突发！美邦关闭创始人家乡最大旗舰店

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年08月02日

7月29日，有网友向《莆田安福网》爆料，坐落丽水青田县新大街的美特斯邦威(下简称“美邦”)旗舰店突然关门歇业，从网友发回的相片能够看到，门店内正在进行撤柜作业。据现场的作业人员表示，闭店是公司做出的决定，其他则不便利泄漏。现在，门店所在大楼已经挂出招租横幅。

资料显现，这是美特斯邦威在青田县最大的门店，上下共五层，于2017年开业，至今不过三年。

有意思的是，青田是美邦创始人周成建的故乡，也是美邦品牌在下沉商场布局的代表性城市之一，此次品牌在该区域内的旗舰店关闭，无论对品牌而言，亦或对周成建而言，有着不同寻常的意味。

作为从前叱咤风云的我国休闲服饰领军品牌，美特斯邦威成立于1995年，曾以“不走寻常路，美特斯邦威”的标语风靡全国，承载了一众80后的青春回忆，一度是本乡时髦的代名词。

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在2011年，美特斯邦威销售额打破百亿，具有店铺4164家。简直同时期进入我国内地商场的港资服装品牌真维斯和班尼路也难敌美邦的势力，2012年，美邦的门店数量曾达到了5220家。

但近年来，跟着零售大环境的变化、消费晋级革新潮的到来以及服饰职业的红海竞赛，加上品牌本身的老化，以美特斯邦威为代表的一批休闲服饰品牌遭受“中年危机”，加快式微，市占率大幅下跌，营收下滑，昔日盛况一去不返。

2012年开端，美邦的业绩逐年败退。2013年，美邦完成营收78.9亿元，同比下降17%;2014年，美邦完成营收66.21亿元，同比下降16.08%;2019年，美邦完成营收54.82亿元，同比下降28.59%，仍旧是以两位数的速度下降。同时，自2016年起，美邦的资产负债率由2016年底的49.22%上升到2019年第三季度的62.72%。

而最新数据显现，2019年美邦服饰完成营收54.82亿元，同比下降28.59%;经营赢利亏本7.79亿元，骤降1521%;归母净赢利亏本8.13亿元，暴降2115%。其2020年第一季度也估计是亏本状况，估计亏本1.5-2.5亿元。

昔日创造百亿营收的服装巨头正堕入巨亏，雄风难再。

意识到品牌遭受的危机以及有必要打破的瓶颈，美特斯邦威开端了一次又一次的自救举动。包括品牌晋级、发力线上、线下革新等一系列转型举措，但在纠偏的道路上，这些大力打出去的拳头好像都落在了棉花上，收效甚微，并没有彻底扭转美邦净利走低、库存压力高企等局势。

今年以来，因为全球疫情的因素，实体零售受冲击严峻，各大零售企业均面临严峻形势，而在服饰职业触发的多尼诺骨牌正在加快倒下。MUJI美国分公司请求破产，优衣库前三季度营收溢利稀有下跌......服饰职业正在经历史无前例的阵痛和巨变。

有业内人士以为，风云突变的零售环境下，品牌年轻化是根基，也是未来的唯一出路。此外，渠道、产品等服饰品牌的生命要素也有必要充沛得到注重，品牌构建能力和营销能力均要再上一个台阶。

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