吴亦凡事件继续发酵，品牌还要不要选流量代言人？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年07月26日

昨晚，「顶流」吴亦凡同网红都美竹之间的风云敏捷发酵。该博主在昨日承受采访时责备吴亦凡拐骗年轻女人产生性联系，其间乃至包括未成年人。而都美竹表示自己也是受害者之一。
随后，国妆品牌韩束便发微博称已同吴亦凡终止了全部品牌协作联系。紧随其后的还有良品铺子。

莆田安福相册

据安福相册报道，现已有包括韩束、云听 App、立白、滋源、得宝、华帝、康师傅和腾讯视频八家品牌解除了和吴亦凡的协作联系，到目前，仍是以内地品牌为主。
除了群众品牌和国货品牌，吴亦凡相同被世界奢华品牌喜爱。他在 2018 年 10 月成为法国奢华品牌路易威登的品牌代言人，并还曾被邀请参加走秀。还曾担任过 Burberry 的首位非英裔品牌代言人。
此外，吴亦凡还同 LVMH 集团旗下 BVLGARI、Givenchy 等品牌有过协作。
到 7 月 19 日周一晚十一点，路易威登发布微博称暂停与吴亦凡的协作，直至司法调查成果公布，但并未解除协作联系。
当然，LVMH 集团在流量代言这一战略上向来激进。旗下品牌路易威登便曾宣告签约韩国偶像集体「防弹少年团 BTS」为其品牌代言人。旗下另外一个品牌 Dior 在中国则采纳愈加激烈的做法，该品牌将代言人层层分级，并针对不同产品又划分不同类型代言人，除了代言人，又有各种级别和类型的品牌大使，Dior 的这种做法也被戏称为「批发大使」行为。
总的来说，流量依然是品牌挑选代言人的首要指标。意图很直接，看准了「人气」和「销量」。
一方面，全球奢华品市场中心向亚洲搬运，中国市场敏捷兴起，以往，中国市场作为一个区位，被纳入至品牌的亚太市场大区下，但现在，更多的品牌开端将中国市场独自看待，并在上海或许北京等地设立中国市场总部，也就是说，品牌在营销决议计划上可以愈加本地化操作。莆田安福相册货源
另一方面，粉丝经济为奢华品牌深耕中国市场构建了一条捷径。交际媒体带来的前言变革，让声量的制造者从传统媒体和奢华品牌变成了群众，流量明星现象就是这种变革派生而来。与此同时，奢华品牌也在敏捷寻找同基层市场对话的窗口。
但一方面利好，一方面也在面临更深的危机。品牌过火依托流量，或许草率地签约流量，也形成了反噬的成果。
在吴亦凡「引爆」之前，便现已有了郑爽这个事例。而品牌在「流量代言」上并非只在中国触及***，在粉丝经济相同横行的韩国也屡屡产生。
这次，遭受吴亦凡事件，路易威登在行动上现已显得滞后。究竟，吴亦凡作为其全球代言人，决议计划由总部做出，而本地团队需要花费时间同总部交流。
一般来说，世界品牌在不同市场上必定采纳不同的营销决议计划。但营销决议计划上的差异，一部分原因是品牌实行本地化战略的成果；另一方面，形成这种落差的原因还来自于中国公关营销团队同世界营销团队之间的交流差错。
奢华品牌曾经在营销上慎重行事，以往，品牌多选用超模或许电影演员，但现在，跟着交际媒体瓦解了自上至下的话语系统，粉丝反过来成为控制品牌和明星联系之间的主人。
当然，以往，奢华品牌依托杂志媒体来宣传造势，但那样来看，媒体掌握着必定的力气和话语权来左右品牌的营销决议计划，而现在，流量明星和粉丝变成了昔日的媒体人物，相比之下，品牌愈加失去了可控的能力。
这也是为什么，越来越多的品牌开端打造了自己的媒体品牌，乃至依托虚拟模特和虚拟人物作为代言。

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