跨界联名热潮过后，奢侈品牌开始「同族」间抱团取暖

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年09月30日

作为本季米兰时装周的压轴大秀，Versace 联手 Fendi 推出了二者联名的 2022 早秋系列。根据官方报导，该系列将于明年五月正式上市。

此次大秀的主题定为「VERSACE BY FENDI — FENDI BY VERSACE」。Versace 与 Fendi 品牌各自的构思总监 Donatella Versace 与 Kim Jones 相互为对方品牌设计的 25 套造型。

这场大秀分为上下两场：前半部分 Kim Jones 操刀 Versace，构思来自 90 年代中后期，他在 Versace 经典造型中融合 Fendi 的经典 F 字母老花图像，并以此探索品牌多款主打单品中的二元性理念；

后半部分 Donatella 操刀 Fendi，相比之下，Donatella 则采纳更朋克摇滚的方式，为 FENDI 注入背叛的音符，将 Versace 经典的美杜莎头像以及巴洛克印花等元素融入老花元素。

设计师二人各自取了品牌的部分字母，将此次协作称为「Fendace」。Versace 官方发布的一份声明写道：「Fendace 关乎当今时髦对诚心的需求，而不是商业战略。」

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在 VOGUE 的报导中，Kim Jones 如是诠释此次协作：「咱们想要做一些乐观、风趣的尝试来庆祝实体时装秀的回归，咱们这么做由于咱们尊重、酷爱互相的品牌…这绝非商业性质的协作。」

此次 Versace X Fendi 也的确到达了「庆祝」的作用。红极一时的超模 Naomi Campbell、Kate Moss、Shalom Harlow、Mariacarla Boscono、Kristen McMenamy 前来助阵，甚至许久未「经营」的英国超模 Lily Donaldson 也前来走秀，如此超***的奢华卡司阵容，令观者目不暇接。

时髦界的强强联手成为了一股新势力，本年最有目共睹的协作莫过于开云集团旗下的两间老牌时装屋 GUCCI X Balenciaga 推出联名系列。

除此之外，从 Raf Simons 入驻 Prada、与 Miuccia Prada 一起执掌该品牌，到 Jean Paul Gaultier 宣告重启品牌、每季度邀请不同的客座时装设计师（第一个系列 2022秋冬高级定制邀请品牌 Sacai 主办人阿布千登势操刀；最近刚宣告第二任客座人选，Y/Project 构思总监 Glenn Martens）。后疫情时代下，奢华品牌本家间「抱团取暖」形式益发显着。

但是早在此之前，Moncler Genius 项目便邀请了如 J.W. Anderson、Craig Green 等许多知名设计师打开协作。而这与内部互助式战略有所不同的是，它更像是为杰出设计师供给了优秀的策展环境与空间，而不是联合创办。

在最近，Moncler 也同样宣告了「Moncler Genius」的项目晋级，***经过线上直播在上海、东京、首尔、纽约以及米兰 5 个城市进行线上直播，展示其与 11 位设计师品牌协作的新系列，其中包括 4 位新的协作对象：Hyke、Palm Angels、Gentle Monster 以及我国设计师品牌 Dingyun Zhang。

与以往奢华品牌与潮牌等跨界协作不同的是，奢华品牌本身内部开端打响了「抱团战」——具有激烈品牌风格的不同时装屋开端相互取暖，以到达互利共赢的意图。

如果说跨界协作是为了撮合更多不同爱好层面的顾客，并拓宽品牌在不同范畴的知名度，那么这种同「圈层内」的协作，则更多地来自「本家」之间惺惺相惜的感受。

Kim Jones 作为联名达人，他在 DIOR Men 就曾与不同艺术家、潮牌主办人等各界人士打开协作。而此次刚任命为 Fendi 女装艺术总监不久的 Kim Jones ***协作对象便挑选了同为经典老牌时装屋的 Versace，而不是挑选更具网络论题度的跨界品牌，足见其赤诚，也因此削弱了由不适宜的联名所引发的折损品牌形象的***。

在某种程度上，正如他所说，此次协作是出于二者「尊重、酷爱互相的品牌」，而至于「Fendace」是否完全剥离了其中的资本循环与商业性质，也不必如此***结论。

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