从巴黎到别处，百万珠宝跨国押运

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年10月17日

入围2015年戛纳主竞赛单元的电影《卡罗尔》中有这么一段情节：上世纪中叶，社会风气保守。同性情侣Carol和Therese为躲避世俗目光，进行了一场只归于两人的公路之旅。

沿途有位西装革履的男性与她们搭讪，他随身携带一个手提箱，装满了针线包、时尚杂志等等女人喜欢的小物件。他说：“我靠推销它们为生”。

那个年代百货公司还很少，销售员背着商品搭乘各种交通工具，一个市镇接一个市镇搜寻客户。今天，相似的场景重现，这次售卖的不是杂志、发圈，而是价值百万的高档珠宝。

本年7月，巴黎高定周在德尔塔病毒全球肆虐之时举行，很多高档珠宝新系列发布。和以往不同的是，珠宝们没有停留在芳登广场演出岁月静好。

它们被精心打包，在森严的安保下搭乘航班，飞往其他欧洲城市，飞往亚洲，特别是我国。

“金砖四国都不在法国绿色通行名单上。”有外媒这样写道。于是，品牌们把珠宝送到客人家门口。
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我们捋一下高档珠宝和高定周的联系。

高定周（Couture Week）是巴黎时装周的一部分，每年两次，一般在1月和7月举行。《福布斯》将裁缝比作时装周的前菜，而高定才是主菜。

超高净值人士，真圈内人能挨个数出来。高档珠宝和高定时装的客户，来来去去就是这些人。

10多年前，香奈儿、宝诗龙、梵克雅宝们灵机一动：参加高定周，不是能够资源共享吗？高定协会积极响应，于是，2010年起，高定周最终一日正式成为了高档珠宝展现日。

从此，原料、颜色和纹理的巅 峰技艺有了新的舞台。现在，高定协会的珠宝会员已壮大至9位，既有宝诗龙、CHAUMET等芳登老字号，也有Anna Hu、萧邦、MIKIMOTO这样的独立品牌。

不过，高定协会和高档珠宝品牌的联系比较平等，某些方面就像GPHG与腕表品牌：能吸引重要玩家，但无法包括一切巨子。

珠宝职业标杆之一的卡地亚就从未参加；梵克雅宝和香奈儿是进驻高定周的发起人，但不在最新会员名单上。

“高档珠宝（Haute Joaillerie）”头衔并不像“高档定制（Haute Couture）”那样有必要经过协会认证才能运用。够强大的珠宝品牌，本身位置根本不需求协会加持。

严厉含义上，只要高定协会会员才有资格进入官方日程。然而后来，各路高珠品牌都乐于挑选高定周期间发布新系列，卡地亚、伯爵这些珠宝领 袖虽不是高定会员，新著作却被视为每一次高定周的重头戏。

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从前大部分品牌都在巴黎发布，本年品牌们打开世界地图寻觅目的地，我国是很多全球巡展的第一站或许第二站。

以往高珠系列在前几站欧洲城市走过后，现已被买走不少，我国客人无法看到系列全貌。本年，我国藏家和珠宝爱好者有时机大饱眼福了。

这一季新系列中，最 具野心的是香奈儿。为留念传奇5号香水诞生100周年，香奈儿推出了一整套高档珠宝。

核心是一条主石为55.55克拉的钻石项链，创意来自5号香水，香奈儿已将其作为品牌永久保藏。

香奈儿本次高珠系列在香 港首 发，8月马不停蹄来到上海，与在西岸艺术中心举行的香水展览照应。

本年6月，梵克雅宝在我国宁夏展出了年初开幕的Sous lesétoiles星空下主题高档珠宝系列，一百多件高档珠宝新作出现在沙漠里，宛如空中楼阁。

LVMH旗下，Dior、Louis Vuitton、Tiffany都将我国作为首 发重镇，宝格丽则挑选留守欧洲。新系列Magnifica在米兰发布，全球第4大的尖晶石闪亮上台，足足131克拉。

这枚宝石原来归于一位私人保藏家，他通过Instagram联系到宝格丽，成就了这件新著作。

Dior 6月在成都发布了Dior Rose系列，这也是继3月后，Dior再次选址我国作为高珠发布地。Louis Vuitton新系列Bravery在摩纳哥首 发，也很快来到上海，和香奈儿前后脚。

Dior运用了迪奥先生自己挚爱的玫瑰元素，Louis Vuitton则回忆了路易从家乡汝拉到巴黎的心路历程。

作为上一年参加LVMH的新成员，Tiffany依旧保留美式作派。它不跟从巴黎高定周的时刻表，而是具有自己的高档珠宝线Blue Book。

4月，Blue Book最新Colors of Nature高档珠宝系列在上海露脸，价格跨度在5万至500万美金。

最引人注目的一条项链，堪称绝 佳宝石学教具。它汇集了海蓝宝、坦桑石、摩根石和粉、橙、绿、红四色碧玺，还包括了枕形、椭圆形、祖母绿形等多种切割方式。

Tiffany宣称这是“品牌迄今为止在我国规划最 大的高档珠宝展”，不过只针对VIP。

世界品牌在重仓我国商场的同时，区域平衡也是重要考量因素。

卡地亚本年移师意大利，选址科莫湖畔的一家精品酒店作为发布场所。酒店灯光和地毯依据品牌要求做了重新安置，“究竟我们可不期望珠宝在试戴时一不小心就掉在地板上”。

10月，卡地亚还将在上海开启一场高档珠宝展，这一系列的著作也将出现。

卡地亚以为，疫情的存在“让人们的思维和认识重新觉醒”，这种文艺复兴般的体会是新系列Sixième Sens par Cartier的创意来历。

活动现场出现了约250件著作，新品80余件，其他都是品牌历史上的古董款，最早可追溯至1904年。

《纽约时报》报道，依据卡地亚CEO的说法，这些著作引起了在场嘉宾的强烈爱好，现在现已“超额预定”。

本年的戛纳电影节延迟至7月，作为资 深赞助商的萧邦将全球影人的盛会作为自己发布新作的背景板。

她们包下当地一家酒店顶层，对其进行了改造。白日，它是最新高珠系列Paradise的展厅，晚上，它成了一个汇集很多影人老友的私人沙龙。

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本年高定周参与客人比以往少了很多，基本都来自法国本乡和美国，混入几个愿意忍耐隔离之苦的英国人。

在这一背景下，多数品牌远走高飞并不意外，但也有少数品牌挑选留守巴黎。

坚守芳登广场并不意味抱残守缺，宝诗龙作为芳登广场最资 深的品牌，却在新材料的运用上屡出奇招。

从2018年的永 生花、2020年的气凝胶再到本年新作Holographique系列，一直致力于用科技玩转宝石，一起展现颜色与光影的艺术。

Holographique一词，源自希腊文的“holos（全部）”和“graphein（书写）”，带有“完好出现”之意。

创意总监Choisne信奉“美无定则”，她在本季著作中很多运用欧泊和全息陶瓷，期待在珠宝上完成彩虹般光晕。

全息陶瓷是一种常用于航天工业的尖 端技能，由法国一家创新材料公司研发。

宝诗龙已将这项技能运用至入门级产品，8月发布的Quatre戒指新作，就是由全息陶瓷和圆钻镶嵌而成。

列入高定周官方日程的还有CHAUMET和MIKIMOTO。这两家的新系列主题分别是“芳登”和“日本之美”，算是对品牌DNA的深化发掘。

CHAUMET很多运用了芳登广场拿破仑留念柱上的螺纹雕饰，无论是项链还是冠冕都好像挥舞着的缎带，颇具灵动感。

而2018年正式参加高定协会的MIKIMOTO选取了水墨画、和服、扇子等各类和式元素，找来具有世界影响力的日本超模富永爱演绎宣扬短片。

作为一个以珍珠为特色的品牌，孔克珠、南洋珠和Akoya珍珠也在著作中频频现身。

宝诗龙、CHAUMET和MIKIMOTO作为高定周的留守派代表，新系列看似未积极巡演，但在各自交际媒体上却十分活泼。

CHAUMET还作出惊人之举——通过微博主动将高珠价格公之于众。

高档珠宝被视作艺术品，品牌对价格信息总是犹抱琵琶半遮面，登上时尚杂志只是淡淡写上“on request”。而现在，CHAUMET挑选打破常规。

开云集团的Pomellato和Gucci也挑选在巴黎发布著作，作为高珠世界的新人，他们需求主动站到聚光灯的中心——巴黎。

Pomellato和Gucci进入高珠世界不过两三年，这次都挑选连续从前主题，前者续写了前一年LA GIOIA系列的第二章，后者在米开理的带领下继续“欢愉花园”的探索，都力求在最短时刻内，提升高珠系列的辨识度。

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高档珠宝的消费人数，一百多年不见得有很大增加，但全球政治经济格局的改变使得高珠用户画像一直在变。

从欧洲贵族到亚非王室、再到好莱坞明星和各国企业主，如安在全世界各地找到新客户、并与他们建立联系，一直是高档珠宝品牌的重要课题。

香 港作家亦舒把波兰移民创立的品牌辜青斯基视作老钱上流之选。辜青斯基19世纪末在伦敦建立，上世纪50年代到达品牌声望高峰。

除了英国本乡外，它十分倚赖中东消费者，80年代两伊冲突和之后爆发的海湾战役将中东推向了水深火热。辜青斯基因而丢失很多客户，最终在1991年卖给老对手Moussaieff。

而被亦舒拿来和辜青斯基作比较的卡地亚则走了另一条道路。

投资者收购后，卡地亚积极开辟全球商场，上世纪70年代首先进入香 港和新加坡、紧接着又是日本和南美。辜青斯基消亡后两年，卡地亚进军我国内地。

现在，辜青斯基早已不复存在，只要通过拍卖行或古董珠宝交易商才能寻觅它从前留下的印记。

而卡地亚成长为历峰集团旗下最重要的成员，单一品牌销售额就差不多占据整个集团对折。

宝石能够抵挡上百年的外部环境侵袭，但品牌却不是。找到新商场、新客户的才能，决定了品牌的存亡。

当时，全人类仍然被疫情所笼罩、阿富汗局势持续动乱、中美间的大国博弈又带来许多不确定性。

珠宝品牌们不再岁月静好，它们一边教育藏家要有耐心，将珠宝视作可传承的财富，一边分秒必争全球旅行，只为抢在对手之前让自己的著作更早被看见。

华尔街投行Bernstein奢侈品分析师Luca Solca分析，富豪们近期对高档珠宝的热心，就好像战役过后的报复性消费，瞬息万变的世界局势让品牌不想糟蹋任何一点时刻。

“究竟没人知道，这场消费盛宴能持续多久。”

高档珠宝本就是个费时费力费钱的活，制作再加上巡演，品牌前期支付了巨额成本。

但正如英国政治挖苦喜剧Yes Minister所言，艺术不是用来赚钱，而是用来标明立场。

高珠系列之于品牌就好像艺术之于民生，它存在的最 大含义不是能卖多少钱，而是证明自己有实力站在职业金字塔尖。

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