618服饰品牌成绩盘点：内衣篇

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年06月27日

拉锯了近一个月的618年中大促终于拉下帷幕，在这场没有硝烟的促销大战中，不少品牌杀出重围，献上了喜人的答卷。服饰类目战绩依旧杰出，无钢圈无尺码内衣、国潮、运动服饰等成为其间的亮点，销售成绩适当可观。

新晋内衣品牌Ubras、蕉内增长态势之猛让“老大哥”们望尘莫及，李宁、安踏、特步等国产运动品牌依然成绩骄人，乘着国潮春风又迎来另一波增长，和平鸟、tweenie weenie、UR等品牌实力圈粉年青顾客，出众规划俘获Z代代心智。

本期，莆田安福将为大家盘点618大促期间体现杰出的那些内衣品牌，看它们如何故“后浪”之姿，抢占内衣新赛道。

Ubras：无尺码内衣成新宠

现在，“悦己消费”趋势越发明显，在反身材焦虑声潮中，女人顾客关注点开端“向内转”，关于内衣的诉求，也逐渐由看起来美观变成穿起来舒畅。顾客“悟了”，品牌方“慌了”，性感如维密天使，也得和杨天真同台竞技。

发觉新一代顾客建议的品牌自然而然就被推到了赛道前头。主打无钢圈无尺码内衣的Ubras，便是其间的佼佼者。依托点状胶膜技术的无尺码内衣，高弹贴身，穿戴体验更为舒适，且无尺码规划容纳更多身材，有用下降顾客购买决策门槛。

依据天猫发布的数据，开售仅一天，Ubras内衣就成为预售十大爆品中的*** 一款服装产品，爆款产品在7天内大卖6.3万件。另外，在6月1日0时-6月24日24时的天猫内衣家居服榜单中，Ubras依然居首，妥妥的C位。

蕉内：做好舒适基本款

相较Ubras，蕉内的品类明显丰厚许多，产品涵盖文胸、家居服、袜子、轻野外等品类，且一以贯之“体感24小时”路线。

开始运用于内衣的“体感科技”去除了缝制水洗标，有用解决了传统内衣存在的问题，让内衣的舒适程度大幅进步，之后这一思路不断扩展延续到更多日子基本款，继而有了不掉跟的袜子、吸汗速干的睡衣、不烦闷的防晒服等产品。

本届618期间，蕉内成交额打破1.8亿元，用户量接近750万，再获天猫内裤、袜子双类目冠军。在天猫多时段的内衣家居服品类榜单中，蕉内紧跟Ubras，占有前三位置，体现亮眼毋庸置疑。

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奶糖派：大胸女孩的内衣

相较而言，大胸女孩儿在选择内衣方面有更多困难，尺码不准、穿戴体验欠安都束缚着女孩子美丽的绽放。基于这些痛点，奶糖派“横空出世”，对顾客的深刻洞悉，对产品的精准定位，让奶糖派成为大杯文胸这一细分赛道的黑马。分胸型、分场景的规划理念，满足了不同顾客的差异化需求。

在愈发饱和的内衣赛道里，专注大杯文胸的奶糖派突围出来，在今年618期间，也取得了适当不俗的成绩。首日开门红，40分钟销量超越去年全天，2小时超越了去年3天销量，进入内衣全职业Top10，10分钟售出了10000+件大杯文胸……奶糖派正在蓄力行进中。

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