Gucci入局中国二手市场为哪般？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年07月18日

莆田运动鞋显示，Gucci关联公司古驰（我国）贸易有限公司在经营范围里新增了“二手日用百货的零售”等项目。Gucci为何忽然入局我国二手商场

01 Gucci母公司出资二手网站

Gucci母公司开云集团在本年3月与美国山君环球基金共同向二手奢侈品渠道——Vestiaire Collective出资了1.78亿欧元，由此开云集团获得了5%的股权和董事会席位。

Vestiaire Collective成立于2009年，总部坐落法国巴黎。在Vestiaire Collective渠道上能够进行衣服、配饰、鞋子、包包等买卖，自从上线之后就广受好评，给热心大牌的潮人们供给了一个安全的买卖渠道。
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「开云宣告收购Vestiaire Collective后，使得其网站的商场估值超越了10亿美元。」

通过十几年的开展，Vestiaire Collective已经在柏林、纽约、米兰、马德里等多个国家都设有分部，包括了整个欧洲地区，成为二手买卖的威望网站。

并且每一季，渠道都会根据销售数据和商场调查的剖析发布“热销品牌”以及“***单品”排行榜。

02 二手商场的未来

二手奢侈品在过去3年里急速增加，在新冠疫情期间更出现了陡增的状况。剖析得知，这主要来自年青顾客的推动。

Vestiaire Collective与办理咨询公司Boston Consulting Group合作，走访调查了法国、西班牙、意大利、英国和美国的7000多名用户，发现他们衣橱中的转售单品份额年年增涨，出售二手单品的份额到达21％；并且62％的受访者表明会更常在网上二手渠道购买产品。

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「依据Vestiaire Collective公司供给的数据，估计到2025年，二手职业的价值将超越600亿美元。」

作为奢侈品巨子之一，开云集团早就看准了二手奢侈品商场的潜力。对此，开云集团CEO François-Henri Pinault表明，「如今的二手奢侈品是一个具有潜力且稳固的未来趋势，尤其关于年青顾客说更是如此，咱们不该忽视它，要抓住这个时机，为咱们的客户供给价值，并影响整个职业的未来开展」。

03 二手商场为何繁荣？

二手商场的繁荣往往与经济下行相关。

在上世纪日本经济高速开展的年代，全民消费才能较强，全球奢侈品牌最新款、限量款都会在日本商场抢先上线。后来，日本经济遭打压进入下行阶段，过剩消费奢侈品的卖家与重视购买性价比的买家，敏捷促成了日本二手奢侈品商场蓬勃开展。

新冠疫情迸发后，全球经济陷入负增加。活动受限，经济下行，影响了大部分人的收入。当购买力下降时，越来越多人转向确定二手商场购买奢侈品。

下手一款经典的大牌包袋，价格远低于一手价格，不仅满意了购物欲，还能够作为一种新出资。奢侈品经典款不容易遭到时代筛选，加之品牌价值，更具有保值性。

二手奢侈品的“循环性”，让物品的价值得以被延续，实现了环保和可持续开展。关于当下重视环保概念的年青人来说，更容易得到支持。

04 我国二手商场潜力？

咨询机构贝恩公司发布了《2020年全球奢侈品职业研究报告春季版》指出：估计至2025年，我国顾客对全球奢侈品消费总额的贡献率将到达约50%。

奢侈品商场的迸发带动了国内二手奢侈品商场，并且经济不景气时期，奢侈品变现需求使得二手奢侈品商场敏捷兴起，同时需求商场也在逐步递加。

2018年，国内二手奢侈品销售量互联网占比到达68%左右，线上成为国内二手奢侈品的买卖主要场所。

虽然国内二手买卖开端火热，但只是个开端。稀有据统计就显示，我国顾客连续两年贡献世界上超越40%的个人奢侈品销售额，但二手流通率仅在3%左右，远远低于20%的世界平均水平。

「二手奢侈品在我国商场是一个还亟待开发的大蛋糕。」

我国和日本的经济开展模式不同，但有很多人认为，我国可能将会步90年代日本二手奢侈品商场繁荣的后尘，我国奢侈品消费将会从过剩的激动消费向重视性价比的消费过渡。

这个预测不无道理：2020年Vestiaire Collective的订单总量增加了一倍，主要来自亚洲商场，新参加的亚洲卖家数量增幅高达98%，订单数量增幅竟到达了122%。

05 我国商场存难题

此前，奢侈品牌一向极力避开二手买卖商场，忧虑二手买卖会削减其高端定位，影响销售。但在大势所趋之下，奢侈品集团不得已纷繁开端拥抱二手商场。

事实上，奢侈品与二手商场握手言和实是一个矛盾的进程。二手奢侈品商场里，***的问题是“真假难辨”。奢侈品年年花费大量的出资打假，而在二手奢侈品商场却存在假货繁殖的现象。

Chanel曾向二手奢侈品网站The Real Real提出假冒诉讼，责备该转售网站出售假冒Chanel手袋。二手奢侈品售假带来的暴利，更让很多商家选择逼上梁山。

由于缺乏满足***的判定人才，短少体系规范，在识别真假上存在大缺口，导致了我国的二手奢侈品商场开展尚不老练。由于怕买到假货，很多数人不敢买二手奢侈品。

除此之外，大部分我国卖家的意识还没有觉悟。要客研究院院长周婷说过，我国二手奢侈品商场主要问题是怎么盘活顾客手中的存量，这个商场其实一向未被彻底激活。不少拥有奢侈品的人，虽然搁置，但仍然觉得没必要卖或是不舍得卖。

开云集团入局我国二手商场，能否推动我国商场的进一步觉悟，还需要打一个问号？并且国内二手买卖已经有咸鱼、红布林等老练的APP，想要分一杯羹并不容易。

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