安奈儿挑战巴拉巴拉，频上质量黑榜够格吗？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年06月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年06月10日

孩童节当天，成功登入深交所的国内童装品牌安奈儿（股票代码：002875）在服装职业实在火了一把，身为童装龙头品牌巴拉巴拉不禁捏了一把汗，安奈儿上市便意味着能取得更多的融资途径，能够经过资本商场取得更多的低成本资金，能够更快开展事务，终究赢得更多的童装商场份额和赢利收入。

对此，业界便有了一种猜想：安奈儿多年深沉的专业童装运营经历，将会给从森马成人装衍生而出的巴拉巴拉童装形成必定的冲击。

我国http://www.05940001.com 网注意到，安奈儿2012年度、2013年度、2014 年度、 2015 年度、2016 年度，完成运营收入分别为55,343.93万元、70.617.74万元、79,258.18万元、84,027.04万元、92,036.45万元。净赢利分别为3,944.05万元、5,611.51万元、7,896.89 万元、7,090.86 万元、7,911.74 万元。到2016年12月31日，安奈儿存货账面价值为2.4亿元，占财物总额的38.98%，其间库存商品1.8亿元，占存货账面价值的75.01%。

2017年安奈儿运营收入仍然持续增加，揭露材料显现2017年榜首季度运营收入为24,984.26万元，净赢利为3,395.35万元。安奈儿揭露表明2017年上半年的运营收入将到达45,500.00万元至50,000.00万元，较2016年同期增加5.00%至15.38%。

安奈儿应战巴拉巴拉，频上质量黑榜符合吗？

而后起之秀巴拉巴拉，在2014年、2015年的双11中，巴拉巴拉一直位列童装品类榜首。

国内榜首大童装品牌巴拉巴拉实归森马，而安奈儿作为独立童装品牌上市，可见乃童装业的实力担当。那么，此种猜想会变成现实吗？

安奈儿&巴拉巴拉的前世此生

安奈儿前身“安尼尔童装店”1996年11月13日在深圳市华强北女性国际百货开业，启动资金20000元，开业当天运营额超越800元；1999年注册“Annil安奈儿”品牌，以外发加工的方法开端小批量出产“Annil安奈儿”品牌童装；1999年，逐步走出个体化运营形式，进入品牌化开展道路；2000年开端，以连锁加盟的方法敏捷进行品牌推行；2002年在国内童装职业首先经过“ISO9001：2000质量体系认证”；2005年，将事务范围扩展到海外商场，使推行作业与国际接轨，并敏捷改进终端形象；2009年，首部电视广告片登入中央电视台；2013年，全国专柜及专卖店数量超近1500家，会员数量超越20万。

安奈儿1996年自建立以来就专心于童装事务，到2016年年底，安奈儿已在全国建立了1458家线下门店。同时，在taobao、天猫、唯品会、京东等多个国内知名电商平台建立了线上出售途径。2016年，安奈儿采取线上线下交融的开展策略，取得了较好的出售增加。

安奈儿应战巴拉巴拉，频上质量黑榜符合吗？

在2016年天猫商城的“双11”活动中，“安奈儿旗舰店”在童装、亲子装类目店铺出售排行中位列第五名。

而走中低端道路的巴拉巴拉后发先至，自2012年建立短短3年后，2015年门店打破4000家，以中产阶级以及小康之家为方针花费集体的“巴拉巴拉”孩童品牌，自创立到2016年其运营收入一向处在稳健增加的状况，2012—2016年其孩童事务收入占比分别为29.94％、34.75％、38.87％、41.81％、46.88％，正因为巴拉巴拉稳健的成绩和杰出的口碑，被誉为“我国童装榜首品牌”。

森马董事长邱光和曾提出将巴拉巴拉打形建安身我国商场、成就国际级专业孩童服饰用品的总战略方针。邱光和称，到2021年，森马平台将力求完成800亿出售，真实变成我国领先的、国际前20强的多品牌服饰集团。

站在时刻的维度上，安奈儿与巴拉巴拉的历年运营收入相差甚远，毫无可比性。

频上质量黑榜，安奈儿有违初衷

安奈儿历来以“不一样的舒服”为品牌理念，寻求优异的布料与舒服的体会，致力于为广阔婴童花费者供给舒服、安全、精美的童装商品，也恰是这么的品牌理念在很长一段时刻广受花费者喜欢。

可是在2012年—2017年，安奈儿被报屡次登质量黑榜：2012年，其婴幼儿服装被广州市消委会检测出甲醛含量超支；2014年8月，其孩童泳装被上海市质量技术监督局检测出存安全危险；2014年10月，其羽绒服被内蒙古消协查出含绒量等方针不合格；2016年1月，其羽绒服被重庆市消协检测出羽绒清洁度不合格；2016年5月，再次有商品被广东质监局检测出标识不合格；2016年9月，辽宁省工商行政管理局对2016年第二季度省内流通领域的孩童服装商品进行了质量检查，标称深圳市岁孚服装有限公司(安奈儿前身)出产的标准为“130/56”的“安奈儿”牛仔长裤的纤维含量和使用说明不合格；2017年3月8日，黑龙江省哈尔滨市商场监督管理局公布该市流通领域服装商品抽检结果，其间，安奈儿全腰梭织长裤号型不正确。

安奈儿应战巴拉巴拉，频上质量黑榜符合吗？

安奈儿曾揭露表明，从建立到现在之所以赢得广泛的商场，重要因素是其商品质量独具优势：一直坚持安全、舒服的品牌理念，以定织定染优异布料为商品开发的根底，从布料的纱线挑选,到织布、印染、后整处理及裁缝加工等全制作流程进行盯梢监测与进程操控,保证染色、印花及收拾等进程悉数采用环保染料与安全助剂，致力于为广阔孩童花费者带来“不一样的舒服”，发明安全、舒服、健康的穿戴体会。

安奈儿在商品质量上的体现违背了1996年诞生之初的品牌理念，据了解，其名来历于动物“ANIMAL”这个词语，意指小动物们的好朋友，并从中选出两只心爱的小白兔作为她的形象象征，亲亲相依的形象象征着联合；两只高高竖起的耳朵刚好构成英文“VICTORY”成功的手势，代表着“Annil”积极向上的精力。

能否将“不一样的舒服”进行到底？

全部所谓的抱负和方针假如没有强有力的履行，都将遭受南柯一梦的叹惋，而安奈儿一组组面临巴拉巴拉毫无竞赛优势的数据，安奈儿只好挑选上市以取得更多资金，以增强才能。

我国服装网注意到，巴拉巴拉是由成人服装延伸拓宽到童装的品牌，比方牛逼的阿迪达斯也是如此。而快时髦在面临诱人的童装商场当然不会错失抢一份羹的机会，ZARA、H&M、优衣库等都有自个的童装线，将成人服装服饰的品牌资本和优势通通使用起来，推行与成人装相近规划个性的童装商品。在快时髦实体店，童装与女装、男装归纳店形式屡见不鲜，连带出售带来的成绩提高不容小觑。

安奈儿旗下只拥有“Annil安奈儿”一个品牌，首要出售形式仍为依托直营及加盟门店进行出售，百货商场为其出售的干流途径，其与百货公司的关联度一向在75%以上。假如安奈儿因为商场呈现歇业或运营调整，安奈儿只能挑选被迫关店，而且假如不能及时找到新的门店，安奈儿的出售将会遭到直接影响，线上出售途径现在并未变成安奈儿的首要营收来历。

安奈儿应战巴拉巴拉，频上质量黑榜符合吗？

不得不说，巴拉巴拉有森马的精心培养，成绩稳增并不艰难，而安奈儿假如不行注重花费者最关怀的原料安全舒服这一花费心思，那么即便成功上市募得很多资金后顺畅扩展事务，商品质量不说过硬，但连合格关都过不了的话，长期而往，想必理性的花费者是不会买单的。

安奈儿在童装领会尽管没做到完美，但其社会责任心值得称赞。揭露材料显现，安奈儿先后对江西、贵州等地贫穷孩子，以及遭受九江地震、四川洪水灾祸的人民群众进行爱心捐助，组织筹办 各类大型爱心公益活动，在汶川、玉树、雅安等地震灾发生后，安奈儿均在榜首时刻组织了捐款捐物活动，安奈儿衣物及现金累计达600多万元。

童装相对于男装、女装及其它服饰商品有着较高的更新频次的特性，因此，童装的花费在家庭花费全体内容中为刚需花费。经过多年沉淀，“Annil安奈儿”品牌在国内童装职业已有必定的位置，未来，安奈儿是不是会不忘初心，一直如一地恪守“不一样的舒服”的品牌理念发明出真实安全舒服的童装商品吗？