黄金展位 虚位以待
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包邮区的富三代，怎么人手一件丑爆了的巴黎世家？
Balenciaga（巴黎世家）最近又又又出丑东西了。
四年前，Balenciaga跟Crocs合作推出厚底洞洞鞋，让人置疑这鞋就底子不是用来穿的；
这次又跟Crocs推出了穿上就能下地插秧的防雨靴，以及十个网友九个都嫌丑的高跟洞洞鞋。
群众眼里，Balenciaga这个“传统奢华品牌”简直每年都会因为“丑的流动性”而出圈；可在“江浙沪潮男”眼里，它是蹦迪达人钟爱的凹造型神器，是95、00后现代亚逼人手一件的“潮牌”。
一个好玩的现象是，每当群众吐槽“这么丑的东西谁会买啊”，潮流亚文明爱好者都会应声答复：“骂谁呢”。
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巴黎世家，很丑
对Balenciaga来说，“丑”不古怪，不丑才古怪，“丑”也不致命，因为有人会买单。
2017年它推出老爹鞋Triple S，被人嘲如同几十年前的网面旅游鞋，但很快“真香”就来了：权志龙被它圈粉，杨幂穿它走机场，潮人们为它纷纷排队，火到其他大牌都争相仿效出老爹鞋，Balenciaga凭一己之力敞开了时髦圈的“审丑时代”。
安福家园安福相册
9700块的X-Pander弹簧鞋，一群人吐槽它“怎样还能在世上存在”，成果又是一茬接一茬的潮人扎堆去买；好像包上缝了鞋的SneakerHead沙漏包，时髦博主跟潮流爱好者也简直人手一只。
这几样产品看多了还能莫名其妙变得顺眼，可Balenciaga的其他“创作”是真的怎样也get不到：
比方跟宜家购物袋如出一辙、价格翻了上千倍的蓝色大袋子；好像在义乌小商城买棉被赠送的毯子包；还有像垃圾袋一样的编织袋……
联名的产品也是一次比一次丑出新高度，最近咱们都在吐槽高跟洞洞鞋，很少有人注意到它跟Gucci合作的上面写着“This is NOT A GUCCI BAG”的包，像是小胡同里喷漆广告的复制版；
之前跟vibram联名的Toe五趾鞋，猎奇得好像电影道具；跟hello kitty联名的粉色单肩包，像内分泌失调的粉色小猫一脸懵……
还有上一年震动全网的Balenciaga七夕包袋广告，80年代特效技术结合老年人表情包，把“我爱你”“你爱我”直接印在包上丑到没眼看的规划，让它的全网讨论度翻了几番……
这样的比如多了，咱们好像都习惯了它便是这么稀奇古怪乃至“土”。
可是，另一拨人眼里的Balenciaga跟干流语境彻底不同。在他们看来，Balenciaga是洋气、前卫、新潮，是特性、构思、天才，国际上居然有一个品牌这么酷、与自己这么契合，堪称梦中情牌。
所以我很想推开这扇平行国际的门，看看Balenciaga在这部分人那里为什么受欢迎？
2
巴黎世家，很潮
群众对Balenciaga的嫌弃其实并不重要。“喷的人基本上不会是目标客户，只是帮助品牌取得热度的东西人。”
谁是Balenciaga的目标用户？喜爱特性、喜爱“酷”、喜爱小众亚文明的年青人。他们或许浑身铆钉纹身亮片装，也或许穿着宽松的裤子、喜爱在周末去livehouse听hip-hop演出，他们喜爱能表达自我的服饰，期望自己挑选的品牌、规划师跟他们有相似的价值观。
Balenciaga服饰
有钱的“江浙沪潮男”也是Balenciaga的受众，他们喜爱穿着满身大logo蹦迪，喜爱高档时装裁剪跟潮流文明相结合，自诩国内最潮最会穿搭的一群人，用Balenciaga的老爹鞋或Gucci的印花来彰显特性。
吴亦凡身穿Balenciaga套装，图源：“Mr_吴亦凡工作室”微博
几十年前的Balenciaga也曾以精于取舍和缝制为名，是多名国家皇室成员的指定时装，常被妮可基德曼等影星上身，“优雅、高定”曾经是它的标签。
赋予Balenciaga今日这种形象的，是它的现任规划总监Demna Gvasalia。他是位解构主义者、小众亚文明爱好者，曾经做潮牌Vetements身世，喜爱用自己的方式在Balenciaga的经典规划基础上再创造，也喜爱玩猎奇和大胆。
所以就有了特性、叛变、吸引眼球、乃至让群众摸不着头脑的Balenciaga。Demna Gvasalia觉得，在美跟丑里来回横跳很有意思：“我以为找到让丑变美、让美变丑的临界限也是一件风趣的事。”
2018年Balenciaga拍了一则“狗仔大片”广告，模特们扮成明星遮挡住自己以防“狗仔”拍照，在时髦圈火了一把。
尔后Balenciaga还发布过把人歪曲的广告片、模特cos新闻主播只动嘴的广告片，整个品牌开端呈现年青化、亚文明、反时髦的趋势，普通人问“这什么玩意儿”？而对亚文明青年来说，越古怪越让他们眼前一亮，“懂我”。
有时“冷艳”，有时“胡搞”，Balenciaga的构思源源不绝。最近的秀场以“克隆”为主题，用技术让模特全部选用同一张人脸，反映交际媒体环境下的失真。有套衣服模特整个被蒙住，连头都不露。群众看个热闹，而时装爱好者和亚文明爱好者看出了它在表达“克隆普及化让本源和止境在流媒体中不断‘包浆’后消逝”，连连惊叹乃至想一键三连。
乃至连Balenciaga的宣扬口都“亚”得不行。它家的ins平台上简直看不到惯例的模特图或明星大片，只能看到丑鞋子脚趾插花、袜子藏在蜘蛛网下、柠檬上放着一张人脸……这种“怪异”也让它在短短几年内就积累了上千万粉丝。
Balenciaga打造的“丑时髦”成了特定人群的精力内核，也取得了年青人的认同，品牌CEO曾泄漏，其成绩60%都来自千禧一代。
2018年，Balenciaga成为开云集团旗下增速最快的品牌；2019年更是成为开云集团旗下第四个年销售额突破10亿欧元的品牌。
LADYMAX这样评价，“咱们看到了两个Balenciaga，一个是作为先锋时装品牌的Balenciaga，另一个是作为商业奢华品牌的Balenciaga，这是出现在Balenciaga身上的共同现象，先锋的时装态度与群众商业化成功共存”。
3
巴黎世家，很奇特
“但巴黎世家的产品看起来真的丑啊。”很多人这么说。
尽管丑，却取得了商业上的成功。这首要因为今日的“亚文明”实际变成了一种“后亚文明”。曾经提到亚文明，必然要抵挡干流审美、抵挡商业化；但今日的“亚逼”是95后、00后的互联网原住民，他们与消费文明共存，又需要特性的表达。
正如Vogue Business评论的，这是“当代商业系统融会贯通的一种亚文明体现，乃至还能构成本身的商业变现网络”。
Balenciaga、Marine Serre和Ottolinger等时装品牌，给亚文明人群供给了表达特性的空间，也成为他们的优先消费挑选。
尽管没有Balenciaga那么敢于挑战干流审美，但近年来各大奢华品牌都在尽力取得更多年青顾客、走年青化的路子。毕竟年青人的消费市场真实庞大，而且早就成了奢华品消费的主力军。
由此，时装、奢华品牌跟小众潮牌之间的界限也越来越模糊。
跟Balenciaga同属开云集团的Gucci和Bottega veneta，前者因为曾经的产品略显老气吸引不了年青人，推出更多艳丽亮丽的规划，还跟The North Face这样的运动品牌有了合作；后者前不久刚在德国柏林的***电子乐夜店Berghain办了秀，也透出了几分亚文明气息。
还有Dior跟Jordan出了联名，奢华品牌中的龙头Louis Vuitton也找了off-white潮牌主理人Virgil Abloh做总监，活跃跟Supreme、NBA等ip合作。经典老牌们也放下了身段，纷纷走起了街头路线。
与此对应的是，LV的空气马甲上了热搜，Gucci跟哆啦A梦的联名被问“有事吗？”，人们越来越看不懂，这些大牌为什么要乐此不疲地出“丑东西”。
有人拿“涓滴理论”解释：因为中层不断模仿顶层的时髦品味，顶层想要尽力制作与中层的差异，他们会选用底层的时髦元素，再贴上底层买不起的元素logo，将自己与底层和中层的人群都区分开。也便是，大牌出一些“地摊货”般的东西是故意的。
也有人指出，“奢华品的堕落，或许便是从奉承年青人开端的”。年青人厌倦了Gucci的老花，那就加上他们喜爱的卡通萌宠元素，成果就有了Gucci x哆啦A梦系列这样的“低龄规划”。
从上一年开端，这些传统奢华品牌如同越来越意识到也不能一味迎合年青人，所以又开端把重心放在传统的时装秀，还有的开端重推经典款，这或许意味着人们今后至少在它们这里能少看点“丑东西”？
不过就算Balenciaga仍是铁了心持续走“亚”的路子，之后也或许仍是持续“丑”，但它仍是欲望都市里的高阶消费品。换言之，咱们吐槽归吐槽，吐槽完了，反正我也买不起。
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