2021童装行业最新线上数据出炉！这些趋势亮点不可忽视

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月25日

2021年，职业一片“内卷”声中，不少从业者失望地表示，母婴生意越来越难，但从线上途径体现来看，我童装童鞋依旧是少数正增加的品类之一。一起，环绕各种细分穿搭场景需求的特性化产品需求激增，新质感、新材料、新款式成品牌立异晋级方向。

据ECdataway数据威最新数据显现，在2021上半年，归纳天猫、京东为中心的电商渠道，母婴相关类目总汇线上销售额达959.5亿，较去年同期增加4.0%。其中，天猫仍是童装和童鞋的主要销售渠道，占比份额别离到达94.7%和91.7%。
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细分品类增加明显中大童商场宽广

现在，咱们从整个服装产业生命周期的角度来看，比较较男装、女装、运动装等成人服装职业，童装职业仍处于高速生长的阶段，具有明显的商场需求增加快、生长空间大的开展特点。

特别跟着越来越多90、95后成为童装消费主力军，追逐年青、时髦、潮流的童装品牌已经成为用户习惯性行为，一起也加快助推整个职业不断改造。近两年来，咱们看到，包含巴拉巴拉、安奈儿、YeeHoO英氏等在内的童装品牌经过产品晋级为中心，途径和营销晋级为辅助，用更符合消费晋级趋势的产品，去翻开细分商场的需求。

而线上数据的体现也佐证了这一点。透过ECdataway数据威数据咱们看到，2021年1-6月，在童装童鞋一切的子品类中，校服/校服定制、儿童演出服、儿童泳装占据了增速前三的位置，增加率到达383.2%、366.1%和136.7%，与爬服、连身衣等品类比较，快速的增加率旁边面反映了我国中大童商场的宽广开展空间，一起环绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断迸发。

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职业加快向头部聚集愈加检测品牌、途径、营销等归纳实力

纵观整个母婴职业，无论是上游品牌仍是下游途径，近两年来都在加快向头部集中。对于童装职业而言，与奶粉、纸尿裤等品牌集中度较高的品类比较，确实还有很长的路要走。但自2020年疫情迸发以来，童装职业加快优胜劣汰之下，对企业的产品力、品牌力、途径力、营销力、组织力、立异力以及强壮供应链等硬实力都提出了更高要求。

从当时童装品牌线上格局来看，确实，品牌力更强的企业有着更大的竞赛优势，ECdataway数据威数据实际，巴拉巴拉、Dave&Bella、安踏等品牌体现依旧强势，一起多个品牌增速可观，如和平鸟旗下童装品牌Mini Peace上半年增速超20%。

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而纵观全途径体现来看，不得不忽视的一个重点是，现在较为头部的品牌都在从产品力、途径力、营销力等多个环节加强护城河建造。

如巴拉巴拉近两年来一方面发力品牌时髦化、外部品牌形象晋级、店铺内部规划立异，与新顾客同频共振，包含相继推出的迪士尼系列、国潮系列和 CATIMINI 、敦煌博物馆跨界新品等合作系列，以及品牌logo的焕新等；另一方面，顺应职业大势，深耕供应链改造与全域营销，以全新姿态与合作伙伴互利共赢，如线上线下的打通、品牌的晋级调整等，特别柔性供应链和快反的规划，及时协助零售商剔除了库存积压和现金流的风险。

再来看安奈儿的战略改变亦有颇多相似之处。作为深耕童装职业25年的品牌，近些年来安奈儿一直着重品牌年青化开展，并将此融入到产品立异、品牌营销等多个层面。以今年安奈儿推出的裙装新品为例，益发着重特性、潮酷，一起联合多个圈层KOL打造品牌破圈传播。而在途径端，安奈儿也在不断把握全途径融合趋势，打通不同通路的空间和时间区隔，优化多途径场景布局。一方面，其大力布局线上途径，活跃开拓电商事务，加码天猫等头部渠道，成立了新零售运营中心，公司官方小程序（安奈儿Annil+）和客户紧密联系在一起。另一方面，安奈儿持续强化直营途径优势，线上线下同轨并进，为顾客营建多元化快捷的购物体验，并经过更年青、更时髦的空间言语与年青顾客交流互动，改造顾客心中对品牌的整体认知。

总体上，跟着职业竞赛加重，童装企业迎来归纳实力PK的新阶段。各品牌线上的体现也代表着职业趋势开展的一个缩影，而未来童装职业势必将向着愈加品牌化、集中化方向开展。

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