山寨教Supreme做人？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年06月29日

薇娅在直播间售卖的潮牌Supreme联名产品，被曝是山寨。随后，薇娅以“退款不退货”的方式应对，并正式道歉。

即便如此，这把“火”仍是让薇娅备受质疑。一位电商职业剖析人士直言：“Supreme这件事，暴露了薇娅这位全国头部主播的团队，在选品、供应链环节存在的薄弱之处。”

更有媒体诘问：“超级主播‘不香’了？”
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无独有偶，2018年，三星在发布会上宣告与Supreme达成合作，但很快，网友发现，三星找的是山寨品牌。远在美国的“正主”随即发表声明，开宗明义称“Supreme没有和三星合作”。

官方“盖章”，三星遭遇群嘲，媒体称之为“戏剧性的情节”“三星被打脸”。

看起来，事情发生后，“受伤”的都是山寨Supreme及其合作方，但其实，山寨品牌肆无忌惮的进击，相同令Supreme深受冲击，若仔细体会，整个进程不乏“山寨教Supreme做人”的意味。

这，便是商业世界的残酷物语。
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供需矛盾

山寨对Supreme趋之若鹜，首要是因为其无与伦比的商业价值。

上一年11月，服装和鞋类巨子威富公司以21亿美元的价格收买Supreme。这次收买，让Supreme成为“有史以来最贵的商标”。

之所以称其为“最贵的商标”，是因为在外行看来，Supreme的商业模式“好像仅仅将其了解的红白相间的标识印在定量出产的T恤和运动衫上，营造一种专属感”。

但显然，承载Supreme商业价值的，不只仅一个商标。

1994年，Supreme诞生于美国纽约曼哈顿，由来自英国的詹姆斯·杰比亚（James Jebbia）创办。最开端，遭到当时HipHop与滑板运动的影响，他决定开一家滑板风格为主的潮流服饰店。

这个门店***的特征在于，这里不只仅单纯的购物场所，仍是人们可以一起聊天、玩耍、开party的本地滑板文明“据点”。

得益于高频次的线下聚会，Supreme将滑板少年们聚集起来，“互相交融，互相发酵，形成独特的滑板文明‘社群’”。渐渐地，Supreme成为纽约街头文明特别是滑板文明的品牌标识。

不难看出，Supreme品牌兴起之初，聚焦于以滑板爱好者、街头文明人群为主体的小众集体发挥了至关重要的效果。

这个进程中，又出现了杰森·迪尔（Jason Dill）等滑板爱好者人群中的定见***，推动着这股潮流破层出圈，向前发展。

此后，Supreme走出美国，被英国潮流团体GIMME5带入伦敦；被日本潮流教父藤原浩等人力捧，闯进日本商场，还得到日本人气偶像洼冢洋介的竭力推重。随后，国内大批人气偶像公开穿Supreme，陈冠希、余文乐等化身为“行走的广告牌”。

人气偶像加持，在互联网日益发达的背景下，影响进一步扩展，Supreme成功跳脱出美国本土商场，升级为全球一线街头品牌。

一边是敏捷膨胀的品牌影响力，一边却是桀骜不驯的商场行为。

Supreme店员许多都是街头滑板爱好者，“爱买不买”是他们的服务主旨，不能乱摸，不能试穿，不能挑选，不能拍照，不能喧哗，每款每色每人限购一件。

并且，Supreme一切产品都是限时发售，只能通过官网预定，或在实体店排队购买，完全没有经销商途径。

另一方面，Supreme对线下门店要求极端苛刻，不会随便在潮流文明还不成熟的城市开店。据了解，全球只有13家分店，分别坐落纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京、米兰。

近些年，奢华品牌纷纷在我国跑马圈地，截至目前，Supreme在我国却没有一家实体店，连一家官方直营的品牌网店都没有。

越想买越买不到，越买不到越想买，这一供需矛盾导致的商场空间，被买家与山寨品牌“合力”填充。

2019年，商场剖析公司SEMrush发布的一组数据显示，网上的冒充品牌中，查找量***的是“Fake Supreme”。此前两年，假Supreme都是第一名。

换句话说，不少买家在主动购买山寨品牌。SEMrush发言人坦承，“从鞋子到配饰，无论是休闲品牌仍是奢华品牌，对假货的渴望都很大”。

关键是，数据显示，有69%的人购买过冒充产品后（不论是否有意购买），对产品的反应都是十分满意。

正因如此，Supreme供需矛盾异化而来的强劲商场需求，被山寨品牌捕获，这些品牌不断加码，大肆掘金，有的乃至成为职业“巨子”。

02

维权大战

Supreme山寨品牌中，最彪悍的当属Supreme Italia，三星便是“栽”在它手里。

在许多意大利人眼里，Supreme堪称“民族品牌”，但他们见到的Supreme并不詹姆斯·杰比亚所创办，而是从属于英国公司International Brand Firm，由意大利卡莫拉集团经营。

卡莫拉集团的实在身份，是大名鼎鼎的那不勒斯黑手党。你没有看错，黑手党不只做不合法勾当，正经生意尤其是能大把挣钱的生意，他们也会染指。

当他们发现Supreme红遍美国，却没有在意大利注册商标，便赶在对方之前，注册了Supreme Italia和Supreme Spain，毫不隐讳地在本国卖起了山寨货。

要知道，卡莫拉集团也有品牌意识，搬来Supreme的Logo，且面积更大，看上去更具视觉效果。

与此同时，他们请来意大利本土和欧洲其他国家的***规划师，这意味着山寨品牌出产的产品很有可能与LV、爱马仕、普拉达等大牌的产品一样，出自同一位规划师之手。

规划、质量都能打，加上正版Supreme不具备的价格优势，Supreme Italia遭到很多买家的青睐。

Supreme Italia这一套路，被称为legal fake（合法山寨），维基百科上的解说是，在另一个国家中，第三方公司先于原始品牌抢先注册，或模仿商标示册。

在财经作家沈帅波看来，“合法山寨”是一种“无奸不商”的商业模式：仿制原始品牌和产品，终究目的是创立与原始品牌平行的新事务，让自己成为一个实在品牌。

霸气到什么境地？Supreme Italia不只被美国NBA球星韦德、我国女星景甜等明星穿在身上，更走出意大利，走向世界。

2019年，上海淮海中路黄金地段的Supreme首店门前人满为患，潮男潮女都为Supreme而来，但仔细看，你会发现店面侧边金属小招牌上标示着“意大利品牌”。

山寨品牌“反噬”正版，Supreme的拥趸看不下去，在店门口的白色幕布上“涂鸦”以示反对。饶是如此，山寨Supreme并未大动干戈，反而有职工表示会考虑将打假涂鸦做成T恤印花。

Supreme Italia动态越来越大，新零售商业谈论以为，与Supreme的“纵容”不无关系。

山寨开始兴起时，Supreme并不怎么在意，直到其所注重的品牌价值和产品稀缺性，被广为流布的山寨疯狂掠夺，才不得不出手维权。

2016年，Supreme将Supreme Italia告上米兰法院，赢得了官司。在法院的终审判决中，Supreme Italia被断定为不正当竞争，约12万件仿冒产品一度遭法院扣押，还要象征性地赔偿5500欧元，品牌官网也被关停。

当不少人以为卡莫拉集团将一蹶不振时，Supreme Italia却在另一场官司中翻盘。

意大利特拉尼法院以为，Supreme Italia和Supreme Spain两个品牌并未与Supreme构成混杂，且“产品的实际外部没有满足的相似性”，断定Supreme败诉。

虽然“维权大战”打得艰苦，Supreme仍是得寻求法律的维护。

以我国商场为例，Supreme展开法律行动后，Supreme Italia的2个注册商标被我国商标局撤销。

2020年5月，Supreme成功在我国注册商标，真正从山寨品牌手中夺回在我国商场的声誉和合法***。

新零售商业谈论检查群众点评，发现上海淮海中路的山寨Supreme门店现已处于“暂停营业”状态。

上个月，Supreme将门店开进米兰区域，引起广泛重视。这是Supreme全球第13家门店，还特别策划一款意大利限制产品，因其以***油画“最终的晚餐”为主题，被解读为“传递出宣战山寨的誓词”。

虽然维权取得一定成绩，但山寨品牌不只有Supreme Italia，“最终的晚餐”要照进现实，Supreme显然要跑得更快，做得更多。

03

我国悬念

最近的投资者会议上，威富公司透露，Supreme很可能在2022年或2023年正式进入我国商场。

威富公司总裁斯蒂夫·伦德尔（Steve Rendle）表示：“在咱们把Supreme团队融入威富公司的亚洲渠道的进程中，这里面有很多作业，包括理解商业模式，以及如何利用咱们在该区域的特长，尤其是我国商场。”

这些作业，需求不少时间。因此，他爽性说：“本年你什么都看不到，明年或者后年这项作业会完结。”

不要以为亚太商场对威富公司不重要，恰恰相反，威富公司2020/21财年报告显示，亚太区域是全集团***实现年增加的区域性商场，年营收录得同比增加13%，而其中大中华区同比增幅高达24%，是威富公司全年增幅***的区域商场。

大中华区成绩如此抢眼，但Supreme对于进入我国商场，依然保持一以贯之的审慎情绪。

毫无疑问，这一缓慢的商场节奏，依然会被山寨品牌充分利用。

新零售商业谈论查找高德地图发现，仅仅在浙江，杭州、宁波、绍兴、金华等城市都有Supreme山寨门店。

我国山寨门店遍地开花，吞噬着Supreme的品牌形象和品牌价值，而此前Supreme借以打开国际商场的互联网力气，在我国也发生了令人意想不到的改变。

在诸多短视频中，Supreme“潮味”不再，大妈尬舞、流浪汉傻笑等视频打上Supreme的Logo，配上带劲的神曲，土味十足。男星王源在生日会上使用“刘能Supreme”的手机壳，引起网友热议……一切这些，未必是Supreme所乐见的。

Supreme本身的改变相同不容忽视。

近些年，在酷爱潮流文明的人士眼中，Supreme的“至高”位置开端不坚定。

媒体在一款名为“Sup comm”的Supreme社区App上看到，近期Supreme部分样式产品的消费者不喜欢比例超越80%。

潮流文明爱好者小李告诉媒体：“曾经感觉Supreme便是神，买什么都不会‘倒闭’，线上发售一分钟之内一切衣服和配饰根本都会售空，但现在Supreme有的样式二级商场价格乃至开端低于原价了。”

内因外因叠加，一股暗流正在涌动。

即便如此，依然有不少人看好Supreme。

时尚领域专家张培英以为：“从大体上看，Supreme在我国是有很大发展空间的，因为该品牌的新生代消费基础仍存在。但它在产品创新和研制方面，仍需做出调整，针对我国商场发展，需求兼顾多维度的消费集体。”

何时在我国开店，能不能应对我国商场的应战，从而树立对战山寨的标杆，是未来几年Supreme发展的***悬念。

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