2017年香港服饰零售企业的“转型”与“升级”

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年01月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月16日

这一期的华尚调查，咱们把目光投向东方之珠：香港。

据安福家园了解，相关于内地商场，香港商场无论是资本商场仍是零售商场，都相对更为老练，前史更悠长。咱们能够发现港股中服饰企业数量远比A股服饰企业要多，一起香港本乡的服饰零售企业也在阅历着更多轮的生长周期，也在有着自身的“转型晋级”。咱们在各个服饰细分职业中选取几家较具规划、较具代表性的香港服饰零售企业，看看它们的2017年，又有哪些工作在发作。

I.T：内地营收超港澳，进一步加码内地商场

2017年11月13日，潮牌调集店企业I.T Limited发布了公司2017/18年度中期陈述，截止2017年8月31日半年度，公司总营业额达36.52亿港元，比上年同期添加0.2%，净利为6040万港元，比上年同期添加54.5%。

分商场来看，I.T港澳商场体现欠佳，大陆及海外商场体现较好，特别是大陆商场。陈述显现，I.T期内港澳区域营业额为14.67亿港元，同比跌落11.0%，同店出售额下降6.9%，净利亏本1.12亿港元，比上年同期亏本1.13亿港元有所收窄。陈述称，香港微观经济环境动摇加上区域地缘政治危险、入境旅客的消费动力削弱，以及香港人更多地外出旅行在海外消费等要素影响了香港零售商场体现，另第二季度出售亦遭到本年八月气候不稳和多次飓风来袭的晦气影响。

据安福家园获悉，和香港商场比较，大陆商场则显得艳阳高照。陈述显现，I.T期内大陆营业额达16.74亿港元，同比添加4.8%，占总营收份额达45.8%，超越港澳区域，成为公司营收最大的商场。而港澳区域的营收占比则从上一年的45.2%下降至本年的40.2%。净利则为9530万港元，同比添加16.2%。公司称，会持续在我国大陆商场进行的扩张，扩展新品牌和现有品牌的掩盖区域。目前公司在内地29个城市有店肆。

别的，I.T在2017年8月份发布公告称，公司合营企业老佛爷我国与A股上市公司陆家嘴缔结了一份有关在我国上海浦东新区浦东南路889号陆家嘴中心开设“Galeries Lafayette老佛爷”百货商店的意向书。该百货建筑面积约为2.31万平方米，陆家嘴将帮忙老佛爷我国进行该百货的装饰，估计于到2019年2月28日止财政年度的下半年度开幕。

宝姿：成绩坚持添加势头，推年轻化品牌并进入电商

高端女装品牌零售商宝姿的母公司宝国世界2017年中报显现，公司成绩持续坚持添加势头，到2017年6月30日止6个月，公司收入10.52亿元，同比添加17.9%，股东应占溢利545.6万元，同比添加22.2%。宝国世界以为，公司收入添加首要源于奢华时髦零售环境的日渐改进，以及公司的中心品牌“Ports1961”及新推出品牌“PortsPURE”在时髦爱好者中遭到认可。公司称，一方面会稳固“Ports1961”的中心品牌位置，另一方面会推行“PortsPURE”来针对轻奢华品商场。

据安福家园报导，宝姿在2016年扭转了成绩低迷的局势，2016年上半年公司出售额达到8.93亿元，同比添加5.3%，其间零售收入达8.13亿元，同比添加4.4%。公司其时称，未来公司会多元化布局商场，拓宽电商途径事务，走多品牌道路，并可能收买规划师品牌，丰厚旗下品牌多样性。2017年10月，宝姿在上海举办2017秋冬＃LOVE胶囊系列我国首发活动，挑选京东为该系列新品线上首发渠道，并有特别样式仅限京东出售。在多品牌、品牌年轻化和电商化方面，宝姿在这两年均有所动作。

材料显现，宝姿首要透过在百货公司以联营方法、在高端购物中心内的零售门店及独立旗舰零售店推行及出售其品牌产品。这些零售门店散布超越50个我国城市，包含北京、上海、重庆、深圳、天津、西安和大连等。截止2017年6月30日，公司在我国内地、香港、美国及加拿大共运营356家零售店，而上一年同期为343家零售店，净增了13家店。公司的首要事务商场在我国内地。

达芙妮：成绩仍处跌落通道，视2017年为转型过渡期

女鞋企业达芙妮2017年成绩仍处于下滑通道中。2017年10月25日，达芙妮发布公告称，到2017年9月30日止9个月，其间心品牌事务同店出售按年录得约15%的跌幅。至于跌落的原因，达芙妮称，首要为合作品牌改造，年内第三季度内未有跟从本地同业进行大幅打折。一起，为合作新的品牌形象，达芙妮对出售途径组合进行调整。别的，达芙妮还表示因为中秋节时刻有别（2017年在十月而2016年在九月），也对2017年九月的同店出售带来了负面的影响。公司一起发表，第三季度达芙妮净封闭375个出售点，其间包含367家直营店和8家加盟店。截止2017年9月30日，其间心品牌事务合共有3917个出售点。

达芙妮所指的中心品牌事务，是指公司在我国大陆出售自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件的零售事务。达芙妮2017年中报显现，截止2017年6月30日止6个月，中心品牌事务收入占公司总营收约86%。其他占比14%的其他品牌事务，则指其电商事务及中高档品牌的事务（包含在我国大陆、香港和台湾的公司自有品牌及具有独家经销权的品牌，例如“爱意”、“STEP HIGHER”、“爱柔仕”及“ALDO”等）。

而达芙妮所指的品牌改造及产品晋级办法，在2017年中报中也有说到。达芙妮称，由晋级后的规划团队所负责的2017年秋冬季产品的规划及出产开展顺畅。别的，公司在6月底启动安排架构重组，以促进品牌办理，支持事务转型。此外，公司计划在未来数月内推出达芙妮的新形象店肆。一起公司亦将通过网上商店及交际媒体渠道，加强与线上及线下顾客的互动，促进电商事务的开展，采纳更多O2O的办法，利用线下店肆网络持续开展全途径计划。达芙妮2017年中报显现，到2017年6月30日止六个月，公司营业额约为27.33亿港元，同比削减19.6%；股东应占亏本约2.09亿港元，同比扩展28%。公司称，2017年会是集团转型的重要过渡期。

利邦：被山东满意控股，内地商场成绩有添加势头

香港高端男装服饰零售商利邦被内地纺织服装集团控股了。2017年11月10日，利邦发布公告称，公司于2017年11月8日缔结认购协议，拟向认购人山东满意世界时髦工业出资控股有限公司配发18.46亿股，占公司已发行股本约105.70%，以及经配发扩展后已发行股本约51.38%。认购价为每股1.20港元，较11月8日收市价溢价约60%。紧随完成后，认购人连同其共同举动人士将具有18.67亿股公司股份，占公司已发行股本约106.92%以及经配发扩展后已发行股本约51.98%。认购事项所得款项净额将约为22.06亿港元，将用于日后可能出现的潜在收买、归还集团的任何银行借款及作为一般营运资金。

利邦2017年中报显现，截止2017年6月30日，公司上半年营收8.62亿港元，同比削减3.2%。撇除汇率差异的影响，收入则添加0.9%。股东应占亏本2.57亿港元，同比扩展28.5%。公司称，收入跌落首要因为价格竞争剧烈及消费者喜爱转向贱价休闲服装产品，以致香港及澳门商场持续受压，而傍边跌幅部分被内地消费者心情改进所抵销。

利邦称，公司最首要的商场我国内地曩昔低迷的零售环境在2017年正出现添加迹象，可是香港、澳门和台湾等地，市况却未见好转。香港的零售添加在2016年下降至十七年以来的低位，而这个趋势一直持续至2017年上半年。我国内地的零售出售为3.67亿港元，较上一年同期削减2.8%，削减首要因为人民币价值降低所致，若撇除汇率差异的影响，零售出售则同比添加3.5%。在2017年上半年，我国内地店肆净削减19间，公司持续透过封闭体现欠佳的店肆以及于黄金地段开设新店以整合店肆网络。

别的有亮点的是，中报显现，在2017年上半年度，利邦全资具有的三个世界男士服装品牌Cerruti1881、Gieves&Hawkes和Kent&Curwen及授权品牌D’URBAN的出售数量均录得双位数添加。若撇除汇率影响，公司在我国内地商场的同店出售上升8.1%。别的，公司电商渠道收入比2016年同期添加一倍。

佐丹奴：成绩“翻身”，拓宽内地三四线商场和电商事务

2017年，接连几年成绩下滑的群众休闲服佐丹奴成绩也“翻身”了。2017年11月9日，佐丹奴发布公告称，集团在2017年第三季度（6-9月）营收达12.40亿港元，同比添加达3.6%。其间我国大陆的出售额达2.81亿港元，占总出售额的22.7%，较上年同期添加4.1%。集团可比较门店出售额及可比较门店毛利在季内别离添加2.3%及1.5%。到2017年9月30日，公司在30多个国家运营2370间门店，绝大多数门店位于大中华区域、韩国、东南亚及中东。

佐丹奴三季度的成绩延续了集团上半年成绩的升势。佐丹奴2017年中报显现，到2017年6月30日止6个月，集团期内完成收入26.18亿港元，同比上升3.4%，公司股东应占除所得税后溢利较上一年同期上升20.1%至2.45亿港元。佐丹奴称，出售额添加首要是更佳的定价和产品组合所致。

关于我国内地商场，佐丹奴指出，我国大陆的电商事务坚持添加势头，各个电商渠道的总出售额添加26.6%，占我国大陆品牌出售额份额从2016年同期的12.7%提高至16.2%。实体店数量坚持扩张，从2016年6月30日的896间添加到2017年同期的913间，悉数为加盟店。集团称，一直在尽力提高加盟商的纯利率，且在兼并线上及线下物流中心以提高库存功率后，办理层将持续对电商事务作出出资。在中期成绩发布会上，集团高层称，未来会加速在我国内地的开店速度，推进加盟商在三四线城市开店，但一二线城市店肆若仍有盈余空间，就不会封闭。

华尚调查：香港服饰零售企业也在阅历“转型晋级”，内地商场是重要动力

综观港股的服饰企业，正如咱们最初所说，数量其实远比A股要多，但细分开来，有几种类型：一是内地服饰零售企业在港上市，典型的就是安踏体育、李宁等体育服饰股；另一类则是代工制作企业，典型的就是申洲世界、裕元集团、晶苑世界等；还有一些“壳股”，但主业或部分事务也是和服装有关；还有一些世界大牌服装企业也有在港上市，比方普拉达、优衣库母公司迅销、以及即将退市的蔻驰等等。除了这些，还有一大类就是本文调查的主角：香港本乡的服饰零售品牌企业了。

许多香港服饰零售企业，第一个直观的感觉就是“老牌”，即品牌前史较为悠长，当然这种悠长是相关于内地商场、内地品牌来说的，因此，许多品牌是有着光辉前史的，它们或在香港本地商场有着高速生长的阶段，或在内地零售商场现代化起步时有着“降维”般的攻击威力（一个流行的段子就是黄渤的台词“牌子，班尼路”），或在世界商场上打出了名堂，或许有些品牌自身创始人就是外国人，香港人把它拿过来“发扬光大”了。而近年来，跟着前史的车轮滚滚向前，跟着内地商场的高速开展以及香港零售商场环境的相对平平，有些香港服饰零售企业好像有点跟不上脚步，“慢”了下来。

可是，无论是香港企业仍是内地企业，若要持续开展，一个关键词就是“求变”，即所谓的“转型晋级”，依据商场新的需求，来调整开展方向。而关于香港服饰零售企业来说，一大需求动力就是内地商场，怎么更好满足内地消费者需求，怎么针对内地消费商场来调整转型。比方咱们上述盘点的几家企业I.T、宝姿、达芙妮、利邦、佐丹奴等等，它们全体事务或许部分事务这两年有亮点，都往往与内地商场相关，或更多融入内地商场，或针对内地商场的需求作调整，寻找新的动力。

其实这些企业背面有一串相类似的香港服饰零售企业，比方潮牌调集店企业除了I.T还有包浩斯世界，高端女装企业除了宝姿还有慕诗世界，女鞋企业除了达芙妮还有莱尔斯丹、高端男装运营企业除了利邦还有YGM交易、群众休闲服饰企业除了佐丹奴还有堡狮龙、真维斯等等。许多香港服饰零售企业其实都有适当响亮的品牌，并且在世界化运营和布局、公司管理架构、零售运营、人才本质和储藏等方面有着适当的优势和经历，若能更好地跟内地商场新的需求动力结合起来，或会勃发新的生意和生机，在规划和市值上跃升新的台阶，生长为世界化的服装品牌巨子，然后享用新一轮的“春暖花开”的美好时光。