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步步高50亿投实体被质疑豪赌王填称是预备

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2016年12月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋时间：2016年12月20日

奇虎360曲线入股，马云潜在收买，当当网借壳……步步高商业连锁股份有限公司（俨然变本钱年零售业的话题王。在“绯闻”以外，步步高在线下开端了一系列规划——收买心连心超市江西萍乡悉数门店，湖南岳阳、湘潭有些门店，在长沙梅溪湖新天地豪掷50亿元创造城市综合体，拿出15.88亿元参加重庆百货定向增发。另一个鲜有人重视的事实是，到12月中旬，步步高新开店数量已超越30家，是2016年国内开店最多的实体零售连锁公司。

“回归实体”，步步高创始人、董事长王填用4个字总结其一年多来许多看似急进的规划，“本来从本年三季度开端，线下公司的数据现已大幅度好转，各个业态在四季度应当都能回到可比正增加的轨迹上面。我觉得这是一个很大的信号，线下公司前阵子被线上的围住和打击，也许会渐渐缓过神来。”

新零售概念成本钱商场宠儿

12月6日，步步高发布的定增布告显现，公司募资12.5亿元。其间，新沃基金参加申购5亿元。随后，不少媒体发布音讯称，奇虎360持有新沃基金30%的股权。

12月7日—8日，步步高股价继续涨停。12月9日，步步高布告弄清，奇虎360公司与参加公司定向增发的新沃基金管理有限公司没有股权联系。尽管如此，步步高当天股价振幅仍超越10%，收跌1.59%。

股价暴升不只仅是来自奇虎360的音讯影响。步步高股价飙升的另一推动力来自阿里巴巴。继入股银泰百货、苏宁电器以后，阿里巴巴近期又以21.5亿元收买总部坐落浙江的连锁超市三江购物32%的股份，变成三江购物的第二大股东。

揭露材料显现，三江购物是浙江省最大的平价连锁超市之一，门店160多家，2015年经营收入43.57亿元。步步高是湖南、广西最大的实体零售公司之一，到2016年上半年，步步高具有各业态门店245家，其间超市203家、百货42家，2015年营收规划是三江购物的3倍。

电商巨子们对实体零售的喜爱，被视为是实体零售价值的再发现，线上线下相交融的“新零售”概念也刹那间点着，许多概念股呈现股价异动。步步高也曾传出与阿里巴巴亲密触摸的风闻。不过，现在并没有依据证实步步高与阿里巴巴有股权协作。

在国内，步步高是较早提出“O+O”新零售概念的公司之一。步步高2015年年报称，公司于2014年10月底正式发动云猴渠道，活跃施行线上和线下交融的O+O全掩盖规划，构建包括云猴网、付出渠道、物流渠道、便当渠道、会员渠道在内的云猴大渠道生态系统。

依照定增方案，步步高总计25亿元的征集资金中，13.15亿元投入云猴大电商渠道。本年6月，步步高集团总裁陈志强承受《我国经济周刊》记者采访时标明，云猴渠道仍在培养当中。从终究完成的12.5亿元征集资金用处来看，其间8亿元用于归还银行贷款，所余下的资金显然难以支持本来想象的云猴大电商渠道。

本年5月，在步步高2015年度股东大会上，王填标明，步步高的开展战略是“打通线上，回归实体”。他以为，将来2~3年内，线上与线下将呈现均衡开展局势，“将来，线下零售具有的体会式花费将较线上零售更具优势。”

国家统计局数据显现，我国电商增速已进入降低通道，从2014年的49.7%，到2015年的33.3%，再到本年前三季度的26.1%，与实体零售公司的增速相挨近。两者的平衡好像比王填估计的更快，曩昔几年零售业线上线下零售额增速两极分化的状况正发作改动。

50亿元投入实体商业，是不是“豪赌”？

坐落湖南长沙步步高？梅溪新天地水秀广场的梅溪书院，是由步步高集团和当当网一起创造的首家“O+O”概念实体书店，也是当当网的首家线下实体书店。在9月3日开业典礼上，王填称，“梅溪书院不只仅是书店，还将有讲堂供嘉宾论道，以及咖啡、展览，每月将组织举行国内外很多文艺、文创、文明活动，将梅溪书院一起创造创立一个超级文明IP。”

这是步步高与当当网深度协作的一小步。依据步步高7月18日发布的布告，两边树立战略协作，将在商品销售、线上线下本钱共享、仓储物流配送、开辟快销品商场等方面深度协作。两边频频触摸引起外界对于当当网借壳步步高回归A股的猜测。10月12日，王填揭露标明，两边并没有股权协作。

梅溪书院地点的步步高？梅溪湖新天地城市综合体是王填这些年最为垂青的项目，也是其回归实体最为要害的一步。材料显现，梅溪湖新天地出资总额高达50亿元，建筑面积70万平米。6月25日，梅溪湖新天地正式开业当天，步步高对外发布的数据是，当天招待客流80万人次。

当实体店掀起“关店潮”之时，步步高50亿元的豪举也变成业界重视的焦点——梅溪湖新天地能否获得继续成功？

王填以为，“咱们都说商业不行了，也许实体商业确实都面临一个瓶颈，我以为这个瓶颈在于咱们只管卖东西，这种经营方法是有天花板的。我一向想找一个解题途径，在咱们都唱衰咱们实体商业时，我觉得咱们不会衰，但是需要迭代和革新。”

步步高想要试试新玩法。按王填的说法，“我就想做一种集商业、旅行、文明、娱乐为一体的超级MALL，这里边卖的是一种轻奢+漫时髦的方法，让年轻人尖叫。”

自开业至今，像梅溪书院超级IP莅临现场这么的音讯简直不间断地呈现在湖南本地媒体。12月10日，《我国经济周刊》记者在梅溪湖新天地实地发现，这座体量庞大的综合体，除了规划惊人的购物场所，还汇聚着亚洲最高的自由落体塔，全国最大的飞翔体会馆，以及在筹建国内首家酷车公园、全国最大的房顶农场等多个项目。直观来看，人气颇旺。

但是，实体零售业依然困难。在湖南，新一佳、心连心等闻名连锁超市因资金链断裂先后关闭。依据中华全国商业信息中心统计数据，2015年全国百家要点大型零售公司零售额同比降低0.1%，这是自2012年以来首现负增加。2015年社会花费品零售总额30.1万亿元，同比增加10.7%，比较于2014年的12%增速有所降低，接连2010年以来增速放缓的趋势。

从另一方面来看，波士顿咨询预测，即便我国经济增速将来几年保持在5.5%的水平，我国花费商场至2020年也将到达6.5万亿美元的规划，增量为2.3万亿美元。这依然是一个无穷的商场空间。

2015年，步步高上市公司有些净赢利为2.14亿元，梅溪湖新天地50亿元的出资也让步步高承受了不小的财政压力。据了解，该项目已回笼资金20亿元，绝大有些物业依然自持。“我不是豪赌，而是打有预备之仗。”王填说。

加快开店，跨省结合，但赢利和资金压力也继续加大

当实体零售遍及被唱衰之时，步步高不只耗资50亿元推出梅溪湖新天地，其全体规划也在紧锣密鼓地推动。

“本年，步步高新开门店30多家，是2016年开店最多的实体零售连锁公司。”陈志强承受《我国经济周刊》记者采访时泄漏。9月份，步步高在江西、湖南、四川三地接连开出12个门店，创下我国零售业单月开店纪录。

在2015年度股东大会上，王填提出要逆势扩大方案——2016年开店100万平方米。“线上花费在报价和海量选择方面有优势，但当时花费现已晋级，体会感、品质感都很主要，而这恰是线下花费的优势，也是步步高在职业紧缩布景下，仍扩大线下门店的因素。”王填说。

加快开店之时，步步高并购扩大也在同步进行。

2005年始，步步高从湖南湘潭向省外扩大，连续进入江西、川渝、广西区域。2015年，步步高以约15.8亿元全资并购广西区域连锁商品零售龙头公司南城百货，逐步构成“立足湖南、跨区开展”的事务格局。

本年9月1日，步步高收买萍乡心连心超市5家店的悉数经营性财物及经营权，一举掌控萍乡零售商场大有些比例，变成当地商业老迈。陈志强称，这仅仅步步高在江西发动并购战略的开端。

10月13日，步步高布告称，公司拟运用15.88亿元自筹资金参加认购重庆百货定增6670万股。出资完成后，步步高将持有重庆百货10.91%的股份，变成第三大股东。往后，步步高在重庆的有关门店交由重庆百货保管；除此以外，步步高还将结合各方本钱协助重庆百货提高管理能力、优化供应链。

材料显现，重庆百货是重庆市国资委旗下上市公司，主业包括百货、超市和电器三大业态，经营网点掩盖重庆、四川、贵州、湖北等地。这与步步高深耕多年的大西南区域相堆叠。

这些动作标明，步步高在继续加强此前发布的大西南战略。经过以上系列动作，不断增强在大西南区域的占有率和竞争力。

继续扩大拖累了步步高的成绩。公司2015年年报称，新进驻川渝、广西区域门店数量不多，开业时刻不长，无法与湖南、江西区域的门店构成协同效应，前期盈余能力较低，且物业房钱、人力本钱等刚性费用继续上升，销售费用增幅较大。这些均致使公司当期经营赢利削减。

资金压力也继续加大。其12月6日发布的布告称，跟着公司区域扩大脚步加快，事务规划进一步扩大，将来几年估计仍存在较大的资金需要。材料显现，步步高负债总额增加较快，从2013年的51亿元增加至2016年三季度末的80亿元。

但是，对区域零售公司来说，在职业结合洗牌之时，发力并购也是不得不然。据前瞻工业研究院材料显现，2015年批发和零售业发作并购的个数达88起，发表买卖总金额到达1569.69亿元，较2014年批发零售业并购21起、触及买卖额70.99亿元的状况大幅提高。

王填标明，零售职业将由几家大的零售集团控制，步步高在构建本身零售生态时，除了内生增加外，还将经过战略协作、本钱联合等手法实现本钱共享与工业协同，在将来的零售版图里具有一席之地。

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