Prada开菜市场，格调“跌份”了吗？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年10月19日

在营销变得越来越同质化的今天，许多奢华品牌开端改变营销战略，从“高冷”道路走向一般顾客，以更“接地气”的办法展现品牌特性。

跟着Prada快闪店在上海的闭幕，一度掀起国内交际热潮的网红菜商场逐步回归了安静。

近年来，品牌跨界已经不是什么新鲜事，但像Prada这样的奢华品牌转向民生范畴，不得不让人思考，交际年代奢华品牌也开端下场拼流量了。

9月27日，Prada走进了上海网红菜商场乌中集市，一时间菜商场风格大变。从官方图片上来看，整个活动场所的表里装修，都被印上了Prada本年秋冬主打的几许印花图画。

不光如此，连蔬菜水果的包装都是Prada的花纹纸，经典图画无处不在，成了一种行走的“宣扬”。虽然菜品被穿上了Prada的“外衣”，但销售的价格皆为商场均价。

别的，顾客在购买菜品时会赠送Prada购物袋，还有时机取得Prada定量手提袋。这种“接地气”的营销办法，吸引了不少人前往购物，其间不乏呈现了一批年青的“稀客”，也变成了许多网红争相打卡的圣地。

活动现场，曾一度排起了长队，与之前相比顾客川流不息。在交际媒体平台上，也呈现了网友的各类分享种草内容，成为了交际论题评论的热点。

但是就在活动的最后一天，有媒体报道称，某顾客完结打卡拍摄后，直接将绿叶菜丢进门口的垃圾桶，上演了一场实际版的《买椟还珠》，也给这场营销带来了一些新的思考。

开菜商场，是亲民还是闹剧？

不可否认的是，Prada将时尚与传统结合的方法，给顾客带来了全新的体会，的确引起了广泛重视。

从营销结果上看，Prada以“接地气”来吸引群众的流量玩法，既让菜商场增添了几分高档感，也为品牌取得更多顾客喜爱赢得了或许性。

其实，Prada菜商场是为配合其2021秋冬广告大片发布而敞开的快闪店，企图让广告走进日子空间。

在上海项目之前，Prada就在米兰改造了一家面包店。店内各类面包、甜品以及餐巾纸，都变成了Prada风格，被经典图画重新包装。

作为Prada全球宣扬项目，还将在东京、罗马、纽约、巴黎等城市打造靠近当地日子办法的活动。

奢华品一直是社会重视的焦点，一方面顾客被独特的品牌内涵吸引，另一方面稀缺性给顾客带来了体会寻求。当奢华品营销趋于同质化时，如何“吸睛”并且占有顾客心智，就变得非常难得了。

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Prada竞品品牌交际营销力指数/图源时趣洞悉引擎

时趣洞悉引擎显现，Prada在品牌的态势竞赛中，相比较迪奥、香奈儿等奢华品牌交际影响力还有一定距离。

所以，Prada将品牌元素嵌入到群众日子中，除了制作噱头提高了品牌曝光量外，也有打破交际“内卷”的考虑。

为什么奢华品牌们纷繁走下“神坛”？

Prada开菜商场的做法能够说赚足了顾客的眼球，而奢华品搞这种“接地气”营销，Prada并不是第一个，此类事例不胜枚举。

前有LV开咖啡店、Tiffany开餐厅、爱马仕开健身房，后有Prada开菜商场，这些看似“不务正业”的行为，本质上仍是加强品牌与顾客的沟通与互动。

或许有人会问，Prada为什么会挑选菜商场？菜商场有着更鲜活的烟火气，也能触到达更广泛的声音。所以，被品牌盯上并不古怪。

之前无印良品曾在上海开过一家菜商场，同样为了展现品牌特征，将“冷淡”元素进行到底。与无印良品跨界作用不同的是，Prada的"奢华品+菜商场"标签结合，给人的冲击感更大，为之带来的尝鲜流量就显得愈发强烈。

时有趣结合当下品牌营销趋势，列举了奢华品牌“接地气”行为背后的几点原因。

1、

交际媒体潮流，倒逼奢华品牌亲民化

数据显现，交际媒体是中国顾客奢华品购买的第一决策途径。关于大多数奢华品牌来说，百年前史的品牌沉淀，与年青化、数字化的传达环境发生了深刻的矛盾。

正因为传统奢华品牌的营销策略与一般品牌有明显差异，导致奢华品长期并不发力于群众沟通，以维持品牌调性。但在交际化年代，奢华品牌无疑要放下对传统营销的过火执着，改变以往沟通内容，探究自身独特的新营销办法。

从Prada菜商场在交际平台掀起的重重热浪中能够看到，群众自发参加到品牌的传达中，发生了很高的声量论题，也为品牌带来了叠加的传达效应。

2、

向日子场景延伸，扩容品牌拥护者方阵

跟着Z代代关于日子品质的寻求，越来越多的年青顾客关于品牌需求已经不只满足于产品的购买，更是向“日子办法”的消费转移。

因而，奢华品开端测验“接地气”营销，是完成品牌与受众之间的互动，拉进彼此之间的距离。一起，在价格上与商场均价基本相等，可谓给予了追捧者全新体会的方法，以及无感者测验体会的途径。

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Prada、GUCCI、LV、Tiffany人群画像/图源时趣洞悉引擎

通过时趣洞悉引擎对比了几家奢华品牌，能够看到95后占有首要消费人群画像。无论是Z代代还是新中产的消费力，都开端让奢华品牌不得不挑选自动投合其喜好。

关于这些奢华品牌来说，跨到日子范畴中去，和受众能“玩”在一起，才能够扩容品牌拥护者。

3、

跨界制作反差感，探究N种或许

奢华品的“高冷”人设，让追捧者逐步形成了习气，也让许多因价格停步的人们发生距离感，这时候就需要重塑品牌新鲜感，而跨界则是最直接的办法之一。

之前时有趣就分析过奢华品牌热衷于开餐厅，在品牌光环的加持下，餐厅***具备了仪式感，这种跨界办法已经超越了美食的本身，成为了年青顾客的交际语言。

而Prada开菜商场，也是使用品牌光环，在顾客心中立下一个全新的品牌人设，当奢华品牌和群众日子发生碰撞，这种冲突才是***的传达点。

不难想象，跟着时下顾客兴趣爱好的多元化，除了菜商场、餐厅、咖啡店等场景，奢华品牌或许还将围绕更多反差感的方法探究营销的或许。

综上，奢华品纷繁走下“神坛”，时有趣认为，品牌们与群众互动沟通，其最终目的还是为了打造更多的品牌符号，扩展影响力。当然，聪明的品牌不会顾此失彼，毕竟关于噱头，热度永远是一时的。

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