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GAP刚买了个公司来了解年轻人，它是做什么的？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2016年12月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年12月11日

据莆田安福得悉，本周，生意不太好的的GAP集团宣告收购了一家创业公司Weddington Way。看起来，这家创立于2012年的年青公司的生意和GAP集团并没有什么直接关系——事实上，它是一家婚纱电商。

“婚纱交际花费渠道WeddingtonWay将会加入GAP集团。它是一个数字化的，靠数据驱动的购物网站。它的虚拟试衣间很有特征，培养了社区，为身处不相同区域的新娘、伴娘提供效劳。”12月5日，GAP集团在其官方网站宣布的声明中写道。

Weddington Way由Stanfordgrad成立于2011年，这家公司的另一个合伙人是美国百货商店Bloomingdale的买手Ilana Stern。正如GAP在官方声明中着重的要点相同，Weddington Way的特征就在于它的“虚拟试衣间”，而它超卓之处即是用这个商品运营了一个活泼的社区。

Weddington Way的方针花费集体是千禧一代，售卖的是现代个性的婚纱，还有一系列的新婚礼物，现在伴娘服的款式约有700个。从商品规划上看，它售卖的婚纱和伴娘服和J.CREW这么的品牌售卖的婚纱并没有很大的区别，仅仅看起来更简约，没有那么盛大和费事。而作为一家只在线售卖婚纱的零售商，它也会也推出“TryBeforeYouBuy”的效劳，简略说来即是让你抛开在线购物的顾忌，也能有实体店的购物体验。

但WeddingtonWay的杀手锏并不是这些，它能招引花费者的当地就在于GAP集团在声明中说到的“虚拟试衣间”。不过，在Weddington Way官网上，“虚拟试衣间”的真实姓名叫Showroom。

简略说来即是，当你想要去Weddington Way上花费时，官网会鼓励你注册一个账号。但注册的成果不是想要简略地骗一个你的邮箱或许是电话，这个进程被它称为“CreataShowroom"。

这个Showroom，你需要填写一些基本信息。比方你是不是要预备结婚了，或许你是正在预备婚礼的聚会。然后你能够挑选婚礼的日期，还有你伴娘的姓名。

随后你能够在这个Showroom里贮存你的购物创意。要点是，这个SHOWROOM并不是你一个人的账号，你还能够随时往里增加你想要约请的兄弟，比方你的伴娘、伴郎，全部能够为你婚礼出谋划策的人。

你和你的伴娘能够往这个账号增加在Weddington Way看上的婚纱、伴娘服或许是配饰。比方你挑选了两条金黄色的裙子，你的Showroom主页就会呈现这两条裙子，你的兄弟就能够在这两件单品下点赞，或许给出谈论（意见）。

也即是说，你相当所以在这个Weddington Way发明了一个聊天室，而你们一定会评论的主题将会是“啊，婚礼就在下个月，你觉得这套婚纱如何？”、“咦，兄弟，你不是最厌烦紫色吗？伴娘服为何是紫色花边？”，再或许即是“我现已看了999件婚纱，最终选定了这一件，你们投个票吧”。

据莆田安福业内人士得悉，这个进程却是能真实协助预备婚礼的人处理了一些对比实际的疑问——让身在不相同区域，或许在不相同时刻有空闲时刻的人能很投入地参加婚礼的准备中。

“千禧一代是真实的‘数字化的第一代‘，他们代表着一种新的价值观和花费习气。在Weddington Way，将传统的交际方法用在电商上发明了一个showroom，让千禧一代在购物时能得到兄弟的反应。”Weddington Way的首席执行官IlanaStern说。

总的来说，Weddington Way用运营和开展社区来处理线上购物不方便的主意取得了商场的认可。2014年，这家公司取得900万美元A轮融资，领头方是Javelin Venture Partners，参投方还有Battery Ventures，Felicis Ventures和Trinity Ventures。而这也是GAP集团看上它的主要原因——运营社区，并了解千禧一代的主意。

GAP的生意不太好，现现已历了连续五个季度的同店出售跌落。在最新的2016年第一季度的财报里，Gap旗下一切品牌的同店出售均匀下降了5%。而在本年5月Gap集团的首席执行官ArtPeck在近期的股东大会表明思考GAP要入驻亚马逊时，分析师认为Gap的疑问除了商品和规划以外，它也失去了和千禧一代的联络。

据莆田安福记者了解，现在，这项并购案还未完结。并购以后，Weddington Way的创始人Ilana Stern依然领导公司，但他需要向Gap的副总裁、战略和首席客户官Sebastian Di Grande报告。

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