爆火的国潮经济一半海水一半火焰

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年07月14日

早年间不管国产品牌做什么，似乎都天然比海外品牌略输一筹，当国产品牌与海外品牌进行battle时，其成果多是海外品牌取胜。跟着年代变迁、经济开展以及国货品牌质量的不断提高，海外品牌备受追捧的日子一去不复返，现在有越来越多的用户开始倾向于挑选国牌，并由此掀起了一股“国潮风”。
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据百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮自豪搜索大数据》报告显现，国潮在过去十年间重视度上涨了528%，现在国潮已经迈入了3.0年代。伴跟着国潮热度的不断攀升，国潮经济也展示出了巨大的商场前景。

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国潮经济风起

国潮经济指的是将中华民族传统文化和现代潮流元素相交融，如结合时髦规划风格、多元化营销手段建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中形成国潮。国潮经济的崛起，与一系列要素的表里变化都有关系。

首先是跟着国家实力不断增强，国人的民族认同感不断增强。就拿汉服来说，汉服是我国传统民族服饰，跟着民族认同感的增强，越来越多的人挑选穿汉服出街，并由此掀起了“汉服热”，各省各地举办的汉服主题日活动，更是将汉服的热度推上一个新高峰。

汉服的不断走俏除了展示国风国韵之美外，也衍生出了巨大的商场。据艾媒咨询数据显现，我国的汉服爱好者数量规划和商场规划正在快速增长，估计2021年汉服爱好者数量规划将到达689.4万人，商场出售规划将到达101.6亿元。

其次是衣食住行已***，精力文化需求成为干流。跟着人均收入的进步，温饱问题已经不再是国人重视的要点，精力文化需求超过物质需求成为重视要点，国人对日常生活中所使用的产品也提出了更高的要求，不只在意产品的实用性，还对产品颜值也提出了新的要求。

为了迎合用户的需求，越来越多的企业挑选将东方元素与自家产品相交融，推出极具东方美感传递东方文化的产品。比如，美妆品牌花西子运用传统微雕和浮雕工艺，将斑纹刻印在口红膏体上，让口红成为雕刻工艺品；后续又推出“苗族印象”高定彩妆，将非遗技艺与化妆品相结合展示苗银之美，这一系列极具立异的产品也令花西子成功出圈，成为许多年轻人的“心头好”。

最终是Z代代成为消费主体的格局逐渐形成。不同于其他代代，Z代代关于具有民族文化的产品具有天然的好感，在绝大多数时间他们更倾向于挑选本国产品。据返利网数据显现，90后00后已经成为拉动国潮消费的主力集体，2019年1-7月他们为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，其中95后凭仗25.8%的占比成为国潮第一大消费集体，远超其他年龄段。

昌盛之下难掩乱象

虽然国潮经济开展正好，但不可否认的是在国潮经济开展态势继续向好的一起，也滋生出了许多职业乱象。

其一，是过度营销。营销是进步品牌知名度，招引顾客注意力的重要手段，适度的营销可协助企业到达预期意图，但过度营销则会引起顾客的厌烦情绪，令顾客失去新鲜感，一旦产品未到达宣传作用将引起顾客不满，进而反噬品牌本身。

以故宫为例，作为一个超级IP，故宫凭仗国潮+故宫的创意组合，曾创造了无数的文创产品出售奇观，但故宫也同样没能躲过职业过度营销所带来的负面影响。故宫曾推出彩妆系列产品，在IP名气与营销的两层加持下，产品还未上线时就备受等待。当产品上线后，超高的颜值满意了顾客的等待，但体会感欠安等问题同样引起了顾客不满，随后在上线不久就被叫停下线，带来了不少负面影响。

其二，跟风抄袭现象频发。跟风抄袭是在各个职业范畴中都存在的遍及现象，最早刮起国潮风的服饰范畴，更是跟风抄袭现象频发的重灾区。就拿上文提及的汉服来说，一款汉服的诞生从稿件规划、打板到最终的制品，往往需要较长的研制周期，又因为汉服所具有的原创性和独特性，正版汉服的价格遍及较高。

汉服商场的火爆招引了很多新入局的玩家，大部分新入局玩家挑选老老实实做原创，从零开始，规划显示本身品牌价值的产品。但也有一些玩家为了赚快钱而走上岔路，挑选抄袭***的原创规划，由于不需要研制规划，山寨汉服的出产周期遍及较短且价格较正版汉服便宜许多，极大的损害了原创者的***，对汉服商场的健康开展产生了严重冲击。

其三，急于求成，质量参差不齐。为了紧跟国潮热度，不少商家仅仅是将白鹤、祥云纹等极具东方美的元素进行无意义的堆砌，就急冲冲地打出国潮的标签进行售卖，更有甚者直接在其产品上添几个繁体字就声称是国潮新品，丝毫不考虑其所运用的元素和其产品文化是否契合。别的，着急跟随潮流也使得部分企业产品品控不严，产品质量参差不齐等问题频现。

这些职业乱象，无疑对整个国潮经济的健康开展都产生了不良影响。

新阶段怎么讲好国潮新故事

在国潮经济的昌盛与乱象之下，企业怎么能不为外界乱象所扰完成健康开展，就成为了其后续重视的要点。

一方面，企业应掌握国潮元素与产品的契合程度，不可生搬硬套。以国产运动品牌李宁为例，前期的李宁曾因品牌转型定位模糊，产品不行时髦等一系列原因堕入继续亏本境地，一直找不到方向的李宁，挑选将国潮作为新的突破口，2018年李宁携“悟道”系列登上2018年纽约时装周秋冬秀场，我国元素与产品的***结合，给世人带去了不一样的视觉体会，引爆了国潮概念并掀起了一股国潮风，而李宁也借此机会重塑了品牌形象。

另一方面，是立异玩法抓住顾客眼球。比如，旺仔牛奶推出56个民族的民族罐并采用当下年轻人最喜爱的盲盒方式进行发售，一度刷屏社交网络引起不小的反应。大白兔更是频频跨界，先是和美加净合作推出大白兔奶糖味润唇膏，又和香水品牌联动推出大白兔味香氛。不断立异以及贴合时下年轻人喜爱的新玩法，令很多老牌产品再度映入顾客眼皮，焕发了新活力，也推动了国潮经济向前开展。

最终是加快出海速度扩展海外商场。跨境电商的兴起，为国潮出海提供了便当渠道，跟着国潮产品质量的提高，越来越多国潮产品得到了海外顾客的认可。据前两天刚刚落下帷幕的天猫618战报显现，李宁、安踏、挪客、回力和Keep居于国潮出海前5位。

据6月1日到2日的数据显现，五大国货运动品牌的境外出售额同比增长均超过50%，其中回力增幅挨近100%。由此并不难看出，国潮出海正在孕育一片新的增量商场。

关于企业来讲，国潮之风的盛行为企业开展带来了新的增长点，企业可乘着这股东风，重视品牌文化建设，刻画***特色的差异化优势。别的，面对乱象丛生的局面，各企业也应活跃应对，通过表里兼修来完成持久稳健地开展。

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