后浪购物图鉴：关于年轻人的30个真相

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年07月07日

前段时刻，安福相册依据其渠道数据，推出了陈述「年青人购物车里的新生活」，展示了时下年青人一些真实的消费行为和生活态度。

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比方，女人悦己从解放胸部开端，无钢圈、无尺码内衣成为新风尚；继“男人妆”之后，男性医美也火了；年青人对自然的向往在本年被点燃，催生出了新的“破产三兄弟”——露营、垂钓和冲浪；比起养娃更热心于养宠，宠物用品智能化；与此一起，90后回归厨房的热心空前高涨，预制菜同比增长超120%……

而依据时趣洞察引擎，以「买买买」为关键词对本年618期间的交际媒体渠道进行分析，也可以看出明星、直播、优惠、同款、好物等词占有高频词云，也反响了当下年青顾客关于618购物的态度。

现在，年青人已然成为当下消费和交际舆论的主力军，年青人购物车里涌现出的新品类、新趋势，以及在交际媒体关于电商节点的评论，所折射出他们的生活方式和消费态度。以「后浪购物图鉴」为起点，时有趣整理了关于年青人的30个本相，供我们参阅。
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关于「后浪」的社会群像：

1、中国的Z代代人群（15-23岁）最庞大，计2.6亿，到2020年Z代代将占有整体消吃力的40%。

2、Z代代的消吃力强，敢赚敢花。19-23岁的在校Z代代，35%有多种收入来源，每月可支配收入达3501元。

3、Z代代消费开端得早，彩妆（40%）、饰品（40%）、穿戴式设备（31%）、电脑（31%）等主要品类的消费浸透现已持平上一代。

4、2020年11月，中国移动互联网Z代代活跃设备数近3.25亿，比较2016年同期的1.66亿，5年时刻规划增长简直翻倍，Z代代生长为移动互联网民众的新势力。

关于「后浪」的消费动机：

5、“为交际”是Z代代重要的消费动机，65%的Z代代想和朋友有共同语言，60%的Z代代希望更好地融入圈子，消费可以带来谈资和交际本钱。

5、“为人设”成为驱动Z代代消费的重要动机，46%的Z代代想要有存在感，经过不断消费不同的品牌产品，体验不同的生活方式，来寻找什么适合自己。

6、“为悦己”成为Z代代的消费动机，大于50%的Z代代认同花钱是为了取得幸福感，经过拥有心仪的物品带来最直接的瞬间快乐。

关于「后浪」的圈层文化：

7、电竞圈：电竞爱好者超越六成是Z代代，女人电竞人数已超越三分之一，她们关于电竞设备的消费需求也高于男性玩家。

8、二次元圈：Z代代现已为二次元cosplay的品类贡献了近四成的销售额，且萌妹是消费主力军，买了近七成的相关产品。从城市视点来看，下线城市消费比重不断上升。

9、国风圈：数据显示，B站上近乎九成的国风爱好者都是Z代代，且热心消费相关产品并克己国风视频资料宏扬传统文化。

10、模玩手办圈：比较整体人群，Z代代的女生和来自二线城市的顾客的购买力更强，二者的消费金额已挨近该品类的五成占比。

11、硬核科技圈：中国82%的Z代代渴望使用***科技，97%以为科技现已成为他们正规教育的一部分，96%以为我们正在进入人机合作的新时代。2019年Z代代在智能家居体系的消费增幅高达344%。

关于「后浪」的消费习惯：

12、Z代代更习惯网购，21%的人每天都要买买买，62%的人群表明未来线上购买的志愿会增加。

13、2020年超越6成以上（60.6%）的Z代代在一年中购买过世界奢侈品，男性购买频率***高于女人。

14、Z代代的美容护肤意识强，现已成为了美妆品类消费主力军，人均消费水平增速远高于他们的前辈们。关于行业而言，对Z代代的招引和消费转化是未来增长的核心。

15、Z代代对彩妆的需求更多元，底妆、口红和化装工具是最主流的需求，一起，像蜜粉、阴影、遮瑕等针对细节把控的品类也正敏捷捕获Z代代的芳心，Z代代的妆容愈加精美化。

16、深夜是Z代代剁手狂欢的大好时光，身为“熬夜一族”的Z代代更偏好在深夜消费，解锁零点经济。依据天猫世界美妆网购时刻段，Z代代凌晨0-2点消费TGI=107%，远高于其他时刻段。

17、依据阿里研究院的陈述，在购买新锐国货品牌的顾客中，超越半数是“95后”，且消费粘性相对较高。

18、Z代代的顾客更偏心扮演网络传播者、推销者、影响者的角色，更容易被种草和主动种草，选购彩妆更注重产品成效以及品牌。

关于「后浪」的用户画像：

19、QuestMobile数据显示，2018年Z代代因偶像推进的消费规划超越400亿，其间有挨近70%的年青人会乐意购买偶像周边及同款产品，以更挨近自己抱负的“人设”。

20、Z代代人群更偏心跟着KOL直播种草，有数据外表，30%的Z代代在购物前会受到明星、KOL流量及口碑的影响。

21、Z代代也热心寻求“宅文化”，乐于在家玩手机游戏、看动漫、逛视频网站、刷弹幕等等，QuestMobile数据显示，Z代代占“宅人群”50%以上。

22、与其他人群比较，Z代代愈加偏心萌宠，喜爱“吸猫”和“撸狗”，与萌宠相关的各种消费也因此鼓起。2021年天猫618年青人购物车添加宠物智能家居同比增长2100%。

23、来杯蜂蜜水、泡点枸杞茶、煮壶摄生茶现已是95后摄生大军的标配食物。依据CBNData数据，Z代代购买的摄生食物TOP 5分别为蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、摄生茶和酵素。

24、懒系饮食：速食成为正餐的***替代品。Z代代学生便利速食购买偏好TOP 5品类分别为即食火锅、便利面/粉丝/米线、速食粥、包装即食肠类和冰脸。

25、颜值主义：以厨房小家电为例，实用性现已不足以满足Z代代对家居产品的需求，28%的95后顾客以为“高颜值”是小家电选购时前五重要的要素。

关于「后浪」的其他数据：

26、心情健康、身材办理、睡觉改进成为95后TOP3健康诉求；一起，睡觉、脱发、口腔问题成为高增长TOP3的健康需求。

27、随着移动互联网的深度浸透，男性月活跃用户规划已超6亿，其间，Z代代年青男性用户表现出更高的活跃度。Z代代年青男性也越来越注重自己的外表，男性医美商场日益兴起。

28、元气森林的气泡水产品自上市至今，购买主力军大多来自95后。其主打“0糖、0脂、0卡”的健康概念再加上影响的口感，备受年青人的喜爱，让气泡水***地打开了商场，也带动了整个食物饮料行业的革新。

29、B站App是Z代代用户最偏心的APP（TGI值***），其次是抖音、有道词典、快手、芒果TV（数据来源于QuestMobile）。

30、Z代代特别吃跨界联名产品安利，从品类上面来看，超越60%的跨界联名消费会集在服装、运动鞋品类。从联名产品的品牌来看，95后顾客偏好度较高的是国货品牌，TOP 10品牌中国产品牌占到7成。

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