跟上这一步伐，而我国作为全球抢先的创新和科技中心，且拥有最活泼的交际媒体用户，无疑是Burberry践行这一理念的首选地，也是品牌转型战略中最关键的一步。
本年6月，Burberry“专属标识王国”限时精品店于上海环贸IAPM商场与上海国金中心IFC商场双店一起开幕，新款标志性印花铺延于系列新品之上，贯穿了整个系列。同日，Burberry还在上海街道策划了一场“印花游行”，它们没有终点，而是成为城市景象的一部分，吸引沿途行人的注意力。
就在全身涂满TB印花的大巴车变身移动地标穿梭于街道的一起，杭州钱江新城也上演了以TB印花为主题的大型灯光秀。拔地而起的钱江新城高楼被投影上Burberry品牌logo和TB印花，造价不菲，成为当晚引人注意图城市景象。
事实上，不仅是我国，在眼下这个品牌复兴的关键时刻节点，Burberry在全球范围内都火急地需要一些积极的言论声响。
继早期推出一系列由回收废弃物制成的服装系列后，Burberry近来又与美国二手奢华品交易渠道The RealReal达成合作，虽然不会直接在该渠道上直接出售品牌产品，但会奖励在该渠道上发售或购买二手Burberry产品的用户。
Burberry企业责任副总裁Pam Batty表明，转售商场并不会对品牌自身构成威胁。Jefferies分析师也认为，奢华品转售商场潜力巨大，聪明的品牌正在拥抱这一点，或许至少试图弄清楚怎么参与其间。
为进一步推进可继续发展战略，赶快完成碳中和的目标目标，Burberry于本年7月特别设立了一个多元化和包容性主管职位，并为职工提供相关的培训，还方案组建职工委员会和外部顾问委员会，专心于提高品牌的全球多元化意识和职工的归属感。
此外，Burberry将增加对构思艺术奖学金的投入，以支撑更多来自不同文化背景的学生，并在未来5年内为50名毕业生提供全职作业。该品牌还任命Debra L.Lee为集团非履行董事和审计及提名委员会成员，帮助集团以可继续的方式发展业务。
GlobalData分析师Chloe Collins早前总结道，Marco Gobbetti和Ricardo Tisci在奢华品方面无疑都是经验丰富的老将，但面临Burberry这个逐步过时的奢华品牌仍然压力重重，该品牌在变革上或许需要更加斗胆。
关于2020财年全年，Burberry决定保持其全年收入安稳和调整后经营赢利率的预期。依据品牌从前宣布的方案，它将累计节约1.2亿英镑的成本。财报发布后，Burberry周四股价大涨3.35%至21.29英镑，自本年以来累计上涨23%，市值约为87亿英镑。

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