再亮相进博会，亚瑟士在中国加速跑

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月14日

iPad的面部轮廓扫描后，是关于抗压能力和自傲程度等的问答环节。一切准备就绪，接着在赵浩的田径课堂、张帅的网球课堂、刘虹的竞走课堂中做出选择，运动结束后，一份个人定制的心火图便新鲜出炉。

这里是第四届“我国国际进口博览会”(以下简称“进博会”)体育用品及赛事专区的一角。他们在体会的，正是亚瑟士首次在我国露脸的“心火指数”互动设备——经过扫描脸部表情、问答等方法，这个运动心思健康测验途径能够记录人们运动前后的心思状况改变，用数据佐证运动关于心情进步及心思健康进步的协助。

这个互动体会无疑对应着亚瑟士展区品牌前史墙上最要害的一句话：Sound Mind, Sound Body（健全的精力寓于强健的体魄）。亚瑟士的品牌名正是取自这句话拉丁语版别的首字母。着重身体与精力相辅相成，是这一品牌的创始理念，它贯穿了品牌曩昔70余年的发展沿革，同样，它也体现在亚瑟士本次进博会展区的点点滴滴中。

进博会再露脸，前沿产品和体会集结

本年现已是亚瑟士接连第二次参加进博会，在上一年的首度试水后，本年亚瑟士将品牌理念落地得更加广泛和厚实，带来了专业运动、潮流日子等多品类产品系列，包含跑步、篮球、野外、儿童及青少年、步行鞋五大产品展区，其间不乏榜首次露脸的“新秀”。

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跑步线往往代表着运动品牌最新研制成果，本年刚刚发售的METASPEED SKY和METASPEED EDGE，归于针对精英跑者的竞速碳板跑鞋，它们采用了亚瑟士目前跑鞋中最轻、最弹的中底科技FF BLAST TURBO，前者合适步幅跑者，后者合适步频跑者，这也是亚瑟士首次将跑步风格列入规划考量范畴。

儿童及青少年运动产品，主打不同年龄段在不同运动场景下的需求。详细来看，小童鞋款以POKEMON旗下卡通人物作为规划创意，规划细节上能够看到便利穿脱的开放式鞋舌和下降学步期绊倒风险的上翘鞋头；中童鞋款考虑的是小学生体测运动场景；大童鞋款则细化到了跑步、网球、足球、篮球不同运动项目。

本次在进博会首秀的步行鞋也归于力图满意更多运动场景的产品线，作为一款“能够跑步的商务鞋”，亚瑟士将其产品传统的跑步功底运用到商务装扮和场景中，完成功用+时尚+舒适的多重融合。此外亚瑟士也鼓舞冬季运动，带来了All Winter Long系列的野外场景产品。

当然，还有最上面提到的“心火指数”互动体会，是亚瑟士联合科学家团队所研制的一个测验途径。根据现有测验数据，测验者运动后生机值均匀进步16%，自傲值均匀进步11%，平静值均匀进步9%，从理论和实践上支撑了运动关于心情和心思健康的正面效果。

从这些展品能够看出，亚瑟士一方面非常垂青进博会这个途径带来的影响力，拿出了最前沿的丰富成果，篮球鞋的国产联名等产品也体现出其对我国市场消费需求的了解不断加深。在不断加注，提供更多的服务背后，是其对这个市场的决心和决计。

抓住全民健身趋势，多维度服务更多人群

回忆亚瑟士近两年的整体事务布局，能够看到两个不断着重的要点——我国市场，以及重提Sound Mind，Sound Body的品牌理念。这次进博会的再露脸，主旨当然是两者的有力结合。

海外品牌押注我国市场，本质上是对我国的政经大势、用户特征、消费习气、发展趋势的综合判别和出招。

关于运动品牌而言，全民健身浪潮已是无法忽视的年代背景。只看这两年，从“十四五”、“健康我国”战略，到全民健身方案（2021—2025年）、教育“双减”政策下对青少年体育的注重，政策春风几乎让人目不暇接。

关于运动品牌们来说，关于“全民健身”所代表的巨大市场，没有任何理由冷眼旁观。但究竟该怎么入局，发挥自身优势，找到自己的人物，其实是需求一番考虑的。

就目前的详细履行来看，咱们能够从4个方向来调查亚瑟士针对全民健身的发力。

首战之地天然是品牌根基——产品。正如前面所介绍，这其间既包含着重科技含量的跑步产品，也有满意不同年龄段、场景和运动项目的新产品。究竟全民健身意味着增量的到来，这其间既会发生更多进阶专业需求，更有新人群的加入，这也是为什么在产品线上进行人群和场景拓展非常重要。在此基础上，亚瑟士也将接连推出专为我国顾客研制的产品。

“心火指数”的引进也能够用相同思路来了解。相较于运动发烧友，泛运动人群对运动的诉求其实常常起源于心情进步和压力释放。“心火指数”能够将这一点作出科学有趣的出现，对运动全民化天然有所助益。

承接产品，社群交流是第2个发力方向。中心词落在了年轻人。想跟年轻人互动，天然要玩到一同。光最近3个月，亚瑟士现已做了3次测验。

8月，他们以“心比城市大”为号召，发起了以骑行这个新兴运动为媒介的社群活动，以探究城市未知的一面。9月，品牌首家运动体会空间在上海前滩邃古里露脸，开业首日亚瑟士举办了都市铁人主题活动，包含瑜伽、骑行、夜跑三项运动，这是品牌融入各个体育社群的过程。10月，于上海TX淮海启动“敢为焦点”线下活动，搭建了一个创意基于复古篮球鞋款GEL-SPOTLYTE的三大街区游戏场景。相较于运动同好特点更强的邃古里活动，TX淮海的线下活动则更偏向潮流社群，落点也有不同考量。

能够看到，无论自身落点是门店开业仍是新品发布，亚瑟士都在测验用年轻人更喜爱更容易承受的方法，例如小众盛行运动或游戏体会来做出现，防止品牌的单向表达。

第3个方向是建立支撑青少年体育的公益基金并资助本乡体育赛事。2019年11月，亚瑟士我国与萨马兰奇体育发展基金会协作设立了“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金”，方针是推动我国青少年体育发展、促进体育文化交流。

自建立以来，基金已接连三年支撑全国高中生足球锦标赛，培养足球后备人才，助力足球成为我国建成体育强国的标志性工作。此外，亚瑟士也先后资助过我国网球公开赛、北京鸟巢半程马拉松、成都马拉松、扬州半程马拉松等国内群众体育赛事。

最终是品牌精力传递，即让更多人经过运动感受到身心提振。这个亚瑟士建立之初就树立的品牌理念，在后疫情年代显得更为应景，这正是他们重提Sound Mind，Sound Body的重要原因。

在详细落地上，本年东京奥运期间，亚瑟士约请其大中华区域品牌代言人张虹、大中华区域运动代言人刘虹、资助运动员黄金链以及全国击剑冠军孙伟，共享了各自职业生涯里的“心火”故事，经过这种方法，将赛场上活跃达观、奋斗向上的运动精力共享给更多的运动爱好者。承接运动员的故事和精力传递，相对应地，亚瑟士同时在抖音、微博途径发起了“心火应战”，鼓舞运动爱好者的参加和共享。

这些举措都志在于覆盖更广泛的人群，并唤醒他们的运动爱好和机能，最重要的是确保运动能让人感到身心愉悦，以形成一个良性循环。

扎根我国市场，共创健康日子

从产品、社群营销、青少年体育公益基金、支撑本乡体育赛事到传递Sound Mind，Sound Body的品牌前史和特质精力，亚瑟士在全民健身领域多样化的投入和测验，很大程度上助推了其在我国市场的决心和决计。

作为全球榜首消费市场，我国已是公认的兵家必争之地。我国已是除欧洲、北美、日本之外，亚瑟士全球第四大市场。再加上最近几年已是国际体育赛事难得的“东亚时刻”，夏奥-冬奥-亚运等许多赛事连番演出，对运动品牌而言正是大好机会。

为了扎根我国市场，除了助推全民健身融入群众，亚瑟士的投入还体现在许多公司运营层面。

在安排架构上，2019年集团总部强化了坐落上海的大中华区总部的职能，设立了鞋服的本地研制和生产团队。近年来则在逐渐整合研制、资金管理、采购、销售、物流及支撑服务等营运职能。体现在产品上，则是与本乡潮流力量如化学制品等进行联名协作，以及更多专为我国顾客研制的产品。

在途径布局上，线下首店动作颇多，如2020年6月推出坐落上海的首家潮流日子店，前述坐落上海前滩邃古里的首个运动体会空间。下一年，亚瑟士还方案落地首家品牌旗舰店于上海尚贤坊。

在线上，亚瑟士也在学习和适应，抖音等时下干流途径都已入驻。2020年，亚瑟士首次参加天猫超品日活动，称得上是品牌电商发展进程上的一个里程碑。小试牛刀之后，本年他们测验了更多元的玩法，在聚合算天猫欢聚日开启线上直播，加入了运动大咖在直播间共享运动心火故事的环节。

这些主动出击现已初见成效。疫情阴霾下的2020年，亚瑟士大中华区完成了4%的增加。按不变汇率计，大中华区功用跑鞋品类销售额同比增加超过25%。

最新的2021年上半年财报中，各区域和品类都康复了元气。其间电商销售额增加了36%。大中华区净销售额增加51%（按一致汇率计），净利润增加167%。

从活跃的安排机构调整、产品的本地化和多样化，到更主动的线下和线上途径布局，亚瑟士近几年在我国有了明显加速。

在整体品牌准备好的基础上，再结合更被年轻人承受的营销和对话方法、更多的品牌精力触点，以及结合后疫情年代顾客精力需求重申的品牌理念，全面参加到全民健身浪潮——也便是我国人的健康日子之中，这是亚瑟士选中的跑道。

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