Balenciaga为何和Gucci不属于竞争关系？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年06月15日

Balenciaga为何和Gucci不归于竞赛关系？

6月6日，Balenciaga 发布了2022春夏系列新品。再度带来了和Gucci的风趣混搭，不同的是这次透过Balenciaga的视角来从头创造Gucci的经典单品。

01 Gucci x Balenciaga的世纪联名
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本年4月，当Gucci的构思总监亚历桑德罗·米歇尔(Alessandro Michele)推出了备受等待的Aria系列，其中和Balenciaga的联名款引起了全世界的关注，引发了媒体和观众的讨论热潮。

「同归于开聚集团的Gucci和Balenciaga，这两个品牌组合在一同已经是很梦境。两大品牌的吸金程度可说平起平坐，并且还都是爆款制造机，常常推出新作总能给群众制造很多饭后谈资。」

Balenciaga的构思总监Demna Gvasalia凭借着对潮流的敏锐，刷新了运动、街头和沙龙等流行元素的融合，更凭借着男性消费者和千禧一代的喜欢，推动了巴黎世家超10亿美元的出售额。一举超过了开聚集团旗下Saint Laurent、Alexander McQueen等热门品牌，成了集团中增速最快的品牌。

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02 Balenciaga二度发布协作

6月，Balenciaga的构思总监德姆娜·加萨莉娅(Demna Gvasalia)继续开展了名为——「Gucciaga」的黑客项目，推出了2022春夏系列的发布。

巴黎世家2022春夏裁缝系列灵感来自于——克隆人”(Clones)，意思是仿制，暨：发布的所有照片都是由艺术家道格拉斯(Eliza Douglas)一个人演绎，再用建模技能完成最终的呈现。

「构思总监企图表达这样一种理念：在当今的数字时代，我们的现实感是怎么经过一个日益被美化、被修饰、被同质化、被PS过的镜头来完成的？」

最受注目的便是黑客实验室 (The Hacker Project) 的规划作品，融合了Gucci和Balenciaga的品牌元素。众所熟知的双G帆布，变成双B标志；结合Gucci的绿红织带元素，打造出了崭新的包帽、羽绒外套等单品。其中一款Gucci经典老花包上面被写上了「This Is Not a Gucci Bag」的字样，颇有反讽和自嘲的意味。

03 Gucci正在转型

近几年，Gucci以极简主义、标志渗透的外观、拥抱性别中立等规划招引了Z世代的消费者。Gucci已经成为前瞻时髦的仲裁者，在经历了5年爆发式增加后，在2020年Gucci出售最终放缓，2020年第四季度的出售下降10.3%，一度超出了预期，同时也损害了开聚集团的股价。

「在出售放缓的情况下，开聚集团为了守住Gucci这个***的超级品牌和***创造者，让Balenciaga伸出了援手。下一个构思转型就在这儿.」

此前尽管早有LV和Supreme联名的先例，可是Gucci与Balenciaga的协作不同于以往简略的联名行为。Gucci 发布的2021秋冬Aria系列是本年的第一个系列，除了在官网、应用程序和交际网络上展现以往，***的特点是与Balenciaga的「相互浸染」。

04 突破了联名的边界

Gucci的经典老花和Balenciaga的标志调配在一同，摆脱了复古印花不能混搭更多着色和更少徽标的或许，它们的结合打破了规矩并突破了联名的边界。

人们会很高兴看到两个竞品在毫无征兆的情况下走到一同，这种冲击感和分裂感十分激烈。从利他主义的角度来看，它传达了一种伙伴关系的信息。

Gucci发言人说：「黑客」一词是描述与Balenciaga关系的抱负选择。这两大品牌The Lyst最热门品牌指数中名列前茅，两度协作，却不存在直接竞赛的关系。表明Gucci正在成为一个文化渠道，可以策划、接触***并打造其他产品。

05 品牌成为渠道的演变

奢侈品顾问公司Ortelli & Co的合伙人马里奥·奥尔特利 (Mario Ortelli) 表明，此次协作表明品牌正在成为渠道。“大品牌是思维和价值观的传播者，当有一位构思总监率先做出这样的策划并***结合的时候，我相信这便是Gucci或Louis Vuitton这样规划的品牌新的前进方式。”

Gucci自身对协作并不陌生，此前就曾与The North Face、Frieze、迪士尼和Doraemon协作，反应不错。

开聚集团旗下品牌也开始纷纷仿效：Saint Laurent与JL Coquet、Baccarat和Bang & Olufsen协作，在全球精选旗舰店推出了一系列生活方式产品。

Gucci和Balenciaga的协作，不归于竞赛，归于互惠互利。Balenciaga超群的敏锐构思从头改写了Gucci经典款，以此弥补成绩和构思下滑的Gucci，而Gucci百年的历史和自带的流量促使了Balenciaga进一步往高端商场发展的或许。这是想象力和创造力共同回归时髦的***演绎。

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