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输出中国科技，打造奥运装备，安踏凭什么？
“继续近一个月的618年中大促终于落下了帷幕，你们觉得本年618最主要的一个关键词是什么?”周末，我和几位业界人士复盘本年的618电商狂欢节，总结本年618的***看点。
“国货崛起”“国风复兴”是我听到最多的词汇，得到了朋友们一致认可。
本年的618简直便是国风、国货的狂欢节，一大批我国品牌不仅仅在我国商场大卖，更代表我国制造、我国才智输出到全球各地，成为全球经济复苏的一道亮丽风景。
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京东、天猫、苏宁三大渠道给出的数据佐证了咱们的论述。在这其中，京东数据显现安踏、李宁、匹克、乔丹、361°排在***运动国货品牌的前五位。天猫数据也显现，整个618期间，安踏的销量同比增长59%，销售额超5亿元，较第二名的李宁高出6000万元;而耐克、阿迪却呈现大幅度的负增长。
无独有偶，6月25日，距离东京奥运会开幕28天之际，东京奥运会我国体育代表团的领奖配备在北京雁栖湖国际会展中心正式发布，象征着我国体育******的冠军龙服登台亮相，安踏为国家举重队、国家游泳队等10支部队所打造的奥运科技配备也一起揭晓。
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有朋友问我怎么看待这种现象，我说这些亮眼的数据释放了极端明显的商场信号：我国品牌正在阅历“从投合趋势到引领趋势”的前史转化，本年的618体现便是一个例子。安踏作为我国运动品牌的代表，正站在更高视野、更大规模，输出我国产品和我国品牌才智。
No.1
从投合趋势到引领趋势我国品牌阅历了什么？
1978年，我国敞开改革开放，全球品牌巨子嗅到了全新的商场商机。
这一时期，IBM的设备进入我国沈阳鼓风机厂，服装规划师皮尔•卡丹走进我国感触改革开放的春风，奇特汽水可口可乐被我国人逐步熟知。80年代后半程，肯德基在我国开出第一家店面，敞开了海外品牌进入我国的新浪潮。
彼时，我国现代品牌或尚在襁褓、或踉跄学步，不管是“84派”的万科和联想，还是商场经济初期的安踏、伟人、碧桂园等，乃至98年前后成立的新浪、搜狐、网易等互联网新贵，都是海外品牌的小学生。彼时，能投合趋势、学习好海外品牌的企业便是好品牌，便是商场需要的好企业。
甚至直到2008年北京奥运会，咱们都看到，我国28个大项中的22支代表队都身着带有外国运动品牌的运动服和运动鞋参赛。而作为北京奥组委的官方协作伙伴,一家德国品牌则担任为我国代表团供给2008年奥运会所有的领奖配备。
坊间有传言，安踏创始人丁世忠现场观礼北京奥运会，心里充满遗憾，慨叹作为一个我国体育用品品牌，却没能资助我国代表团。
此后，安踏开端重金投入专业科技研究，致力于以我国科技助力我国奥运。成立了我国首家、也是***一家***运动科学实验室;并在中、美、日、韩、意等地建立全球五大规划研制中心，具有来自18个不同国家和地区、超200名国际规划研制专家。
2012年奥运会，安踏***供给伦敦奥运会我国代表团领奖服，别的，安踏还供给了我国代表团除正式礼仪服和竞赛服以外的所有服装，包含运动外套、运动短T恤、运动裤、运动鞋等。此后2012年伦敦叶诗文打破国际纪录，2016年里约我国女排拿下奥运冠军，2018年平昌冬奥武大靖夺金等等经典体育时刻，安踏作为见证者和参与者，与我国奥运健儿共舞。
由于新冠疫情的爆发，2020东京奥运会推延到了2021年，再加上2022年举行的北京冬奥会，安踏作为这两场奥运会的重要参与者(备注：安踏与北京冬奥组委签署资助协议,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装协作伙伴)，将我国运动品牌推到了国际的聚光灯下。这个超越阿迪达斯，市值全球第二的体育集团，默默努力了三十年，用科技助力我国健儿一次次征战奥运赛场。
现代物理学认为，力的作用是彼此的。只需一个物体对另一个物体施加了力，受力物体反过来也必定会给施力物体施加一个力。安踏不遗余力的夯实奥运战略，继续给我国奥运健儿供给超越预期的产品和服务，自然反过来也收到了彼此的作用力，运用者力挺安踏，成为安踏忠实的协作伙伴，助推安踏的持久开展。
No.2
赋能“全民奥运”安踏凭什么？
在答复这个问题之前，咱们请先看完下面这支视频。
作为我国***的运动品牌，安踏现已接连8届协作我国奥委会，并累计为28支我国国家队打造奥运配备。安踏靠的是扎扎实实的科技实力。
安踏很重视研制，2005年就把研制作为企业竞争力，到现在是具有***最多的我国运动品牌，超越1400项。
安踏此番助力奥运会的服装和配备类型许多，篇幅有限，咱们无法逐个翻开，我随意举几个例子。
以举重竞赛鞋为例，最重要的是什么?一为承重，二为防滑，对不对。安踏是怎么处理这些问题的?安踏应用了名为“Taloon”和“A-Wearable”的科技，“爪”式抱紧体系，使鞋子更好贴合足部，各种激烈运动中坚持鞋与脚的同步，采用超耐磨橡胶，具有杰出耐磨和防滑性能，耐磨作用超一般橡胶22%。在承重方面，安踏吨位鞋采用超耐磨纤维，是一般资料的2.5倍，能接受超一吨的分量，也被誉为“吨位鞋”。
别的，还运用A-Form仿生科技，鞋子仿生人体足弓结构，为运动员多两个“足弓”，为足部供给双重维护，吸收运动中对足跟的冲击力，下降损伤机率。
还有拳击运动，这真的是一项比谁拳头更硬的运动吗?非也，拳击竞赛真正的关键在于腰部以下的发力。在实战练习与竞赛中，双方之间的距离不断地变动，只要快速地移动步法才能捉住机遇，有效地击中对方。
步法的为所欲为离不开一双鞋子的***。安踏认识到，移动、稳定、轻盈、抓地力、包裹性等都是对一双拳击鞋最基本也是***的要求，因此安踏为我国拳击队规划了专属战靴，尤其要点打造了邹市明的战靴。在抱紧体系外还搭配了3D足部扫描仪技能，为运动员定制脚型打造更贴合的维护。别的，4D提花编织的立体结构使鞋子坚持高强度的一起又轻量、舒适，赋能运动员轻装上阵。
据统计，借助安踏打造的竞赛配备，我国健儿在包含奥运会在内的国际各类大赛中累计获得111枚***。先后助力我国举重队、我国体操队、我国蹦床队，在全球重大赛事中别离斩获40块、27块和28块***。
在和朋友们谈及安踏的奥运战略时，我说安踏的价值不仅仅在于赛场内，更在赛场外。由于能参与奥运会竞赛的当然仅仅一小部分***的体育健儿，但能参与奥运会的能够是每一个平凡的普罗群众。安踏不仅仅赋能奥运健儿，更为每一个一般人供给活跃、快乐、普惠的运动产品和运动理念。
俗话说“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，这几年安踏正在活跃的将奥运科技赋能群众产品，旧日用来维护我国国家队运动员的科技，现在能够维护每个爱运动的一般人;旧日运动员才能运用的专业设备，正在进入街头巷尾的卖场和各大电商渠道。
不负每一份平凡的酷爱，这便是安踏奥运精力的精华地点。
No.3
输出我国科技助力全球经济复苏
何为国货?何为我国品牌?
腾讯、海尔、安踏、TCL这些当然是我国品牌，它们出产的商品当然是国货咯。
那么，斐乐、始祖鸟、沃尔沃、Palm等被我国企业收购的品牌是不是我国品牌?相关产品是否归于国货?这当然是一个值得讨论的论题，但能够必定的一点是，这些品牌都得到了我国品牌的才智赋能，实现了再次创变开展，从而后续取得一系列新的成果。
不了解安踏的人，称安踏为是我国的耐克，安踏向国际发出宣言：安踏是国际安踏，不是我国耐克。
6月18日当天，安踏体育股价大涨6.41%，刷新前史新高，总市值达到4,756亿港元，超越了阿迪达斯，位列全球运动品牌市值第二。
成为国际的安踏，身上有两个看起来对立但彼此和谐的标签。一个标签当然是国货和国风的代表，别的一个标签是兼容并包我国品牌国际化的代表。国货品牌和国际品牌，都是安踏。这两个标签释放了信号，安踏以及旗下一众品牌正在给国际带来更多新可能。
特别值得一提的是，安踏优异的产品体现和商场体现还引发了外媒的广泛重视。包含美国雅虎财经Yahoo Finance、日本朝日新闻、英国日报、法新社等海外主流媒体进行了深度报导，此外还有很多来自其他国家的要点网站为安踏的运动科技发文点赞。
这几年以安踏、吉祥为代表的我国品牌，将越来越多的国外品牌囊入版图，中外品牌同频共振。安踏&始祖鸟、吉祥&沃尔沃等共同成为输出我国品牌才智的代表案例。
品牌的联合共振，带来的不仅仅是势能的提高，更是实打实的销量和开展机会的翻开。斐乐牵手安踏后，再获新生销量比年创新高;沃尔沃进入吉祥咱们庭后，2020年在华销量创前史新高。这些案例都在阐明，我国品牌以其特有的运营方法论，赋能新加入的品牌，最终起到了对经济的促进作用，从而助力全球经济复苏。
俗话说“以小见大”，通过以专业科技赋能奥运，从一个旁边面能够看得出安踏是我国品牌走向国际化的代表，给全球品牌的创新开展供给了有利的范本。
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