DISSONA迪桑娜：将年轻化花费趋势反应至产品和战略上

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年03月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年03月30日

深圳服装周在3月中旬如期举行，总部坐落深圳的皮具品牌DISSONA（迪桑娜）亦接连第三年助威这一我国最年青的服装周，不过这次发布，DISSONA参加了同属德津实业开展(深圳)有限公司（下简称“德津实业”）旗下的另一愈加年青的潮流品牌GILLIVO（嘉里奥），这场名为“Power of Youth/年青新势力”的发布会更是集团传达将年青化的花费趋势反响至商品和战略之上。

关于新的战略，迪桑娜方面表明，因为我国时髦商场竞赛日趋白热化，世界品牌长时间占主导位置，因而，作为民族品牌，期望在分类商场占有一席位置，则需求愈加聚集商场和花费趋势的瞬息万变，与此同时，在保留品牌精力和商品中心的基础上，更靠近花费者需求。

创建于1985年的德津实业与简直全部我国品牌发家于制作业相同，而诞生于上世纪90年代初的DISSONA品牌树立之初亦途径先行，直到2010年，集团敏锐发觉我国制作业疲弱状态初现，以及我国花费者观念因科技、信息的兴旺和开展迅速变化，DISSONA在持续深耕质量的同时，亦将有些精力转移至品牌建造方面。

在2017新品发布会上，DISSONA亦邀请了微信群众号“深夜发媸”的运营者徐妍（昵称“徐教师”）以及凤凰卫视主持人、时髦博主王晴（昵称“王小猴”）等当下最受年青花费者重视的KOL进行协作，而另一名发迹于微博的时髦博主徐峰立合伙创建的Peter Xu Studio则参加了这次发布的街拍及秀场拍摄等环节。

DISSONA的年青化战略，在过去两年收到广泛成效，在微信群众号一些时髦号引荐“令人惊艳的本乡品牌”、“盘点值得买的我国本乡品牌”等系列对我国本乡品牌的系列中，DISSONA和和平鸟、例外等服装品牌常常一同位列其间，而DISSONA更是上述系列中被引荐的仅有一个配件品牌。

中华小姐、凤凰卫视主持人、时髦博主王晴（昵称王小猴）手拿DISSONA皮具

作为常常被引荐的本乡配件品牌，致力于“改写我国时髦的自创”的DISSONA实际上颇为孑立。

本年1月底登入深交所创业版、同归于广东公司的广东万里马实业股份有限公司(300591.SZ)（下简称“广东万里马”）在招股书中将DISSONA列为其最大的竞赛对手，别的竞赛百丽控股（1880.HK）、奥康鞋业(603001.SS)、红蜻蜓(603116.SS)、星期六鞋业(002291.SZ)、金利来集团(0533HK)的主营事务皆为非手袋类配件，唯潮宏基(002345.SZ)控股的广东菲安妮皮具股份有限公司运营同名品牌FION同以手袋事务为主。

不过，DISSONA、广东万里马、FION的手袋事务实际差异性极大。广东万里马发表的数据显现，其2016年1-6月份，团购收入占收入高达72.85%，且自2013年来，占比逐年攀升，该团购事务首要服务于解放军、武警后勤部门；FION则连续奢侈品职业的大LOGO战略，虽然近年有所改动，但其出售商品仍以LOGO商品为主，该品牌表明2016年发动“大配饰”战略，添加丝巾、女鞋、香薰等商品；DISSONA的首要营收仍来自于零售事务，且其商品在LOGO方面极力弱化，更重视规划。

上述三大本乡皮具品牌的门店、专柜数量均在300个摆布，潮宏基2015年皮具事务收入人民币2.923亿元（下简称“元”），同比有10.9%的增幅；而广东万里马2015年收入增长23.7%至5.797亿元，但本年预期增幅骤降至5%；DISSONA由所以私营公司，公司未发表详细数据。

DISSONA深圳COCO PARK门店

因为皮具商品特别的原资料本钱以及制作进程自动化程序较低的要素，上述提及的几大本乡品牌都可以定位为奢侈品，不过，在品牌运营进程中，DISSONA可能是仅有可以被称为奢侈品品牌，或许挨近世界奢侈品品牌的。

除了中心商品与Coach、Michael Kors挨近但较低的价位，DISSONA还有一个均匀售价达10000元的高端系列，该系列首要选用本钱更高的鳄鱼皮、鸵鸟皮、蛇皮等稀有资料制成。这一报价定位，三倍于品牌中心的精品系列主打商品、售价3390元的秘印系列真皮手提包。

勇于卖出挨近Louis Vuitton路易威登和Gucci古驰等世界一线皮具品牌的报价，除了最优异的原资料外，DISSONA还在规划和技能进步行了大手笔出资。据DISSONA泄漏，品牌在欧洲商场的闻名乃至要早过我国商场，因为本地的原资料交易商场，DISSONA一向是最大的客户之一。

DISSONA首席皮具工匠Thomas Maurice

2010年，DISSONA开端真实品牌建造时便远赴意大利邀请本地资深皮具工匠来我国训练，不过，鉴于皮具师年事较高，最终，DISSONA决计将皮具工匠训练作为是塑造品牌的平行项目，邀请了曾在Hermès International SCA(HRMS.PA)爱马仕世界作业的法国高档皮具工匠Thomas Maurice掌舵DISSONA的手艺作业坊。

为了非常好地将Thomas Maurice的技能、经历教授于我国本乡匠人，德津实业在2015年还出资6.6亿元于东莞新建东莞德津工业园。工业园由美国闻名的Diller Scofidio+Renfro(DS+R)修建事务所创造操盘，德津实业实业表明期望引入空间思想与绿能技能，树立亚洲高档皮具工坊与可持续开展的生产基地。

DISSONA坐落深圳的手艺作业坊

集团称，期望该工业园可以一改全球对我国制作业“血汗工厂”的成见，让我国工匠、工人可以高兴、天然地作业，因为皮具制作与流水线悬殊，只要高兴的工匠才干制作出质量优秀、技能精深的著作，而该公司一向倡议“优异的皮料是魂灵，自创规划为魂灵写入生命”的公司、品牌文明。

Thomas Maurice领导的手艺工坊和世界经历给DISSONA写入了新的世界元素，在年头的米兰服装周上，DISSONA与本乡独立规划师品牌ANNAKIKI举行了联合发布，变成首个登入米兰服装周官方日程发布的我国配件品牌。

米兰服装周时期，多个意大利当红时髦博主身背DISSONA皮具的照片在Instagram现身，取得适当数量重视。一向通过Instagram等世界交际媒体罗致“养分”的我国KOL及微信时髦群众号随后跟进，令DISSONA在四大世界服装周时期变成被评论最多的我国品牌之一。

DISSONA米兰服装周发布会

因为本钱、技能的实际门槛因素，在美容、服装职业，我国民族品牌均可以与世界品牌在我国商场一较高下。在无时髦中文网首期《我国优异品牌巡礼系列》中，美妆品牌CHANDO天然堂则是群众美妆职业的佼佼者，可是，详细到皮具，特别是手袋商品，世界品牌悠长的前史和传统技能仍是我国花费者的首选。

据时髦零售职业研讨咨询出资机构No Agency数据，2016年，我国自己奢侈品商场达人民币1650亿元，在接连两年跌落后，获益于人民币的价值降低及高端花费商场回暖，2016年我国自己奢侈品花费商场录得6%的增幅。其间箱包商场约占我国自己奢侈品商场商场的12.8%达221亿，不过，本乡品牌在这一种类中不管比例及品牌数量都缺少存在感，占比只要半成，品牌缺乏十个。

DISSONA通过20年的尽力、8年的品牌重塑，现已具有奢侈品品牌的全部要素，不过，其所代表的我国本乡皮具品牌职业仍形单只影，即便加上万里马、FION寥寥几个品牌亦不能真实托起我国手袋及皮具职业，更很难短期内对世界品牌建议竞赛和冲击。

DISSONA秘印系列

不过，花费者，特别是年青花费者在交际媒体年代信息壁垒现已越来越小，他们得以了解时髦产业的自身与精巧服装硬照相去甚远，亦认识到我国制作非但不是残次的代表，相反，在全球都具有肯定的竞赛力，比方相同扎根于广东的九兴控股（1836.HK）便是多个全球闻名奢侈品品牌的供货商。

可是，我国手袋、皮具职业的开展仍受制于品牌规模化缺乏，乃至假货职业的阻滞，在广州三元里皮具批发商场，最尖端的Prada皮具仿制品假货售价缺乏1000元。

零售业自身便是重出资、慢报答的职业，特别是在现在我国经济放缓、花费意欲低迷的情况下，零售业出资更是充溢危险，而在手袋、皮具这些本钱更大，需求技能出资及更多员工训练出资的笔直职业，品牌的出资愈加缺失。

囿于实际，职业现已不能责问为什么没有与LV、Gucci竞赛的本乡品牌，只能寄期望与DISSONA这么结壮、平稳开展的本乡品牌可以得到更多重视，让更多的实体经济运营者看到实际的期望，从而参加职业大军当中，然后燎原。