中国年轻消费者更青睐哪些品牌？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年04月10日

英国市场调研公司欧睿国际在2020年发布了陈述《我国城市千禧一代和Z代代如何日子和消费》，首要分析了我国消费市场前景中最重要的一支力气——年轻顾客。

截止至2019年，千禧一代和“Z代代”（在1980年至2009年间出生）的人占了我国城市人口的60%，预计2025年时这一份额将持续上升到65%。年轻顾客，已然变成了我国消费市场的中坚力气。

年轻人更爱国
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上周伊始的新疆棉工作，触及了耐克、阿迪达斯、优衣库、匡威、HM、PUMA、FILA、新百伦、宜家、迪卡依、C&A、ZARA等多个咱们一向认可、热衷和信任的品牌。这些榜上有名的品牌，消费集体首要是我国当下的年轻人。

在工作迸发之后，最让人惊喜的也是年轻人对这些品牌的情绪。

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自发抵抗外国品牌

· 从多个交际论坛的讨论中可见，大部分90后和00后都表示不会再持续买耐克阿迪等品牌。不只自己不买，还会规劝身边的人不要买，给对方科普，绝对不会沉默以对。

· 多位艺人宣告停止与诽谤新疆棉的品牌合作。据统计，共有17位明星宣告解除了合约。除此之外，龚俊、杨幂等流量明星事必躬亲，带货回力运动鞋。龚俊更是以一己之力，让回力蓝色款卖成了爆款，一夜之间出售千件。

· 身为带货女王的杨幂，之前曾为阿迪达斯代言人。昨天也被拍到不只自己穿着回力，连身边的助理工作人员也换成了回力。

自发支撑国货

· 以李宁为例，亮明新疆棉花忠实粉丝的身份后。微博论题#李宁把新疆棉写在标签上#，到现在为止阅读数已超5亿次，李宁瞬间获取了一大波好感度和自来水军。

· 此前，以安踏和李宁为主的国产运动品牌一向处在被耐克和阿迪达斯等国际品牌的压制之下。为了宣传抵抗耐克和阿迪，年轻人开端自发为李宁建立微博论题#李宁客服挺新疆棉#、#李宁不涨价#，大喊把支撑打在公屏上！

· 更有人为李宁出谋划策，连公关和营销方案都想好了：①主张李宁顺势拉拢其他力挺新疆棉的国产品牌建立一个联合组织，宣告联合声明。②主张李宁连夜招聘规划师，招集规划师开会，趁这个时候规划几款爆款产品，加入一些棉花图腾元素，既表达对新疆棉的支撑，又展现了品牌对自然、生命的尊重。

年轻人的消费认识

· 我国富豪李斌就曾宣告过这样的言论：1985年以前出生的我国人有“外国品牌比我国好”的心态，但是关于1985年后出生的人来说，他们的心态则不同。关于90后来说，当他们去欧洲或美国时，他们并不以为有显著的不同。

· 我国顾客，尤其是年轻一代，并不盲目相信外国品牌更好，他们越来越多地表现出“国内品牌偏好”。

· 新疆棉工作不止带动了一批国货的热潮，也让年轻一代开端反思。在交际平台上能够看到许多这样的讲话：为什么咱们没有一个***的顶奢品牌？为什么咱们没有一个如耐克这样国际运动品牌？在座的你我，一边为买鞋大排长队，咱们一边接受着别人的球鞋文明，何谈民族品牌的鼓起？

· 年轻一代的顾客，不只开端支撑国货，更开端反思国货为什么不能发展壮大，颇有恨铁不成钢的心态。在这次声讨之下，国产品牌也再一次迎来了关注。我国体育服饰职业正处于蓝海阶段，国产品牌若能抓住了机遇，的确大有可为。

年轻一代的女权觉悟

女权主义，最近两年这真的挺红的。有越来越多的我国女人开端认识到了男权社会下，有许多对女人的轻视与压榨。我国的女权，开端自动关注女权主义自媒体与议题，比方女人的穿衣自在、职场性别限制、婚恋问题等等。

女人脱口秀演员杨笠，在节目上表演了一段关于「男性没有底线」的吐槽，引发了社会的大争议，甚至上升到了性别敌对的争议，但是杨笠的大胆讲话得到了许多女人的公开支撑和支援。

女人消费年代

当下的我国，是一个女人成为消费主力的年代。2020年发布的《2020女人品质日子趋势洞察陈述》中就指出，现在我国的女人网民已有超过4亿人，而整个我国女人消费市场规模超过了10万亿***。该陈述以为97%的女人成为了家中购物消费的主力，中产女人的消费趋势指数也远高于全国全体平均消费水平。

女人，跟着消费力的增强，也被赋予了更多的消费话语权。尊重女人顾客，变成了品牌营销的财富密码。

内衣品牌Ubras和NEIWAI

前一段时间李诞为女人内衣Ubras品牌带货时，因一句「一个让女人轻松躺赢职场的配备」案牍涉嫌职场轻视，冒犯了女人集体而被群起而攻之。

而同样是为女人内衣品牌写案牍的NEIWAI表里，却写出了一首女人的***：「NO BODY IS NOBODY」，没有一种身段是微乎其微的。NEIWAI表里邀请了不同身段（包含肚腩、大胸、疤痕等）、不同年龄段的女人拍照这支广告，突出了品牌关于身段多样性的包容。这组案牍宣传片被刷屏，广受好评。

当女人还把自己放在男性审美的视角下时，因平胸、粗腿、皱纹、肚腩这些所谓的身体上的缺陷而堕入自卑。NEIWAI表里却反向推进，以真实的视角展现出的「不***」，***了讨好男权审美后，对女人的美进行了新诠释，这种***更受女人顾客的欢迎。

但在曩昔两年间，NEIWAI表里一向在讨论现代女人的价值，从摆脱男性审美偏好（比方大胸、聚拢）转向了女人如何接收并认同自身的身体。NEIWAI表里这种独特的女权展现，更引来了被以为“有钱也难请”的王菲代言。

敢发声的国产美妆ukiss

依靠女人顾客的美妆品牌，更需要打造出优质的女人内容，才能取得女人顾客的青睐。国产美妆品牌UKISS悠珂思，能够说是一个相当明确的女权品牌。

· 今年年初，哔哩哔哩B站播出《无职转生》，因内容涉嫌恋童、辱女等情节，遭到了许多女生和女权主义者的声讨。ukiss悠珂思第一时间声明将不再B站投进广告，为女人力气发声。

· 3月8日，UKISS和丁香医生发起了#是红妆亦是装备#的活动，一起发起用口红涂掉捐卵广告计划。ukiss将临期口红免费送拿来涂抹代孕广告的公益，以免更多女人堕入风险。不只参与门槛低，并且取得了女人之间自发的接力，不只赢得了社会认同，同时也完成了品牌价值的曝光。

· 新疆棉工作之后，ukiss第一时间支援支撑新疆棉。不只宣告品牌旗下所用的化妆棉就来自新疆棉，更是将支撑新疆棉的广告放在了官方旗舰店宣传。

· ukiss淘宝旗舰店的销量非常可观，单品销量轻松过万+，这一切都离不开品牌主打的女人消费主义。圈粉很多的品牌公关营销工作，在微博、小红书和豆瓣上引来了许多女生自发安利，给品牌做宣传。

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