Gucci如何通过100周年庆获取年轻人的好感？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月10日

在宣告退出时装周日程之后，《古驰爱的进行曲》时装秀已于北京时间2021年11月3日上午11时上演，构思总监Alessandro Michele亚力山卓∙米开理把好莱坞星光大路化作红毯T台，探索了一段闪烁在电影神话光环下的好莱坞爱之旅。

Gucci 好莱坞大秀

恰逢本年Gucci品牌建立100年，Gucci迈着洋洋洒洒的脚步，举办了本年的第二场秀。这一次构思总监Alessandro Michele以母亲留下来的珍贵遗产作为构思，让时光倒流回了母亲在电影制造公司担任助理的那一年。

20世纪30年代的美国经济大惨淡，催生了好莱坞电影业的昌盛，这时的好莱坞处在如梦工厂般的繁华世界，恶劣环境下的人们把对美好生活的向往寄托于电影之上。一刻千金，时隔多年后，Alessandro Michele在好莱坞大路重现了旧日的豪华。

HOLLYWOOD这九个字母，流动了无数的欲望。《古驰爱的进行曲》的富丽闪耀与Hollywood几乎可以说是一拍即合，茸毛、蕾丝、流苏......115套Look让人目不转睛之外，也看得过瘾。

虚浮的披肩就像往日好莱坞女星的标准装备，打开的三件式西装搭上的是正式礼服款常见的低U背心、篓空的蕾丝紧贴著身躯、长长的裙摆、镁光灯折射在纱线上闪耀，每一个繁琐的细节都在咱们眼中都多停了几秒，这番场景就像大荧幕里营建的虚幻世界。

在这次看秀席上，还出现了一个新惊喜。好莱坞影星Gwyneth Paltrow以1996年她穿过的一套Gucci西装再次出现在Gucci秀上。这套西装来自Tom Ford时期的Gucci作品，帅气的剑领搭喇叭裤气势十足，时隔二十多年后时髦依旧。

悄然更换logo

为了庆祝Gucci 100周年，这一阵子品牌声势浩大来庆祝这个值得纪念的时间，先是悄然换了Facebook和Instagram上悄然更换了新头像，将品牌名Gucci后方再加上了「oo」。

此举的意图相同也是为了庆祝Gucci 100岁生日，Gucci的「i」其实是阿拉伯数字「1」。这个美妙的改变，其实在与Balenciaga的重磅联名大秀Aria上就现已铺垫过。

对奢华品来说，logo就像是一种识别标志。纵使流行趋势改换不断，品牌也不会随意更换了自己的符号。早在三年前为了迎候新时代，奢华品牌接二连三地开始换上了新logo，而Gucci也不例外，在2019年以细小的改变调整了细节后，这是第四次迎来新logo。

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· Gucci 100 短片

本年6月，Gucci先是推出了100周年宣扬短片，由构思总监Alessandro Michele主导，回到金光闪闪的1970年代。

影片以上世纪的4：3尺寸拍照，通过介绍1930-1990年的流行音乐，带领咱们进入富丽的怀旧舞厅傍边。在一片歌舞升平的氛围中，演员们以上个世纪的妆容、发型、舞步甚至说话方法出现，仿佛穿越一般。

· Gucci 100 歌单

为了配合影片，Gucci品牌更立异的在音乐流渠道Sportify和Apple Music上推出了「GUCCI 100」歌单，让全球的粉丝一同欣赏代表Gucci世界的音乐。

Gucci与音乐的渊源一向颇深。hip hop音乐的出现导致了黑人歌手最爱Gucci的印花套装，随着hip hop风靡到全世界，穿戴Gucci服装的hip hop歌手也带起了穿搭风潮。所以说，hip hop与GUCCI的关系，大概能用「相爱相杀」来形容。

· Gucci 快闪店

紧接着，Gucci又在伦敦、上海、香港等地举办了Gucci Garden Archetypes巡回展览的快闪店。展出内容以GUCCI 100服装系列为主，Gucci 100的标志出现在了衣服及配饰上。

快闪店以临场感十足的主题安置出现，这也是Alessandro Michele对豪华时装的破格立异。Gucci 100期间限制店以多维空间出现系列，古典建筑细节与拱门、LED灯和白色反光地板，限制店呼应系列主题，透过Gucci 100的音乐链接曩昔与现在。

极具风格的快闪店方法，Gucci先是找来了各地区的形象代言人前去宣扬，再引得无数kol、潮人和年轻人前来打卡。

Gucci Vault

自从由Alessandro Michele掌陀Gucci后，便成功招引了年轻顾客的喜欢，特别是「复古美学+摩登的元素」特别受欢迎。饰品总监身世的Alessandro Michele在手袋的立异上一向有自己的法宝，他发布的Gucci手袋样式每每上新都能形成一次颤动，爆款手袋总能在短时间里刷爆交际媒体。

不久前，Gucci才宣告将正式进入二手转售商场，与闻名的二手网站渠道The RealReal携手合作。

这次在100周年之际，Gucci为了问候品牌的历史档案，宣告开启全新的Gucci Vault线上概念店，将售卖多件稀有的Gucci Vintage中古单品，包含了服装、手袋和居家等类别的单品，再次重现Gucci独特的复古美学。

Gucci拥抱二手商场，和近一年来的二手奢华品商场巨幅增加有关。年轻一代对中古单品有兴趣进行大买大卖。Z世代构成了奢华品转售的大量消费族群，Gucci正是瞄准了这个气势，实力开设Gucci Vault来满意商场的需求。

Gucci Vault的建立，除了贩卖vintage，更和执行环保有关。

近几年来，为了呼应可持续发展的理念，多个奢华品牌用自己的方法来执行环保概念。而Gucci也运用二手转售来到达可持续发展，希望透过转卖的方法削减对地球环境的污染，执行自己的社会职责。

另一方面，也是由于Gucci品牌意识到二手商场并不会对一级商场形成危害，双方结合资源才干让奢华品职业变得更加健康与多元化。

从商业到文化，从hiphop到好莱坞，Alessandro Michele带领下的Gucci被赋予了某种法力，一次次出乎意料的新方法招引着咱们的留意。毫无疑问，Gucci深知年轻人的心思，更深知和年轻人浑然一体，满意年轻人的真实需求才干抓获他们的好感。

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