上半年奥康国际营收净利皆下滑却布局海外开13家集合店

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年08月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月22日

80、90后逐渐兴起成为消费主力，加之互联网不断深入消费者日子促使购物途径改变，鞋服工作环境坚持弱势， 终端零售商场需求不振， 鞋服工作呈现消费集体年青化和消费多元化的趋势，而以传统实体零售身世的鞋服品牌难免有“精进不休”之痛感。

营收净利皆下滑，斯凯奇店营收添加203%

2017年8月16日，浙江奥康鞋业股份有限公司（以下简称奥康世界，代码603001）发布2017年半年度报告，虽完成15.94亿元的营收，但同比却削减0.49%，净利润为1.75亿元，同比削减17.25%，第二季度单季完成营收7.13亿元，同比削减0.08%，净利润为0.61亿元，但同比削减达38.37%。

对于此，奥康世界表明，营收较上年同期下降0.49%，主因为外贸事务下降及团购订单削减，导致全体出售额下滑。

分品牌看，奥康和康龙营收同比添加4.25%和2.86%，斯凯奇店营收5773万元，同比添加203%；分途径看，商场店营收同比添加15.22%，团购和网购营收共下滑9.14%，独立店营收下滑5.47%；从直营店和加盟店看，直营店营收下滑4.03%，加盟店营收添加9.33%。

值得一提的是，在2017年第一季度里，奥康世界完成经营收入8.82亿元，同比下降0.81%，净利润达1.14亿元，同比添加1.02%，主品牌奥康收入同比添加3.77%、康龙收入同比下降0.73%、红火鸟收入同比下降49.88%，其它品牌：斯凯奇、万利威德、美丽佳人等品牌收入同比下降25.43%。

营收净利双降对奥康世界而言，这在2016年便已发作。2016年完成经营收入32.50亿元，同比削减2.07%，奥康世界将营收下滑原因归结为终端零售不畅、主营事务直营与加盟添加势头弱， 除此之外，外贸、团购事务呈现必定下滑；2016年净利润完成3.05亿元，同比下降22%，奥康世界对此表明，费用率添加在必定程度紧缩其盈利空间，导致净利率下滑。

品牌推行费添加50.36%

2017年上半年，奥康世界营收净利皆降未升不说，出售费用绝对额添加3383.6万，自2017年头携手央视“国家品牌计划”独家资助《星光大路》栏目与添加电商网络推行等，本年上半年在品牌推行上的广告费用4057万元，同比添加达50.36%。

虽然进一步推行了品牌，但大额品牌推行费用并没有使奥康世界的成绩好转，反而只降不升。广告营销只是手法，产品自身才应是策略的要点。

东南亚开经销调集店13家

近年来，国内鞋类消费趋向更时髦、更多元转化，大型购物中心等大店调集店逐渐替代街边店肆再正常不过。

单品店指奥康世界旗下或署理的单一品牌店肆，包含奥康、康龙、斯凯奇等品牌；调集店指以鞋类、皮具为主的多品牌、多品类大型集成零售途径。其间，调集店包含世界馆、 AOKMART、休闲馆等方式，调集店将支撑O2O消费和高档定制等优质效劳。

上半年奥康世界营收净利皆下滑却布局海外开13家调集店

奥康世界体会馆

据我国莆田运动鞋网了解，从2015年年底—2016年年中，奥康筛选39家单品店，调集店从408家扩张至553家。2017年上半年，奥康、康龙品牌呈净关店，调集店、斯凯奇持续坚持开店数量添加：截止本年上半年底，共具有3203家店肆，净开55家门店，其间直营门店数量为1463家，经销店数量为1740家。

奥康世界在本年上半年间仍然以调集店方式靠拢人流促进消费，值得注意的是，奥康世界现已开端布局海外商场，在东南亚国家共开设经销调集店已达13家。

推出集体消费事务

据了解，奥康世界首要从事皮鞋及皮具产品的研制、出产、零售及分销事务，产品品种首要有商务正装鞋、休闲鞋、运动鞋等鞋类产品以及皮具配套产品，首要用于满意消费者日益添加的鞋类及皮具产品的功能性和时髦性需求。

奥康世界现在实施以“奥康”品牌为主，“康龙”、“斯凯奇”等品牌为辅的多品牌运营形式，产品首要出售区域为全国一二三线城市购物中心、商场、专卖店等。其间奥康品牌为25-35岁方针客户群供给中高端商务时髦产品，价格带在299-699元之间；康龙品牌凸显时髦休闲，以年青消费集体为主力，价格带在399-599元之间；斯凯奇品牌产品掩盖3岁以上儿童及成人，包含运动鞋、服饰、配套产品等，价格带在399-899元之间。

奥康世界采纳自主出产与外包出产相结合的出产形式，近几年自主出产占比坚持在 40％左右，出售运作形式以“直营+经销”为主，一起以团购、出口和线上出售为辅的出售形式。

为进一步开拓商场，添加出售收入，奥康世界推出集体消费事务，首要面向各企事业单位和社会集体。现在现已推出了警用皮鞋团购事务、企业劳保皮鞋团购事务、企事业单位的工作皮鞋团购事务等。

产品欠好砸钱做广告也是稍纵即逝

奥康世界表明，为投合日益个性化、时髦化的消费需求，将持续调整和升级现有途径，加快线上线下零售交融，提高消费者的效劳体会，加大产品创新以满意新的消费需求，在添加放平缓剧烈竞赛的商场中更具竞赛优势。

线上首要出售途径有淘宝、天猫、京东、唯品会等第三方途径以及奥康世界自建电商途径、微信商铺。近年来线上出售坚持稳定添加，2017年半年度占主营事务收入比重到达12.64％。

2017年上半年，奥康世界经过对组织架构进行优化调整，全面推进“一盘货”概念落地，使用创意规划前锋团队、应季主力品类规划团队、突击快返规划团队、专属电商规划团队多层次提高研制才能，整合品牌品类资源，打造品牌品类 3.0 版，经过鞋类研究院将研究成果转化，申报专利 21 项，进一步提高产品的附加值。

奥康世界作为商务休闲男鞋的龙头品牌表明，跟着功率更高的调集店数量不断添加以及署理的运动品牌斯凯奇门店经过前期磨合，斯凯奇门店数量扩张在2017年下半年将有所提速，与intersport协作署理运动品牌事务，未来有望坚持稳健添加态势。

但是，产品才是品牌的魂灵，产品赢得不了主力消费集体的心，砸再多的钱做广告也只是稍纵即逝，虽冷艳但终将被淹没在时髦的浪潮中。奥康世界本年上半年耗4057万元做广告进行品牌推行，这好像并没有为其带来满意的收成。