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班尼路等昔日大牌显颓势经济低迷创新不足是主因

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2016年11月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940001.com 作者：莆田鞋子时间：2016年11月06日

经济的低迷与职业内缺乏立异，随之而来的是安福家园鞋服类大牌纷繁陨落。

11月30日，一度占有国内T恤商场前十名的港资服装品牌鳄鱼恤发布财报，到本年7月，净利润暴跌99.1%，为45.5万港元，营收则同比削减约29.41%至3.13亿港元。其中，“裁缝及有关配饰事务”收入下滑27%至2.59亿余港元，亏损4956万港元。该集团认为，成绩降低的主要因素在于裁缝事务体现疲弱和因出资物业的重估收入大幅削减。

安福家园难以延续往日风光的鞋服类大牌，并不止鳄鱼恤一家。

班尼路等旧日大牌显颓势经济低迷立异缺乏是主因

旧日大牌纷繁陨落

曾是“青春时髦”代名词的班尼路，门店数量在2012年一度超越4000家，但曩昔四年间简直每三天封闭一家门店，到上一年9月底，其门店总数缺乏3000家，年初更是以2.5亿元买卖的价格被母公司“贱卖”。

被誉为“中产阶级生活时髦”的香港时髦休闲品牌Esprit虽然在本财年完毕颓势，由上一财年的净亏损37亿港币开展成本财年的净利润2100万港币，但这依然难以掩盖主营事务的持续亏损态势。

同为时髦服装巨头之一的港资品牌佐丹奴，巅峰时期营收高达逾58.48亿港元，全球门店逾2600家。但由于出售额下滑以及库存疑问，上一年其门店数目削减81家，如今在一二线城市的核心商圈中已经难觅踪影。

服装职业颓势难挡，鞋履职业也并不例外

“鞋王”百丽发布的半年度财报显示，营收195.4亿元人民币，同比增加0.9%，其增速为上市以来最低水平，净利润17.3亿，同比下滑19.7%。且在到8月底的上半财年，百丽的内地门店削减了近400家。依据百丽此前发布的二季度零售运营数据，该公司鞋类事务持续萎靡，二季度中鞋类事务同店出售下滑10%，已经连续十个季度未有增加。值得一提的是，该公司体育品牌分销收入在本年初次高于女鞋收入。

百丽集团管理层称，依据近两个月出售体现，鞋类事务将依然承压，将来几年中国的鞋类职业可能面临“更冷的隆冬”。

安福家园困境的背面：经济低迷，立异缺乏

鞋服职业的时髦老牌们在经历急速开展以后，成绩突然转向疲软，除了与放缓增加的经济有关，更多因素还在于职业自身。

国金证券研究员张斌认为，近期来看鞋服品牌零售公司调整幅度较大，将来估计还将进行调整，关于公司而言，转型期相对长期且痛苦。张斌还指出，将来消费结构或走向两极分化，处于中间地带的公司可能受到揉捏。

原美邦服饰副总裁、上海良栖品牌创始人程伟雄则表明，鞋服职业的疑问主要在于整体立异能力缺乏以及产能过剩。他对新京报表明，产品同质化十分严峻，更新速度也不及国外品牌，再加上品牌建设力度不强，这些都令国内鞋服品牌难以吸引忠实的客户集体。

有些公司重门店轻电商同样是其走下坡路的因素之一。到本年2月，百丽集团在内地自营网点超2万个，但新京报征引知情人士称，其电商平台长期以来只是用于清理过季款。

至于鞋服职业将来面临的风险，国泰君安证券洪学宇团队在陈述中以百丽集团为例，指出风险主要来自更弱的商场需求、来自同业及网上品牌的激烈竞赛、新推行转型项目的失败，以及运动服饰事务的大幅下滑。

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班尼路等昔日大牌显颓势 经济低迷创新不足是主因

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班尼路等昔日大牌显颓势经济低迷创新不足是主因

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