Kim Jones加入Fendi，他是否才是当代老佛爷？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年09月14日

Kim Jones成为了老佛爷Karl Lagerfeld之后，***一起担任两个一线时装屋规划总监一职的规划师。9月9日，意大利奢华品牌Fendi忽然宣布Dior现任男装规划总监Kim Jones将出任Fendi女装艺术总监，负责高级定制、裁缝及皮草系列的规划。他加入Fendi后，宗族第三代传人Silvia Venturini Fendi将继续负责配饰及男装系列。

Kim Jones的加入不仅将有助于推动品牌形象的进一步年青化，还能为核心特色不行明晰的Fendi带来簇新的方向。相较于Louis Vuitton、Gucci等竞争品牌关于年青人喜爱的全面拥抱，Fendi这些年的大动作并不频频。2018年，当logo和monogram成为大牌规划的必需品时，Fendi重新推出了在1965年由Karl Lagerfeld规划的FF logo（FF是fun fur的简写）；2019年，品牌又趁着顾客关于复古风的追捧复刻推出了由Silvia Venturini Fendi打造的90年代爆款包袋Baguette系列；疫情后，品牌和美国加州视觉艺术家Joshua Vides的联名协作也赢得了顾客的重视。

但是，从前真实彰显Fendi在时装界地位的皮草规划好像有影响力渐弱的趋势。这首要与今世顾客的喜爱改变有关，由于很少有年青人喜欢穿皮草了。皮草的雍容华贵与互联网年代所提倡的平权精神格格不入，再加上大部分的皮草规划尚未找到和年青潮流结合的正确方式，自然无法引起顾客的共识。

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另一方面，Fendi的皮草忽然不“香”了与这几年群众关于可继续发展的重视有关。曩昔几年间，时髦圈刮起了一股“反皮草”风，顾客越来越意识到皮草产品的生产背后存在着对动物权益的侵犯以及自然环境的损坏，这让包含Gucci、Michael Kors和DVF在内的时装品牌都纷繁公开表态将停止使用真皮草。

当2019年迈佛爷Karl Lagerfeld与世长辞后，一向只规划男装的Silvia自己亲身操刀了2020秋季系列兼做男装女装，其反应无功无过。老佛爷的空缺必然是要被填补的，这更是一个让品牌改变的契机。“我没想到Kim会去做女装，但这也算是情理之中，由于Fendi要卖的也还是爆款，要真的找个叫好又叫座的人来做，他便是***的人选，”时髦博主以及Wonderland时髦内容总监龚林轩如此谈论。

LVMH关于Kim Jones的重用无外乎看重他的两个特质：第一是他和潮流艺术圈的紧密联系，可认为品牌的年青化再下一城；第二是他在重塑大牌规划风格时所展现出的“稳”和“准”，这将不至于让Fendi的风格改变得过于忽然。Kim这两个特质在他之前做Louis Vuitton男装总监时以及现在掌权Dior男装的规划中都有所体现。

首要，他将潮流元素带进时装屋规划中并不是简单的学习和应用，而是由于他本身便是潮流艺术界的一员，他把自己从小到大认可和推崇的东西与品牌DNA进行结合，所以这也是为什么他能够做出比如Louis Vuitton x Supreme、Dior Homme x KAWS、Dior Homme x Stussy这些叫好又叫座的跨界协作。一个很重要的事实是，Kim Jones在职业生涯中关于街头潮流元素的应用远早于街头风成为职业的盛行大趋势，所以他关于街头风的理解是深入而真挚的。

另外一个重要的因素是Kim Jones以往的体现证明了他在改造品牌风格的时候并不是激进、强势的，这关于前史丰厚、DNA强势的Fendi来说至关重要。“从他在Dior男装的规划风格来看，他很会从品牌的根部去挖掘，而不是一上来变成一个自己的东西，”龚林轩继续谈论道。“我觉得忽然面目一新不是一个大牌要做的，你要保持客群又往新的方向发展就要挖你最深的东西，这样比较稳。”

一起，启用Kim Jones也体现出了LVMH关于Fendi这个10亿美金品牌的重视和希望。自集团于1999年从Prada手中买下品牌股权、并于2001年成为其***拥有者后，LVMH一直将Fendi当做一个重要的资产去投入和建设。在曩昔几年间，Fendi的销售体现相对安稳，在亚洲地区积累了忠诚的顾客。但是疫情后LVMH的***财报发布显现，Fendi相较于Louis Vuitton、Dior等头部品牌来看，其抗风险才能并不行抱负，集团必定寄希望于Kim Jones将他关于Dior的改革复制在Fendi身上。

最终，LVMH此次对Kim Jones的任命也能看出全球第一大奢华品集团关于规划师自己才能的巨大认可。《莆田安福》的时髦谈论家Vanessa Friedman从前在今年6月宣布过一篇谈论称Virgil Abloh是千禧一代的Karl Lagerfeld，但是伴随着Virgil的规划才能继续遭到时髦圈的质疑，谁才是下一代老佛爷，Fendi的任命给了一个风趣的新头绪。

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