Dior女性系列请金星“代言”，选对了吗？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年05月28日

2021年5月21日，Dior迪奥官方账号发布内容，宣告约请金星为其品牌女人香水-真我系列“代言”，一起发布了此次协作的图文和视频资料。

品牌描述这次协作的案牍写到：

“女人本该多姿，每个人都值得具有自己的颜色。DIOR迪奥「天然生成真我」系列影片特别约请舞蹈家、艺术家和电视节目主持人@金星共享她关于女人身份的了解。致力于为性别相等发声的她，不断经过各种方式鼓励每一个人都能真挚的面临自我，寻求更好的生活。”

如果对Dior迪奥品牌有所了解的的网友，应该知道诞生于1999年的Dior迪奥真我香水系列，一直以来都是非常经典的女人香水代表，产品的初始理念也是「挚献女人本真自傲魅力」。另外，此次DIOR迪奥「天然生成真我」系列影片其实共约请了三位女人共享她们关于女人身份的了解。除了金星教师，还有演员、导演、制片人娜塔莉·波特曼，以及2014起就开端担任Dior迪奥真我香水系列的查理兹·塞隆，由此也可见Dior迪奥关于此次协作的重视。

消息一出，时风趣就查看了微博、豆瓣、小红书等交际媒体渠道的评论，果然是好评一片，不少网友表示“Dior选对人了！”

另一方面依据时趣洞悉引擎，关于@金星转发品牌微博，24小时评论声量监控，能够看出，一时间重视此次工作的大多是正向和中立的评论，稍后有少数负面，但简直能够疏忽。

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关于金星教师，咱们常常能看到，她凭着各种毒辣尖锐的金句登上交际媒体渠道的热搜。然而除了“麻辣毒舌”的明显个性，关于舞蹈艺术***的寻求，一直以来，更有论题热度和争议点的就是她“变性人”的身份和阅历，而这个“跨性别”的身份和阅历，也让她作为群众人物总显得有些“特别”和“微妙”。

如今，相对保存的社会思潮渐退，尤其在近几年里，无论是国内仍是国外，关于女人相关论题的评论都空前热烈，不断有人站出来为性别相等发声。结合社会舆论导向以及品牌营销的视点，咱们也想和咱们评论下，关于Dior迪奥约请金星为其品牌女人香水-真我系列“代言”，真的选对了吗？
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炒作？仍是发声？中心是「尊重」的间隔

在我国「性别营销」这个议题上，品牌主往往面临着一个对立状况。一方面是，长久以来，在我国相对保存的社会舆论环境下，关于与性别相关的词汇和论题评论都是比较隐晦的。关于这个带有社会意义的营销议题，构思的界限在哪里？分寸如何拿捏？充满着各种不确定性。担心***，引发态度争议，让很多品牌抛弃冒险，而挑选其他“安全牌”。

另一方面却是，全球范围内性别平权运动的空前高涨，我国群众也开端对女人自我价值进行广泛考虑和评论。大部分年轻人，关于性别议题的态度越来越容纳开放。由于性别议题，常常自带论题，能引起群众的广泛重视和评论。就有一些品牌把「性别议题」当做噱头目的炒作。比如前不久，就有一批物化女人、低俗体现女人身体、不了解不尊重女人的广告，被群众推上风口浪尖，提出激烈的反对与批评，反而对品牌带来了极大的损伤。

迪奥Dior迪奥约请金星为其品牌女人香水-真我系列“代言”，为什么就不会让重视者觉得“炒作”而感觉“选对了”？关键就在品牌的「尊重」。无论是整体有质感的宣扬物料、营销立意、构思内容出现，仍是将金星和两位其他优异的国际女星查理兹·塞隆、娜塔莉·波特曼一起显露，都向咱们展现了品牌关于金星女人身份本身和优雅特质的尊重，这一点是值得***学习的。

实在的故事有力气，品牌需要更明显的价值观

顾客越来越杂乱，那到底该用什么样的洞悉、用什么样的构思、用什么样的故事来感动顾客呢？

时趣CEO张锐曾在一次讲演中，表示从2018年“国潮”、“国风”的鼓起，能够看出来，今日我国的顾客的价值观，严密的和我国的政治、经济、社会环境高度相关，要赢得我国顾客，讲好一个“我国故事”，至关重要。而且，随着供应链改善、技术创新普及速度加速和市场信息日益通明，绝大部分行业的产品同质化程度是在提高而不是下降的，因而，品牌故事的内容，越来越多的在向着拥抱和阐释价值观的方向发展，而更少的向着讲好产品功用的方向发展。

近年来快消品里经典事例，充分的说明了这个趋势。超大型的品牌都勇于揭露拥抱一个相对锐利的价值观——要知道，越是明显的价值观故事，越是必定会有争议的故事；但是，在今日媒体环境，一个有争议的品牌的价值，远远大于一个没有争议的、老成持重到没人评论的品牌。

在此次协作中，金星说：“「天然生成真我」是什么？从挑选成为一位女人、妻子和母亲开端，我就告诉自己，你做了正确的挑选。面临质疑，我深信，坚持是一辈子的工作，而抛弃只是一句话的工作。每一个女人都是独立成篇的存在，活出自我，咱们能够塑造出一个多姿多彩的国际。”明显的人物角色，实在的人物故事，都让金星为「女人」发声，更加实在有力气，而且特别，也更能让受众接收到品牌想经过金星传递的价值观和品牌文明。

品牌「性别营销」或将走向多元

在时趣以往的关于「女人议题」的文章中，就曾提到过，“这是一个新旧女人价值替换的年代”，但未来更有可能是一个群众对「性别认知」重构的年代。品牌要注意的是，每当遇到新旧价值观念替换的过程中，必定会有品牌因忽视而犯错，更会有品牌经过传递新价值观念去赢得顾客。

咱们无法否定即使是在2021年，仍有大量的“不尊重女人广告”和性别轻视现象的存在。但近些年随着性别认识的觉悟，女人逐步认识到之前自己身上来自于刻板印象的性别标签，部分男性也认识到从前作为社会的话语权占有者的傲慢和不容纳。咱们也看到在我国，那些带有轻视、凌辱的女人广告越来越受到咱们的强烈抵制。

必定程度上，广告营销等内容作为社会现象的反应和传播，应与时俱进，消除性别刻板印象，推进男女平权的义务，以彰显自己的品牌社会职责和品牌价值的先进性。未来，随着性别认识的进一步觉悟，打破男女人其他二元化对立，容纳的、尊重的性别价值观或将成为潮流，而品牌的「性别营销」或将不再局限于「女人议题」而走向多元化。

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