三季度的快时尚，忙着开店去了！

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2020年11月09日

据莆田安福网不完全统计，包含H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时髦品牌，2020年第三季度在内地共新增81家门店(不含升级重开门店)，与上一年同期相比，增加约50%。

本年前三季度，共新增114家门店，比起2017年和2018年大幅削减，而在上半年来势汹汹的疫情影响下，门店只比2019年同期削减16家。这得益于第三季度门店的“反弹性”增加，2020年第三季度新店数量较上一年同期添加27家。

上半年，疫情高压之下，8个快时髦品牌新增门店数量共33家，其间GAP新增门店10家，其他均为个位数。ZARA母公司更是有史以来***亏损，优衣库和H&M也因为疫情放置开店方案。这也直接影响了快时髦品牌们在第三季度的布局。

01

优衣库提速，ZARA无拓宽

分品牌来看，第三季度有三个品牌增加破个位数。

优衣库新开门店34家，一扫前两季度的颓势;紧跟其后的是国产品牌UR和MJstyle，以17家和13家新店位列第二、三位;无印良品、GAP、C&A顺次排开，分别新开8家、6家、2家门店;H&M仅添加1店，ZARA无增加。

本年前三季度，新增门店最多的同样是优衣库，共42家，而且与第二名UR摆开20家的距离较远。从2017-2020年前三季度来看，5个快时髦品牌内地新店数量均呈下滑趋势，其间：

国际快时髦巨头优衣库、无印良品、GAP以及C&A相较稳定，削减均保持在个位数以内;

H&M、ZARA掉队，H&M新增3家店，ZARA门店无拓宽;

两大国产品牌UR、MJstyle逆势扩张，成为8大快时髦品牌中的黑马。UR在2020年前三季度门店新增22家，位居第二，而MJstyle的增加也超越上一年同期。

02

三线及以下城市崛起，成都一骑绝尘

从区域来看，快时髦新店第三季度多落户华东区域，共25家，占比近31%，首要坐落江苏，上海和浙江也有散布。其间，优衣库新店最多，为13家，MJstyle和UR各5家，GAP占2家。

其次是西南区有13家新店，其间9家坐落成都，成都新都苏宁易购广场、招商花园城、龙湖上城天街等购物中心的开业，招引了优衣库、UR和MJstyle等品牌入驻。

华南区新开11家店，其间广东10家。其间，广州、深圳和珠海各新开3家。此外，华中新开12家，华北11家，东北5家，西北4家。

从城市来看，本季快时髦品牌的首要拓店区域是新一线城市，而二线和三线及以下的占比都均超越20%，一线城市的新店占比垫底，下沉趋势显着。

一线城市新增门店16家，占比20%。其间北京和上海各占5家，并列第一。其间优衣库开店7家，UR开店6家。进驻的购物中心包含北京宜家荟聚中心、延庆万达广场和上海南翔形象城MEGA等。广州和深圳各开3家，进驻的购物中心包含广州悦汇城、深圳欢喜海岸购物中心等。

新一线城市入驻新店最多，为30家，占比37%。其间，成都以9家的数量***，入驻品牌包含优衣库、UR、GAP、无印良品等;南京和郑州紧随其后，招引了UR、优衣库、MJstyle、GAP，其间南京龙湖江北天街凭一己之力招引了MJstyle、GAP、UR、优衣库四个快时髦品牌，郑州高新万达广场也不遑多让，招引MJstyle、UR和优衣库入驻。宁波3家，杭州、沈阳和西安各2家，姑苏、长沙、重庆各1家。

值得一提的是，三季度快时髦品牌在低线城市加快扩张。三线及三线以下城市共有17家新店，散布于保定、信阳、三和等14个城市。而部分选址新一线城市的品牌，也将门店开在其下辖的地级市中，例如UR将门店开在成都下面的都江堰和无锡下辖的江阴，优衣库将门店开在镇江下辖的丹阳和嘉兴下辖的桐乡等。

其间，优衣库、MJstyle的下沉趋势较显着。在三线及以下的城市中，优衣库开店9家，MJstyle开店5家。万达广场依然是“香饽饽”，招引了6家快时髦新店。

快时髦门店开店轨迹与城市新开业购物中心增量有关，快时髦选址一般坐落城市购物中心。据赢商网不完全统计，三季度全国共开84个新mall，其间成都和南京均开业4个新项目，并列第一，其快时髦门店新增数量分别为9家和5家。邵阳、信阳等三、四线城市的快时髦新店也得益于新mall开业。上一年新增门店在新一线中独占鳌头的重庆，此次只有1家新店，这或许也跟重庆商场稍显疲软有关，第三季度仅1个项目开业。

03

加快下沉、出海、拓宽新业态

第三季度，疫情渐缓，快时髦品牌一改上半年个位数的拓店速度，在下沉和出海上继续发力。

✦ 优衣库加快下沉，我国门店数量超越日本直营店

8月底，优衣库我国门店数量到达767家，***超越日本国内的直营店(764家)。6月今后我国疫情根本停息，迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市。其间，四川南充、浙江桐乡、江苏丹阳、江苏泰州、安徽蚌埠、福建南安、湖南邵阳、河南安阳8家新店均为落户城市首店。9月30日，优衣库在我国澳门特别行政区开澳门***店肆。

未来，优衣库将以每年80-100家新店稳步拓宽，并逐步深化三线城市市级购物中心、区域性购物中心，以及四线城市市级购物中心。而华中、西南、西北、东北几大区域，将成为其途径下沉的布局重心。

✦ MJstyle将重回***速度，并进军东南亚

MJstyle2018年开始逐步放慢拓店脚步，转而进行内部调整。

行至2020年，疫情难顶，MJstyle上半年没有新店开出。然而第三季度，其以13家门店的新增位居第三，仅次于优衣库和UR。

MJstyle方表明，今后将重回年新增门店100家的速度，并开始接洽、进入东南亚商场。

✦ H&M集团子品牌入韩，加快向亚太展开

H&M集团旗下品牌Arket本年8月开出天猫旗舰店，售卖季节性裁缝，配饰、香水，美容，旅行等产品和家居用品，目前已有9万+粉丝。

该品牌还方案于明年在韩国开设亚洲首一家实体门店，发售品牌男装、女装和童装以及家居等全系列产品，加快向亚太地区展开的脚步。

✦ 无印良品将菜商场开到我国

无印良品将***在我国商场引入“菜商场”业态。日前，无印良品官宣将在我国施行MUJI marché(菜商场)生鲜方案，其间国首店将入驻上海瑞虹天地。

菜商场内部设计仍以MUJI精约风为主，除了售卖鲜鱼、生肉、蔬果等生鲜农副产品外，还提供现场加工和用餐服务，顾客可亲身参与食材的料理。

✦ GAP携手侃爷推“yeezyx gap”系列

上半年的GAP经历了拖欠工资、裁员、全线打折的至暗时刻。三季度宣告联手Yeezy创始人Kanye West，签署长达10 年的协作协议，共同开发全新联名品牌Yeezy Gap，发力青少年商场，其***系列将于2021年发布。

此外，GAP将继续跟着奥特莱斯的开店轨迹走。预计在未来，奥特莱斯店肆将占到其店肆总数的20%到30%。拓宽形式上，GAP方案在本年三、四季度起大力推行加盟联营形式。与传统的加盟协作不同，Gap加盟联营店肆的产品、配货、库存等均由总部统一担任。

此外，优衣库、ZARA将亮相11月的第三届我国国际进口博览会，分别拿下1500平缓500平的展位。

莆田商贸城

04

可继续或成快时髦品牌新方向

可继续时髦近年来在时髦圈、服装界流行起来，而快时髦品牌所带来的产品快速消费和筛选与该理念背道而驰，越来越多的快时髦品牌走上转型之路。

✦ 优衣库进博会推“明日博物馆”

进博会中，优衣库打造了“明日博物馆”十大展区，第十个展区为环保展区，其主题为“服装的可继续展开力量：减塑节水，守护绿色地球家乡”。

时隔11年优衣库再度协作传奇设计师 Jil Sander，带来的+J 协作系列，也在进博首秀，该系列将在11月13日上市发售，此举也显示了优衣库对我国商场的决心。

✦ GAP要做可继续时髦***

传统的快时髦形式并不是GAP的策略，GAP大中华区总经理Steven Sare 表明：“GAP要做可继续时髦(sustainable fashion)的***。”

目前，GAP正在简化产品配置，专心于牛仔裤、卡其裤、T恤、卫衣/裤这四大产品支柱。

✦ C&A打造环保型店肆

9月，C&A STUDIO两家店肆全新形象面世。店肆材质上使用环保材料，打造安全、无害的购物环境。

产品端，C&A未来将展开品牌的生态环保的棉产品，进而发力可继续时髦，打造三大战略支柱——“可继续产品”、“可继续供应”、“可继续日子”，将理念付诸实践。

此外，H&M集团旗下品牌Cos已推出了二手时装渠道——Resell，展开自己的转售事务，该数字渠道被定位为循环和可继续渠道。依据H&M的一份声明，Resell允许该品牌的客户购买和出售其用过的Cos服装。

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