我们扒了扒年轻人的保暖内衣，发现一个新趋势

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月16日

曩昔这几天，降温是个大论题。

不少城市2021年第一场雪在立冬前到来，上海虽然没有下雪，但该降的温从不会缺席（多少有点亏）。跟着冷空气南下，上海市气象台正式宣告：靠保暖内衣续命的时候来了。

曾经，保暖内衣就像是爱情故事里的老实人，咱们都知道TA的好，但咱们都不乐意靠近TA。

现在，在求生欲面前，年青人开端与保暖内衣情投意合。

咱们也从淘宝购物记录，找到今冬年青人和保暖内衣的“双向奔赴”。

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本年保暖内衣有哪些新功能和新资料？

为了评选出今冬保暖内衣界的顶流，顺便帮你制作一份保暖内衣选择手册，咱们在淘宝上查找了“保暖内衣”，并按销量排名，选择了月销量在1000以上的保暖内衣单品，以此作为剖析样本。

从产品关键词来看，年青人购买保暖内衣时，不光要寻求温暖，还寻求“藏得住”。

在这些保暖内衣的介绍中，说到最多的特点是“加厚”和“加绒”，排在它们之后的则是“无痕”。

不管是妈妈非要往你身上套，仍是自己到了年岁乐意穿，领子下、袖口处总是不经意会显露一截大红色的保暖内衣，多少让平日里寻求时尚潮流的人有些为难，忧虑因此被开除“潮籍”。

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针对“保暖与时尚难以兼得”这个痛点，厂商也在保暖内衣的技能上卷起来了。如“自发热”“恒温”“抗菌”等技能，让品牌可以推出“薄款”的保暖内衣。忧虑成为米其林轮胎人的畏寒都市人，也能因此统筹时尚和保暖。跟着顾客对保暖内衣“再薄一点”和“再暖一点”的要求不断提高，厂商除了提高技能，也在产品资料上开端了军备竞赛。每隔一段时间厂商们总会推出“新资料”，比如曾经的顶流——莫代尔。这种由奥地利兰精公司创造的资料，是一种来自于山毛榉的纤维素，由于具有更细的纤维、更好的吸湿透气性，在2017年前后火过一段时间。本年保暖内衣界的顶流，是一种叫作德绒的资料。在淘宝热销保暖内衣单品中，有近50%的产品采用了德绒。在它之后的，则是妈妈们最爱的纯棉原料。德绒是由德国拜耳集团创造的腈纶面料，截面上的竖毛可以储存更多的空气，从而在同等厚度下保存更多热量，保暖性能相较纯棉原料提高了17%。而且，由于外表覆有一层化学物质，可以使布料上的水直接滑落，德绒还具有防水功能。

保暖性好、疏松度高、防水性能好，既满意年青顾客保暖保命的需求，又轻浮贴身，这大约就是德绒可以打败“守擂者”纯棉的原因。

巨量算数（根据抖音查找大数据的热门趋势剖析）的结果也显现，与保暖内衣相关的关键词中，德绒排名第一，是本年名副其实的顶流资料。

在新技能加持下，年青人在御寒美学上似乎有了更宽广的发挥空间。但依托资料选择保暖内衣依然有必定技能门槛（也是由于咱们没有接到广告），所以在资料之外，你依然可以经过品牌来选择适宜产品。

哪些品牌成为了年青人的新宠？

本年保暖内衣的新资料、新技能天花乱坠，品牌格局也很有亮点。

总地来说，南极人、北极绒等贴牌品牌依然占市场干流位置，不少小而美的品牌也正在崛起。

在咱们采集到的保暖内衣热销产品中，南极人贡献最大，而且优势相当显着。同样作为贴牌品牌，恒源祥、北极绒、七匹狼、俞兆林等也榜上有名。

除此之外，新消费品牌Ubras、Clarkarida排在了热销榜的第12位和第13位，虽然间隔头部仍有一段间隔，但在一众代加工商标中显得格外亮眼。

作为女性内衣新消费品牌，Ubras以“犹如人体第二层肌肤”般的穿着体会遭到顾客的喜爱。不同于贴上性感标签的维密，Ubras的内衣多为舒适好穿的无尺码规划，收获了一批不愿被钢圈捆绑的女孩们的喜爱。

而在男士内衣上更加杰出的Clarkarida，也对“健康”概念十分重视，强调“穿了跟没穿一样”的舒适感觉。

主打舒适、健康的新消费内衣品牌无疑俘获了年青人为之买单的心。从单品均匀销量来看，Ubras逾越北极绒、南极人，贡献了今冬最受欢迎的保暖内衣单品。Clarkarida则排在了第五位，它的单品均匀销量是恒源祥的1.3倍。

作为新消费品牌，Ubras和Clarkarida卖得好也卖得贵。销量亮眼的同时，它们的单品均匀售价都超过了120元，比恒源祥高出近一倍。

打开Ubras淘宝官方旗舰店，刘雯代言的保暖“肌底衣”被挂在首页，价格区间在139至368元。Clarkarida的一款“加绒加厚德绒发热无痕”保暖内衣则开出了179至279元的价格，让该品牌排在了单品热销榜的均匀价格第1位。

花两百块钱买衣服没什么稀罕，但和南极人79.9元一套的白菜价相比，Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌仍是贵了一些。卖得更贵，这些品牌也给出了理由，它们在不断告诉顾客，自家的保暖内衣有更多来自于技能和审美的附加值。

比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣，以“肌底衣”的概念来显现产品的轻浮。在轻浮之上，又以不同保暖程度划分了“轻暖”“倍暖”和“加倍暖”三个等级，在技能加持下，满意不同人群的保暖需求。

Clarkarida则在产品页里杰出了“速热”的特点，用数张图片表明自己的产品，能让你在30秒之内就热起来，变成冬日小火炉。

保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势？

看完了本年最受欢迎的保暖内衣品牌，你应该现已理解，现在的保暖内衣现已不再是爸爸妈妈时代的大红秋裤袜里塞。跟着新资料、新技能的来袭，年青人在功能与漂亮上对保暖内衣提出了更高的要求。

一到冬天就全副武装的小雨告诉DT君：“对我来说，保暖内衣的体会感很重要，比如优衣库的heattech就蛮家喻户晓，其时有去店面体会，放一块面料它可以很快升温，这一点就胜过其他一般的保暖内衣。”

DT财经本年6月发布的《2021青年消费调查报告》中说到，现在影响年青人消费决策的核心要素，在于年青人是否需要这件产品，以及产品是否可以带给顾客更好的运用体会。

不断内卷的保暖内衣也印证了这一点，身无长物的一般秋衣无法带来“自发热”的穿着体会，被年青人所扔掉。而寻求一种“看不见的精致”，似乎也成为年青人消费行为的一个新趋势。

在过往的理念中，咱们常常以为，穿在外面的衣服要整齐面子，内里则无所谓得当与漂亮。但对于年青人来说，在看不见的当地花钱，不为展示、只为舒适，是他们的消费新观念。

“虽然是穿在里面，但我也会看颜色、面料和款式，太土的规划我不会买，” 小雨告诉DT君，“有的内衣强调像皮肤一样，我乐意为了这个而买单。”

《2021青年消费调查报告》中说到，年青人乐意为了提升自己的体会而承受产品溢价。聚焦到保暖内衣，倍暖又轻浮的新消费品牌，就是让人心甘情愿多花点钱的选择。

“这些新消费的内衣可能比北极绒这种牌子贵一点，可是直播间150元一套，总体仍是很廉价的”，自认价格敏感的Steven这样说。毕竟，从80元到150元的升级并不是一个奢华的跳跃，而质量提升带来的却是实实在在的更佳体会。

不过，在保暖内衣上求贵替不光是年青人消费心思的一个切面，也是由于本年冬天实在来得太猛了。

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